宫文创首推电影联名产品《新步步惊心》“戒急用忍”系列

　　北京故宫文创首套电影联名产品《新步步惊心》“戒急用忍”系列文化创意产品首发仪式31日在故宫博物院举办。这是故宫博物院首次与主流商业电影深度合作进行的跨界文化创意项目。

　　活动现场，北京故宫文化服务中心主任冯辉介绍了本次全球首发仪式的主题，故宫文化产品一直紧扣流行文化元素，根植于传统文化。随着故宫文创产品的持续创新，故宫文化品牌形象在90后、甚至00后年轻群体的影响力正在持续激活，今年6月份“故宫文创产品”已作为社会热点词汇入选2015年高考文综考题。

　　活动现场播放了电影《新步步惊心》中康熙送给雍正“戒急用忍”节选片断，随后展示了“戒急用忍”系列产品，包括戒急用忍-中国瓷杯、戒急用忍-古风环保袋、戒急用忍-主题文化衫、戒急用忍-纪念徽章。

　　“戒急用忍”是康熙题赠给雍正的处事箴言，希望他可以控制情绪，始终保持平和、清净的状态。华视影视董事长张军表示，作为一个古为今用的正能量主题，适用当代人生活、事业、学习等各个方面，是对传统文化和精神的传承，同时也是电影《新步步惊心》与故宫文创产品的紧密结合点，具有通俗化、大众化基因。

　　冯辉表示，此次推广活动正值故宫博物院建院90周年前夕，故宫文创研发与热门电影《新步步惊心》的合作，开创了传统历史文化机构与流行文化品牌的合作先例。北京故宫文化服务中心以推广“把故宫文化带回家”理念为目的，通过畅销电影为媒介，把故宫的文化理念扩散到电影观众。

　　据悉，“戒急用忍”系列文化创意产品将于8月1日起在故宫商城、故宫文化产品专卖店内正式发售。