丽水市打好“三张牌”有效推进文物单位文创产品开发

　　近年来，丽水市立足实际积极开发具有实用、欣赏和收藏价值的文化创意产品，取得良好社会效益及经济效益。该市“菇宝”系列原创专利绒毛玩具获得外观设计专利，木拱廊桥拼装模型——如龙桥获得国家外观专利、第十届中国（义乌）文化产品交易会工艺美术优秀奖，器皿《涅槃》荣获第十一届义乌文交会国家工艺美术金奖。全市文物单位文创产品2016年销售额达600余万元。

　　一是打特色牌，形成文创产品“一县一品”发展格局。全市各县（市、区）国有和非国有博物馆根据馆藏文物特色，以多元化发展和品牌化推动等模式开发文创产品，社会知名度及社会效益不断提高，逐步形成“一县一品”发展格局。如庆元县研发了以香菇、廊桥为主题的50余种文创产品，包括“菇宝”系列绒毛玩具、香菇U盘、蓝牙音箱、木拱廊桥拼装模型、廊桥系列剪纸、小型拼图、廊桥T恤、帽子等，其中“菇宝”系列绒毛玩具获得外观设计专利。

　　二是打创新牌，建立文创产品“馆企合作”新模式。部分文物单位依靠自身力量提出初步设计方案，然后寻求合作企业。如庆元县的香菇、廊桥博物馆在开发文化衍生产品中首先提出“菇色菇香”高端菌菇礼品理念及方案，再寻求县内企业墨泉斋合作，产品获得了外观设计专利。还有部分文物单位与企业紧密合作，成立合作共同体。如1992年国家邮政局发行一套林如奎《高梁》、周百琦《春》、倪东方《花好月圆》、张爱廷《喜悦》等青田石雕邮票，青田县石雕博物馆与企业以此为蓝本，合作开发制作石雕邮票3000套，并由国家邮政局销售，仅2016年就销售1500套。

　　三是打借力牌，实现社会效益和经济效益双丰收。部分文物单位由于自身设计开发能力不足，所以巧打借力牌，只负责提供文物信息资源，文创产品设计开发则交由企业进行。如景宁畲族博物馆提供文物信息资源并委托畲族文化开发有限公司合作，不断挖掘大漈罐的文化内涵，把畲族元素与大漈罐相融合，使它从生产生活用具上升为工艺美术品，提高了大漈罐的自身价值和社会知名度。部分文物单位采取委托企业设计开发，再在文物单位内销售的方式推进文创产品开发。如遂昌县汤显祖纪念馆委托杭州边界文化创意有限公司开发设计了《牡丹亭》邮票、《汤显祖》邮票、书籍、手机壳、扇子、雨伞等文创产品35类，并在纪念馆内销售。