“一朵玫瑰”带来满城春色：解码吴兴“美丽秘密”

　　史料记载，千年以前，美妆小镇所在地浙江省湖州市吴兴区埭溪镇一带，曾是闻名江南的海棠花产地，至明清时又为当地人种植玫瑰之基地。美，是当地“祖传”的标签。

　　2018年，第一届国际玫瑰文化节在埭溪举办，此后每年从未间断。以此为契机，该镇致力于深耕“美丽”产业，打造产城人文融合的新模式，目前已形成一条化妆品全产业链，成功跻身中国三大化妆品集聚区之一。

　　如今，第四届国际玫瑰文化节开幕在即，又将为该镇的“美丽”事业翻开一个全新篇章。

　　“未来，这里将成为湖州乃至浙江的一张金名片;吴兴科研创新的发射器、人才招引的吸铁石和招商引资的新高地。”正如吴兴区委书记吴炳芳所言。一朵玫瑰，生动讲述了埭溪美妆全产业链发展的“美丽”故事。

　　以“花”为径：铺开小镇致富之路

　　“杨柳萦桥绿，玫瑰拂地红。”埭溪镇四季玫瑰庄园内，数百亩、上千种玫瑰花正竞相开放，花农早起采摘玫瑰，用于加工成玫瑰花茶等产品，销往各大城市。

　　3年前，年近60岁的莫家栅村村民吴文斌来到四季玫瑰庄园工作，负责玫瑰的种植与修剪，一年下来能有7万多工资，“在家门口就能上班，每天和花打交道，可比以前轻松多了。”

　　据悉，每年的4-5月，近百位当地村民穿梭在玫瑰园中负责采摘新鲜玫瑰，每天的工资在200元左右，一个月的花期能赚取近6000元。

　　“以前说起莫家栅，很多人可能想到的是粉丝。不过现在，越来越多的人来玫瑰庄园赏花，连带着我们粉丝的名气也更高了。”吴文斌说。

　　莫家栅村的改变，皆源自一个人的到来。

　　2015年，被誉为“精油女王”的季梅来到埭溪，“拿”下莫家栅600多亩山地种植玫瑰。如今，她已经挖掘出一套成熟的发展体系，融合玫瑰种植、休闲观光、产品销售为一体的玫瑰全产业链，带动当地百姓增收致富。

　　从2018年至今，四季玫瑰庄园已成功举办三届国际玫瑰文化节。可以说，玫瑰庄园的发展，不仅给埭溪的工业发展注入文旅元素，更给当地百姓带来对于未来美丽生活的想象。

　　据悉，在今年的第四届国际玫瑰文化节上，埭溪“美丽黄金游线”工业旅游路线也将发布，从迎客集散、产业汇聚、美妆中枢、生态美谷四个角度出发，为游客提供全方位、多视角、沉浸式、体验化的游览参观路线，让每一个到访的消费者都能重新定义美妆。

　　以“节”为媒：搭建全球交流窗口

　　亲自来过一趟埭溪后，上海应用技术大学教授冯涛对美妆小镇的产业和生态环境有了更深度的了解。园区的配套和招商部门的服务，让他迫不及待想把项目落地在这里。

　　让冯涛没想到的是，凡是和化妆品生产销售相关的，从原料种植开始，包括研发、生产、包材到销售，都可以在这个绿水青山间的美妆小镇内找到。

　　近年来，围绕长三角产业配套项目引进的总体规划，美妆小镇累计引进企业190家，其中化妆品及相关企业172家，计划总投资320亿元，形成一条化妆品全产业链。

　　“与其他两大化妆品产业集聚区不同，美妆小镇的特点是产业集群，化妆品企业集中度高、园区划定明确，交通也非常便利，在分工合作、产业链延伸上有着很大的合作空间。”冯涛相信，随着新业态模式的注入，美妆小镇将会释放更多时尚精彩。

　　有着同样想法的，不止冯涛一个人。在第四届国际玫瑰文化节上，将有8个项目签约，包含化妆品项目、纳米载体研发项目、生物项目、高端美容体验项目、酒店项目等，总投资达6.5亿元。

　　而作为美妆小镇全产业链的一部分，玫瑰早已和美妆紧密联系在一起。国际玫瑰文化节，也从一场单纯的玫瑰盛宴，成为加快该镇高质量发展的重要举措。

　　“我们将沿着构建美妆全产业链的路径，打造独一无二的‘美妆小镇’，并依托玫瑰进一步深化国际交流，加强与世界各地玫瑰文化的对接，促成其他国家化妆品在美妆领域展开更广泛的合作。”埭溪镇党委委员莫芬芬说。

　　以“美”为基：构筑未来时尚之心

　　反复检查敲定第四届国际玫瑰文化节的相关事宜，美妆小镇管委会主任茅利荣已“连轴转”多天。

　　“一届届玫瑰节的举办，推动美妆小镇越来越接近它的‘美丽梦想’。”亲眼见证美妆小镇产业版图的崛起，茅利荣表示，在推动产业链变的新形势下，该镇把更多目光聚焦在新经济、新业态、新模式上。

　　的确，4年来，国际玫瑰文化节的主题趋向包容焕新，美妆小镇离打造一个东方“格拉斯”的梦想也越来越近。

　　随着全球美妆产业项目纷至沓来，眼下的埭溪正不断探索以美妆为核心引领，把生态旅游、时尚营销和功能配套等新业态植入产业链，打造全新的“时尚谷”，并于2021年全面启动建设。

　　在第四届国际玫瑰文化节上，美妆“产业矩阵”便向“时尚谷”升级蝶变，将以美妆产业为基石，以时尚设计和产品发布为牵引，植入“时尚+”概念。

　　“在老虎潭下游的下沈港沿岸，我们将重点打造以时尚元素为主的私人订制及高端体验项目，包括小镇目前正在洽谈合作的美妆研究院、美妆学院等，都将充分发挥自然生态优势和时尚产业基础，高质量打造长三角‘时尚之心’。”茅利荣说。

　　打造“美丽”全产业链，写好“美丽文章”。从一张白纸到美妆产业高地，从一穷二白的山区乡镇到呼之欲出的长三角“时尚之心”，埭溪用十余年时间，绘就了一场美丽蝶变。

　　吴兴区委常委，埭溪镇党委书记程佳表示，接下来，该镇将坚持“美妆小镇”一张蓝图绘到底、加快打造长三角“时尚之心”，确保“十四五”开好局、起好步，推动该镇经济社会发展各项事业迈上新台阶。

(湖州市林业局，来源：中新社)