点子准胆子大 这回影视浙军牛气了

    “国产电影保护月”今年终于体现了价值

    两部浙产电影叫好叫座，幕后是一波三折的故事

    今年暑期档的热度有点超乎想象——“国产良心片”大胜“粉丝电影”，成为票房主力军。“国产电影保护月”终于在今年体现出了存在的价值。

    昨天，记者在浙江庆春电影大世界看到，上映前宣传闹猛的《栀子花开》放映不到两周便已下档，上映前话题最猛的《小时代4》也只排了一场，而密密麻麻排了二三十场的是《捉妖记》、《大圣归来》和《煎饼侠》。

    《捉妖记》上映5天票房收入就达到了7.76亿，这个速度超过了好莱坞大片《复仇者联盟2》5天7.62亿，昨天，该片票房突破8亿；

    《大圣归来》上映 11天，每天依旧有三四千万元票房递增，票房破5亿元，成为国内首部票房过5亿的动画片，本周末有望超过《功夫熊猫2》的6.17亿，成内地影史票房最高的动画电影。

    《捉妖记》、《大圣归来》等片也将中国电影单周纪录提高到了接近18亿，几乎相当于10年前一整年的票房。

    这两部叫好叫座的电影背后，是崛起的影视浙军——《捉妖记》第一出品方是浙江广电集团旗下“蓝色星空影业”；《大圣归来》立项出品方、主控方是“横店影视”。

    影视浙军独占鳌头，这几年还是第一次。

    昨天，记者采访了两位出品方公司的老总，火爆的背后其实是一波三折的故事。

    横店影视老总刘志江一遍遍请各行各业的人看

    用最笨的方法去宣传

    《大圣归来》俨然已是现象级的电影，是今年暑期档最黑的黑马。

    这部片子的立项出品方、项目主控方是浙江横店影视制作公司。在找到横店影视之前，导演田晓鹏已为这部片子花光了自己的钱，老婆的钱，岳父母的钱……

    几乎就在走投无路的时候，田晓鹏给横店影视老总、后来成为《大圣归来》制片人的刘志江，以及后来成了影片执行制片人的胡明一，看了3分钟“小唐僧为救傻丫头在林中奔跑”的片段，“大圣”命运发生了逆转。

    刘志江说，去年，横店影视出品过一部同样口碑不错的动画片《龙之谷》，他和胡明一知道什么样的动画片是好动画片。一看田晓鹏这3分钟的“货”，再和导演聊了电影的故事、创意，立马就拍板投钱。

    业内都知道，拍电影想赚快钱，不要去玩动画电影。因为动画片不像真人电影，弄个大纲，找几个明星，两个月拍摄，两个月剪辑，制造些话题，就可以上映了。动画电影特性决定画面要一幅幅做出来，没个两三年，拍不出好的动画片。

    刘志江透露，《大圣归来》原本要在春节档2月6日上映，但试映之后，导演觉得不够好，想做得更完美，他们二话不说就再给导演时间。

    但好酒也怕巷子深。对此，刘志江深有体会，去年《龙之谷》在豆瓣上评分7.4分，但票房平平。电影好，还要让观众进影院去看才行。

    但对一部有11个出品方，业内人士推测投资在6000万元左右的动画电影，宣发费用则十分有限，而且没有明星，没有话题。影院给的排片量少得可怜，完全被同档上映的《小时代4》、《栀子花开》给盖住了。

    胡明一很无奈，他说自己只能用最笨的方法，请各种专业人士看片，动漫人士、影评人，学生、家长……让口碑慢慢发酵。

    6月28日，影片在全国19个城市进行点映，放映结束后，电影开始出现在朋友圈。

    7月4日、5日，影片全国一万场点映，这个时候口碑已经出来。因为当时拷贝还未全部完成，只能提供全国40%的城市，很多地方看不到，无意中进行了一次“饥饿营销”。

    但点映口碑好，似乎还未对影院经理的排片产生影响，《大圣归来》7月10日正式上映，一开始排片只有2%，但随着看过电影的越来越多的观众主动自发地宣传，倒逼影院排片，使得排片上升至9.17%，到现在上映11天了，还有25%。

    现在过5亿元的票房，按照片方40%左右的票房分成，11个投资方就有两亿元进账，真可谓是名利双收。

    昨日刘志江告诉记者，他们拥有《大圣归来》续集的版权，将继续投资“大圣系列”。