热衷体育营销 车企“玩球”想撩谁？

 北京现代“T动欧洲杯”杭州活动现场 摄影 唐登涛

 长安福特锐界

雪佛兰迈锐宝XL

广汽菲亚特菲翔

这个夏天 足球与汽车更配哦

2016法国欧洲杯赛事正酣

激战正酣的2016法国欧洲杯，即将进入半决赛。为了看球赛，很多人的作息从6月11日起便进入了“法国时间”。与此同时，许多车企借机玩起足球营销。

作为本届欧洲杯唯一汽车赞助商，现代汽车已连续数年赞助这一赛事。所以，北京现代早在欧洲杯开幕前夕，就为中国消费者带来了“GO！T动欧洲杯”的体验营活动；欧洲杯开战后，又针对旗下四款SUV产品开展“SUV最强阵容”主题优惠活动。

其他车企借欧洲杯开展营销的例子，也不胜枚举。比如，长安福特推出欧洲杯决赛主题限时Go，广汽菲亚特推出订车送欧洲杯门票，雪佛兰推出“燃情欧洲杯”购车抽奖活动……从厂家到4S店，各种花式促销，令人眼花缭乱。

其实，不单是欧洲杯，也不单是足球，近年来，几乎所有体育赛事都是车企争抢借势的好时机。从欧洲杯、世界杯到中超联赛，从足球、排球、羽毛球到高尔夫，一年四季全国各地的马拉松比赛中更少不了车企的身影。有人做过统计，2012-2015年，中国的主流马拉松赛事从22场飞速发展至近100场，其他小型跑步活动更是数不胜数。而这些比赛，绝大多数有汽车品牌的赞助。

车企为何热衷体育营销？这与汽车消费日趋年轻化的潮流有关。近年来，随着汽车消费年龄层逐年下移，80后、90后消费者已成为市场的主力。无论是奔驰、宝马、奥迪这样的高端豪华品牌，还是日产、丰田、现代、大众等主流品牌以及吉利、奇瑞、江淮等自主品牌，全都放低身段，紧盯年轻消费者。从车型研发到造型设计，从配置搭载到价格定位，年轻一族的消费需求都会被放在优先的考虑位置。

相比其他活动，体育运动似乎更能引起年轻人的关注。以足球赛事为例，它能充分诠释速度与激情的魅力，这也是很多车企多年来一直赞助各类足球赛事和其他体育赛事的原因所在。

在去年的广州车展上，东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌表示，消费者的年轻化已成为汽车行业不可逆转的趋势，因此做各种营销活动一定要采取年轻消费者喜闻乐见的方式。

事实上，已有很多车企尝到了体育营销的甜头。北京现代官方就曾承认，借助一次又一次体育营销，该品牌不仅在年轻消费者心中树立起了积极、乐观、充满正能量的品牌形象，而且更让年轻消费者近距离感受到了北京现代的产品品质，进而带动销量。

你们或许也已注意到，过去常被贴上“保守”标签的丰田，现在开始变得越来越懂中国消费者。去年，丰田汽车向北京田径世锦赛提供200辆官方指定用车，并组织车主、员工、媒体等参加“北京田径世锦赛10km大众跑”活动。这是一次明显讨好年轻消费者的合作，以至于现在有人这样评价丰田：年轻人喜欢什么，丰田就做什么营销。

记得网上流传着一句话：抓住了年轻人，就抓住了未来。本届欧洲杯尚未结束，里约奥运会已在不远处招手。作为体育大年，2016年对于车企来说，注定是忙碌的一年。