王店开辟家居生态产业新蓝海

背靠现代物流、集聚特色产业，通过外联内育、创新驱动，实现大众创业、万众创新……从浴霸到集成吊顶再到集成装饰，20年3次“转身”，秀洲区王店集成装饰（吊顶）特色产业不断提质增量、稳健发展。继获得“中国集成吊顶产业基地”“金名片”之后，昨天，在广州建博会上，王店镇再次被中国建筑装饰协会授予中国集成装饰（吊顶）名镇殊荣。

脱胎于浴霸等小家电产业，立业于集成吊顶及其配套产业，不安于模仿、追随的恶性竞争，王店集成吊顶企业再次自我革新，站在了集成装饰（吊顶）新的发展起点。截至目前，王店镇集成装饰（吊顶）企业已有注册商标达2000余件，拥有浙江省名牌4个、省著名商标5件、省知名商号2家。去年，全镇400余家集成装饰（吊顶）生产及配套企业实现销售收入超50万人创业就业，占全国70％的市场份额，10000余家门店遍布全国各地。

术业有专攻 创业有氛围

在浙江美尔凯特集成吊顶有限公司生产车间，一款款自清洁吊顶产品走下生产线。2010年，美尔凯特首批自清洁系列产品投放市场，就以其独特的产品定位，成为全国集成吊顶企业中的翘楚。

“当时，我们用两年时间作了一份集成吊顶行业的调研报告，发现用户买吊顶最关注的就是清洁，并最终开拓了自清洁吊顶这一细分市场。”公司总经理沈业勇说，将产品定义为自清洁，并用自清洁材料、工艺以及智能化的厨卫设备环境设施，形成了美尔凯特产品的核心竞争力，也找到了一条特色品牌发展之路。

采用最新纳米二氧化钛粉涂层，能降解有机污染物；三重防护耐腐蚀板和超强耐腐蚀性使其可以自洁水垢……凭借领先的技术优势，美尔凯特自清洁产品不断做精做强。“我们做的是1米宽、千米深的事情。”沈业勇这样形容美尔凯特的专业精神。

从五金配件到浴霸小家电，从集成吊顶到集成装饰，嘉兴市重点产业集群之一的王店集成装饰（吊顶）产业，虽然几经“转身”，却始终一脉相承。“王店集成吊顶产业的发展始终是围绕产业链，从生产制造环节不断向‘微笑曲线’两端的研发设计、市场营销延伸。”王店镇企业服务中心主任李明忠介绍说，除了较为完整的产业链，王店镇集成装饰（吊顶）生产的专业化分工程度较高。

据了解，除了鼎美电器、品格卫厨、美尔凯特、今顶厨卫、宝兰电气、奥华电气、来斯奥电气、东信电器、德莱宝卫厨等集成装饰（吊顶）生产主导企业外，王店镇还拥有20多家五金配件加工企业、100多家装配企业、20多家纸箱包装企业、4家电线企业、7家铝板滚涂企业等配套企业，集成装饰（吊顶）生产从开模到成品包装均可以在集成装饰（吊顶）产业园完成，形成了以大型企业为骨干、大中小型企业相配套，专业化、分工协作的集成装饰（吊顶）产业集群。

产业链的不断完善，为就业创业提供了大量机会。随着集成装饰（吊顶）产业的兴起，凤珍村也成了远近闻名的“吊顶村”。“随着集成装饰产业的不断提档升级，创业者努力提升自身能力，同时也带动了部分村民到周边企业从事一线生产、安装、配送等工作。”凤珍村党支部书记魏云龙说，目前，村里90%的劳动力都在从事与集成装饰（吊顶）产业相关的工作，年收入在7万元左右。

除了凤珍村，镇西村、镇中村等村也因区位优势，成为王店镇众多集成吊顶企业劳动力的主要来源。据王店镇劳动服务所统计，集成吊顶产业已为1.5万人提供了就业岗位。

营销拓市场 发展靠创新

从2009年8家集成装饰（吊顶）企业首次“抱团”参展，到如今参展企业个性化搭台进行新产品发布，每年7月举行的广州建博会，都会成为王店集成装饰（吊顶）企业展示品牌形象、推介全新产品的主要平台。在今年的广州建博会上，鼎美的4.0家装时代、奥华的智变2015、德莱宝的轻奢系列……王店集成装饰（吊顶）企业引领着行业潮流。

“去年我们推出了居室吊顶，把集成吊顶从厨卫拓展到整个居室，从顶面延伸至墙面。今年的4.0家装，把消费者从装修的烦恼中解脱出来，让‘一站式’装修成为现实。”在浙江鼎美电器有限公司总经理张轲看来，企业唯有以消费者需求为导向，不断进行产品创新，才能开辟新蓝海。

工欲善其事，必先利其器。如何打造抢占市场的利器？王店集成装饰（吊顶）企业给出了创新驱动的答案。作为国家级专利示范企业，研发创新让浙江来斯奥电器有限公司始终保持强劲的发展动力。目前，来斯奥已拥有包括产品外观、结构、实用性能等方面在内的270余项专利。

据了解，在王店镇的21家市级民营科技企业中，生产集成装饰（吊顶）企业占了11家，另有国家级高新技术企业6家，国家知识产权示范单位2家，省级专利示范企业7家。