温州消费市场假日特征明显 效应逐年减弱

　　为了及时了解温州市“十一黄金周”假日消费市场状况，温州市统计局抽取市区23家重点商贸、住餐企业，对企业假日经营状况进行跟踪监测。据监测显示：国庆节温州市居民假日消费热情不减，消费集中释放的“假日经济”特征明显，消费市场远好于平常，23家监测企业日均营业额是平常的1.67倍，但企业假日销售状况不如上年同期，七天累计营业额2.01亿元，同比下降5.3%。  　　   

　　 一、假日消费市场特征   　　    

　　1.卖场销售“假日特征”明显，但效应较上年趋弱。今年国庆七天假期，各大超市、购物中心加大促销力度，纷纷推出多种促销活动，营造了浓厚的节日消费氛围，商场人气明显旺于平常，呈现一派繁荣兴旺的节日景象。12家商贸企业国庆七天累计销售额达到1.81亿元，日均销售额2685万元，比平常增长72.6%。从商贸类型来看，4家以经营家电和通讯器材为主的大型商场累计销售额9301万元，七天销售额是今年平常的2.02倍；4家以经营服装为主的购物中心累计销售额7075万元，七天销售额是今年平常的1.61倍；3家以经营食品、饮料、烟酒、日用品为主的超市累计销售额1513.9万元，比去年同期增长18.9%；1家以经营书籍为主的企业销售额同比下降4.3%。从近年来看，“黄金周”对超市、购物中心等卖场的“假日效应”呈现逐年减弱趋势，2013～2015年“十一黄金周”受监测的批发零售企业销售额同比增速分别为-8.3%、-15.6%和-7%。  　　   

　　2.婚宴拉动作用明显，餐饮生意红火。对11家酒店(餐馆)企业统计监测显示:受婚宴较多带动，“黄金周”7天餐饮生意红火，餐饮营业收入达到2202万元，同比增长13.8%，呈现火热态势。其中7家星级酒店共承办婚宴1695桌，7天餐饮收入是平常的1.7倍。特色休闲餐饮消费旺盛，4家时尚特色酒楼(餐馆)营业收入同比增长24.5%。  　　   

　　3.宾馆住宿客流量平稳，客房入住率约七成。受益于全国高速公路免收费政策，国庆假期回乡客及来温旅游人数增多，温州市宾馆(饭店)客流量总体平稳。据统计监测显示：7家星级酒店共接待宾客1.3万人次，客房入住率70.5%，入住率较上年同期约回落5个百分点；另外，受部分宾馆客房价格下调影响，住宿总收入574万元，同比下降10.8%。  　　   

　　 二、促进温州市消费市场繁荣的对策建议   　　    

　　1.大力发展旅游业，以旅游业带动消费市场发展。一是加大旅游配套设施建设，延长旅游产业链。目前，温州市一些景区因自身发展局限，只能提供单一服务，降低了旅游的附加值。未来温州市急需加大旅游配套设施建设，以休闲游为龙头，带动住宿、餐饮、购物等旅游的二次消费。据旅游局调查显示，上半年温州市接待过夜游客仅占温州市游客总量的7.5%，有较大提升空间。二是加快产业融合，开发新型旅游产品。大力推进旅游与文化、农业、体育、医疗、工业、教育等产业融合发展，重点抓住商业、休闲、健康、探险等旅游新产品、新业态的开发力度，紧紧抓住浙江省特色小镇建设契机，积极做好旅游特色小镇规划与申报，争取政策支持，实现旅游产品创新发展。  　　   

　　2.加快中心镇市场发展，拉动农村消费。农村人口众多，消费市场发展潜力巨大，因此各级政府要积极推进城市化进程，大力发展农村基础设施建设、完善农村医疗、教育、养老等保障机制，改善农村地区消费需求结构，从而撬动农村消费市场的发展。要进一步鼓励商家在中心镇建设大型商场、购物中心、百货店、超级卖场、仓储式商场等商业场所，提升城镇、农村的市场商业档次，提高乡镇连锁超市的密度，依托中心镇向乡村市场辐射，以此来有效提升农民的消费水平。  　　   

　　3.加强市场监管，改善消费环境。良好的消费环境是市场繁荣的关键。不仅餐饮业需要“回头客”，旅游业也需要“回头客”。“回头客”多了，才能树立好口碑。缺乏有效监管的消费市场，将使消费者望而却步。如，这个十一长假，来自青岛“善德海鲜烧烤家常菜”海鲜大排档的一只大虾，在一夜之间将“好客山东”旅游品牌毁于一旦。这一“宰客”事件对我们温州有借鉴意义。如，伴随着洞头、文成、泰顺等地近年来旅游业的蓬勃兴起，假日消费的住宿餐饮等服务类投诉也随之“升温”。市场监督管理、物价、行政执法等相关部门需要加大市场监管力度，整顿规范市场秩序，充分保护消费者权益，积极推动温州市消费软环境的提升。