电商改变的不仅是购物方式 更是一种生活习惯

2015年只剩下最后一个月，回想过去的一年，各行各业都发生了巨大变化。那么这些变化，又给人们的生活带来哪些具体的影响？为此，《青牛会》周刊推出年底大盘点系列报道，梳理2015年经济生活领域发生的重大变化。

过去一年，BAT（百度、阿里、腾讯）在健康、餐饮、娱乐等领域的布局继续深入，除了引领消费潮流外，电商平台更多地开始注重便捷、人性化的特色服务。

纵观2015年，跨境电商、移动支付、农村电商、双十一晚会成为2015年电商发展的重要“标签”。

跨境电商 购买海外商品有了更多选择

今年3月12日，杭州成为全国首个跨境电子商务综合试验区。紧接着，由浙江省粮油食品进出口股份有限公司创办的杭城首家“保税超市”在环城西路亮相，一个月后，下沙首家跨境电子商务O2O体验中心也开门迎客，新鲜的购物模式吸引来大批消费者“尝鲜”。而最近，传统商超华润万家也在部分超市门店推出“跨境商品体验区”，消费者扫码下单后便可等待送货上门。

电商从区域化继续向全球化发展，除了天猫外，京东、网易等电商也看中“海淘”这块蛋糕，京东“全球购”、网易考拉海购等纷纷在发力“海淘”。此外，洋码头、小红书、贝贝网等一系列专注海淘的App也如雨后春笋般冒出。

公开资料显示，全国跨境电商平台已超过5000家，其中天猫国际、淘宝网分别有5400多个品牌商家和70万小商户从事跨境电商业务。eBay在全球的2500万商户中，在中国内地从事跨境出口业务的就达5万家。

而在刚刚过去的美国疯狂购物节“黑色星期五”活动中，国内各大小电商平台也纷纷推出优惠。根据支付宝已经披露的黑五数据，黑五整体成交额比去年增长近30倍，订单额增幅则近35倍。而据媒体报道，苏宁易购海外购事业部提供的数据显示，从11月25日正式开始，截至11月27日上午8点，苏宁易购的“黑五”销售额同比“双十一”也保持了55%的增长。“洋码头”从11月20日开始促销，仅用了10分钟，交易额就突破1000万元。

从跨境电商的销售来看，移动端的数据节节攀升，以考拉海购为例，移动端的销售占比达80%。其实原因也很简单，移动互联趋势下用户自身行为习惯所致，再加上电商通过专属价、优惠券等形式在引导用户的购物习惯，大家已经习惯倾向于移动端。

而跨境电商购买的不仅仅是商品，更是一种生活理念和态度的转变。据网易考拉海购的调查，中产阶层占据过半的消费群体并不局限于低价，更愿意为品质和健康买单。