湖滨LV店 为何拖了5年才开张

    在湖滨国际名品街，LV开出在杭州的第四家店

    面积从当初传言中的2000平方米缩减至700多平方米

    7月31日,杭州湖滨LV店开幕

    “我们这块新的包包是全球限量款，因为我们是新开店，所以总部特别支持，其他地方不一定找得着。”昨天下午，在杭州湖滨国际名品街的路易威登专卖店，一位30岁出头的顾客盯着一款价格为42000元的mini trunk小箱包许久，热情的营业员马上迎上前，请她现场试背。

    作为杭州的第四家路易威登专卖店，前前后后差不多等了5年，上周末终于千呼万唤始出来，卸下了装修的帷幕。另一头，Prada在杭州大厦的杭州第三家店也将在本周五正式营业。结合这几天陆续发出的各大奢侈品集团财报的好消息，是不是意味着奢侈品市场要回暖了？

    杭州第四家LV店

    不卖成衣，卖皮具、配饰

    昨天下午，钱江晚报记者来到路易威登新店，远远可以看到整栋通透的大楼上大大的logo，而高处的外立面上还有几个工人正在工作中。

    这家让人期盼许久的专卖店让人有些意外，因为一共只有两层，一楼为女士区域，二楼为男士区域，而且只卖皮具和鞋包，以及眼镜、手表等配饰，完全不涉及成衣。而这栋楼3层以上的楼层则另有他用。“目前没有听说有拓展楼层的打算，这都由总部决定的。”路易威登新店的营业员说。

    在店铺进门区的左边，陈列的是丝巾和饰品，包括太阳镜以及各种珠宝，右边都是皮革产品，包括当下最红的包袋，其中不乏T台款，比如最红的几款限量版的小箱包。店铺深处的鞋履区相对比较私密，而另一处还会陈列旅行用品，甚至可以看到古董行李箱。

    这家总面积为717平方米的店铺，实际营业面积为472平方米，这对于路易威登来说，并不算大体量的店。“目前我们在杭州有四家店，各有侧重。杭州大厦有一家女士店、一家男士店，万象城是门类最齐全的旗舰店，湖滨名品街则是以皮具配饰为主。”路易威登相关负责人表示。

    大概在2010年时，就有相关报道透露，名品街LV的新店面积将达到2000平方米，超过万象城的1880平方米，并将做成概念店的格局。店中将包括一个可以270度全景欣赏西湖的VIP休息室，原定于这栋楼的最高层。但5年后的今天，为什么只呈现了一个两层楼的普通专卖店呢？

    为什么拖了5年才开业

    LV对经营环境要求很高

    2010年，时任湖滨国际名品街总经理的陆启浩最早公布了这家店的消息，但当时就被LV方面否认，因为“一切都还只在讨论阶段，没有完全成型”。钱江晚报记者当时也曾了解过，为了更适合路易威登的环境需求，这栋原有9层楼的房子部分做过3层楼合并为2层楼的挑高处理，以2000平方米面积来看，最初计划中的店铺应该也不止2层楼。

    “这些年很多人来问过，为什么这家店还不开？其实这个问题很简单，因为真要开是很快的，装修一下也就几个月的事。”一位不愿意透露姓名的业内人士告诉钱江晚报记者，“路易威登对环境的要求非常高。”据说最初在2012年他们有过开店意愿，但当时对湖滨名品街的周边环境还不够满意，所以就推迟了，打算等等看。而脚手架围着迟迟不动，多少会引发外界的猜测，所以当时就花了几十万元弄了一个围栏挡起来了。

    这位业内人士说，其实这家店一直就在等待合适的时机，中途一度停滞着，“我认为这是一种负责的态度，很多奢侈品对于开店本身就很谨慎。”

    至于为什么最初设想过的概念店没有成型，业内多半认为是和急剧变化的经济环境和宏观大背景有关。“我觉得路易威登最终做这样的店铺定位是很正确的。”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说，“因为在杭州，名品街周边也许游客见多，确实没有必要开大体量的旗舰店。而我们的调查显示，游客最喜欢买的就是皮包、小皮具、太阳镜等配饰类，这个策略在如今这个环境下反而会赚钱。”