谁的“双11”创造了消费奇迹

记者 董旭明 摄

    “几百亿你贡献了多少？”昨天的办公室里，同事们见面的问候语成了“双11”式。

    夜已深，今天零时，阿里西溪园区灯火通明，设在园区内的播报大屏终于停止了滚动，在一片欢呼鼓掌声中，天猫以成交额571.12亿元，包裹总量总计2.78亿个，其中无线成交243亿元，占比42.6%的数字再次让世界为之惊叹。

    一年一度的全民购物狂欢日，在一次次刷新纪录中完美收官。

    电商的“双11”

    阿里迎来上市后首个“双11”大考

    疯狂的24小时过去，虽然外界早就预测今年“双11”天猫成交额将再次刷新，但当天消费者的下手速度之快仍突破想象：活动开场3分钟突破10亿元，比去年快了3分多钟；14分钟02秒，突破50亿元。狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，其中无线占比45.5%；13时31分，天猫“双11”交易额突破362亿元，毫无悬念地打破了去年“双11”由天猫创造的世界最大购物日成交纪录。

    另外，擅长互联网营销的小米，其天猫旗舰店在“双11”的表现十分抢眼，稳居天猫手机品类单店以及全品类单店TOP20商铺的第一。

    据透露，昨日零时04分48秒，支付就已经破亿。截至11日凌晨4点整，小米天猫“双11”的支付金额突破了5.5亿元，达到了去年天猫“双11”的全天总和。

    昨日晚上10点35分，马云身穿一件绿色的毛衣出现在阿里西溪园区会议直播厅，引起现场一片骚动。

    马云在现场笑称：“感谢全国妇女。”但面对大屏幕上不断跳动的数字，马云似乎并不关心，他表示，400亿、500亿、600亿这些数字都不会成为纪录。“我关心在今天这个情况下，有多少包裹能寄出去，安全地送到。”

    面对大家关心支付宝什么时候会上市这个问题，马云说，希望未来支付宝在国内上市，给国内股民机会，也希望更加透明，更加开放。同时，他表示，不能对股价评论，阿里也不需要题材去炒股价。如果支付宝A股上市，也不希望炒题材，而是脚踏实地看基本业绩。

    同时，昨日上午10时，马云在接受央视财经频道采访时，对此前在整个10月份的备战中，和另一电商大佬京东在“双十一”商标的使用上发生的冲突，也首度进行了回应。

    他称：“双十一的商标本来就不是我们的，‘双11’这个节日也不是属于我们的，我们的同事在设计好之后，三年以前就注册了，三年以前我们觉得这个双十一必须要成为全球化。”

    马云解释，他也是从媒体上得知阿里巴巴注册了“双十一”商标。“这帮年轻人真的有远见、有想法……当然我们真正的出发点不仅仅是一个知识产权的保护和发展，我们希望把‘双11’节真正变成消费者和制造业以及商家的一种和谐的关系，重新打造，这是我们的出发点。”

    京东发“战报”

    具体业绩却“保密”

    京东商城“双11”全品类大促在昨天迎来了销售的最高潮。

    据京东两份“战报”数据显示，11日零时到4时，京东商城的订单量是去年同期的2.3倍；12时49分，京东商城的当日交易额已经达到去年“双11”全天的交易额。移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等）订单量增长迅猛，占总体订单量的比例达40%。

    尽管连续参与好几年的“双11”促销活动，京东却从未正式公布过当天的业绩，即便是今年发出“战报”显示“战绩”不凡，但是，截至记者发稿前，京东对当天的具体业绩仍是“保密”中。

    分析认为，同为在美上市的公司，如果今年阿里公布“双11”销售数据，而京东仍三缄其口，会让投资者信心受挫，其结果将反映到股价上。