多地频现低俗营销 为博眼球不惜“比俗”？

　　近日，某APP应用软件在北京三里屯附近开展低俗营销，长发女郎衣着裸露，上身仅仅贴着广告纸。有目击者认为，“在街头脱成这样，太有伤风化了。”

　　对此，有专家表示，低俗营销带来了不好的社会观感，企业应当承担更多的社会责任，要维护并遵守社会良序，不该形成“比俗”风潮。

　　涉事企业：低俗营销或为个别团队所为公司将严肃处理

　　7日，有媒体发表了“低俗营销再现三里屯，女郎上身仅贴广告纸”的报道，报道援引事发地附近保安的说法，称低俗营销行为出现的时间大约在6日15时30分，女郎拍照时衣着裸露，下身仅一件红色短裙，但拍照持续时间并不长，也就三五分钟。

　　当日，也有网友在微博上发起了“三里屯裸女”的话题，所附上的图片正是媒体所报道的涉低俗营销的女郎图片。

　　据媒体报道，涉事企业或为一家在济南注册的网络技术有限公司。对此，中新网记者联系了该企业负责相关负责人。

　　该企业运营负责人李玉光向中新网记者表示，对于三里屯所出现的这种低俗营销是否为本企业所为，自己并不知情。当前企业正处在发展初期，很看重品牌定位，企业不触及也不支持低俗营销。

　　“我们企业的推广团队挺大的，各地都有。”李玉光表示，此举有可能是企业某个地方团队所为。“我们还将核实，到时会追究此事相关责任人的责任。如果是我们团队内部所为，我们将严肃处理，毕竟此举对社会影响不太好。”

　　多地频现低俗营销

　　在北京三里屯，这样的低俗营销今年已非第一起了。今年7月，北京某甜品店为了宣传推广，组织了几十名上半身裸露的外国男子走在三里屯街头，曾引发社会热议。

　　而11月初，某APP软件为了软件的推广宣传，组织了数名穿着暴露的女子现身北京朝阳建外SOHO，并在女子的臀部及腰部打上软件广告。此举曾轰动一时，被媒体称为“裸游”，该营销不仅招致社会舆论的不满，更受到了官方的通报批评，认定该商业广告活动，品味低俗，有违社会良好风尚，并给予行政处罚。

　　不只在北京，这样的低俗营销也现身多地。8月，南京一火锅店同样为了博眼球，推出了“裙子越短，打折越多”的促销。其规定女顾客裙子在膝盖往上10-15厘米，打8.5折；16-20厘米，打7.5折……此举也引发网友吐槽，批评商家营销无底线。

　　10月，河南驻马店市某楼盘开盘，商家请来了数十位身着比基尼的女孩，她们既要接待“准业主”，又要为顾客送餐，此举也引发社会争议。

　　11月，广西柳州一商业街开街，商家请比基尼模特举牌游街营销，模特着装大胆，头戴面具，沿商业街走道排队穿行。

　　有评论分析，个别商家的低俗营销为了吸引公众的眼球，不惜底线失守，甚至达到了无所不用其极的地步。

　　专家称企业不能形成“比俗”风潮

　　此前，长期研究互联网产业的艾媒咨询董事长张毅在接受媒体采访时表示，如今企业的宣传渠道多样，社交媒体成为了传播的新生力，新媒体在展现传播力的同时，也暴露出“低俗炒作”、“低俗营销”等问题。

　　张毅认为，互联网营销要讲创意创新，但不能逾越法律底线。狙击“低俗营销”“低俗炒作”需要行业内部加强自律。

　　北京市中闻律师事务所合伙人吴飞律师向中新网记者表示，像“裸游”这样明显让公众不适并违反社会良序的低俗营销，其涉嫌违反新《广告法》相关规定。

　　据了解，新《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。

　　吴飞表示，有些低俗营销只是哗众取宠，但未妨碍公众秩序，大家要宽容对待。如今，社会的宽容度越来越大，但不意味着低俗营销没有道德边际，企业应当承担更多的社会责任，维护遵守社会良序，不要形成“比俗”风潮。(完)