温岭紧盯“三化”目标实现商标品牌建设量质齐升

　　近年来，温岭市局坚持把实施商标品牌战略作为助推产业转型升级、促进品牌经济发展的重要抓手，紧盯“培育发展机制常态化、服务指导机制精细化、运作管理机制长效化”的“三化”工作目标，从强化保障、扶持培育、健全机制入手，鼓励和推动企业创建品牌、发展品牌、保护品牌，商标品牌建设实现量质齐升。目前，该市注册商标总数达30121件，其中行政认定驰名商标11件、省著名商标65件、台州市著名商标124件、温岭市著名商标254件、地理标志证明商标和集体商标6件、省级商标品牌基地7个，多项指标位列台州市各县市首位，走在全省前列。今年1月，该市被评为“浙江省商标品牌示范县（市、区）”,是台州唯一上榜县市，位列全国商标百强县第16位。

　　坚持“规划与宣传并行”，有效推进培育发展机制常态化

　　一是强化政策扶持。 建立温岭市品牌建设工作领导小组，加强对品牌建设工作的全面协调和领导。出台《温岭市关于推进“品牌大市”建设的若干意见》、《关于实施品牌富农战略推进社会主义新农村建设的若干意见》、《关于实施商标战略促进温岭经济发展的若干意见》等指导性文件，明确到2020年的商标品牌建设目标、重点任务及措施，系统引领驰（著）名商标、品牌基地创建工作，并纳入该市各镇（街道）工作目标考核。

　　二是强化宣传引导。 通过报刊杂志、电视广播、门户网站等载体，普及商标注册、创牌和保护等知识，宣传相关优惠奖励政策，增强企业创牌意识。自新《商标法》实施以来，举办《商标法》等法律法规培训6期，发放《行政指导工作手册--商标品牌指导篇》2000余册，举办“走进品牌新时代”、“唱响品牌”等大型文艺晚会，进一步提高企业创牌主动性和积极性，主动申请商标的企业明显增多。目前，该市注册商标总数达30121件，其中2015年新申请商标4320件，与去年同比增长8%。

　　三是强化培训指导。 召开品牌建设推进会、驰名商标创建座谈会、品牌论坛等，邀请国家工商总局、上海交通大学品牌研究所等专家进行专题授课，帮助企业摆脱同质化竞争、低价竞争的恶性循环，争创高知名度商标品牌，向质量竞争、品牌竞争的高级阶段迈进。目前，该市共700多家企业参加各类商标品牌培训。

　　坚持“培育与认定并重”，有序推进服务指导机制精细化

　　一是发挥“孵化器”作用，建立梯度培育架构。 在全省率先启动“规上企业品牌全覆盖”活动，并出台实施意见，确保到2016年底，实现规上企业注册商标拥有率、出口为主的规上企业涉外商标拥有率均达100%。建立涵盖该市300余家重点企业的驰（著）名商标培育库，充分挖掘品牌后备资源，形成国家、省、台州市、温岭市四级梯度培育架构，帮助企业完善品牌规划，指导企业做好驰（著）名商标的资料申报、保护维权、经营运作等工作。同时，盯住培育目标，倒排时间节点，今年力争新增驰名商标1件、省著名商标4件以上（其中小微企业1件）。

　　二是发挥“服务器”作用，完善品牌站点建设。 制定并出台《关于加强品牌指导站建设工作的指导意见》，由该市各镇（街道）建立品牌指导服务站，并落实场地、人员及经费。完善品牌服务站点功能，进一步扩大品牌规模，提升品牌质量，实现单体名牌培育与区域品牌创建同落实。目前，已在该市各镇（街道）、专业市场、行业协会共建立品牌服务指导站11个，其中泽国品牌指导站被评为全省示范指导站。

　　三是发挥“助推器”作用，推进品牌集群发展。 坚持龙头企业壮大与产业链发展相结合，全力助推“品牌产品--品牌企业--品牌产业--品牌集群”的创新发展模式。温岭机床工具产业列入第一批“国家级产业集群区域品牌建设试点地区”，先后获得水泵、空压机、小型电机、鞋类、汽摩配、摩托车和餐厨用品等7类产品中国出口基地称号。目前，该市拥有浙江省商标品牌基地7个、台州市商标品牌基地8个。温岭产业集群间的产业链有效对接，“市外、省际、国际”交流合作等成为常态，“钱江”获评全国出口名牌，“爱仕达”、“利欧”、“鑫磊”、“跃岭轮毂”等31 个品牌获评浙江省出口名牌，知名品牌数量和档次在全省各县市处于前列。

　　坚持“保护与增值并举”，有力推进运作管理机制长效化

　　一是“地毯式”严查，开展护牌大行动。 出台《关于进一步加强知识产权保护的若干意见》、《温岭市著名商标的认定和保护实施办法》等系列文件，建立驰(著)名商标保护名录，引导高知名度企业进行商标防御性注册和储备性注册。开展规范定牌加工行为行政指导，对获得驰(著)名商标及知名商号企业，成立政企联动维权队伍，实现跨地域打假协作。依托商标印制企业信用分类监管平台，开展商标印制电子备案，严查违法印制、出售商标标识及包装行为。近三年来，共查获商标侵权和制售假冒伪劣商品案件471件，罚没款746万元，其中涉外商标侵权案件365件，移送公安部门处理27件，追究刑事责任27人。

　　二是“打包式”推广，提升整体知名度。 为进一步提升品牌的影响力和辐射力，该市专门落实宣传经费60万元，筛选一批重点企业品牌，拍摄宣传专题片，在台州电视台、温岭电视台、网络媒体、户外广告等媒体进行高频率播放，有力提升温岭品牌整体知名度。开展“温岭市消费者喜爱的十大农业品牌”评选、“中国鞋业名城十大童鞋品牌”评选等活动，进一步提升了温岭优质品牌知名度，助推温岭品牌加速走向全国。

　　三是“全方位”盘活，拓展融资新渠道。 大力推进商标专用权质押贷款工作，主动与企业、金融机构、评估机构对接，邀请国家工商总局商标专家、部分金融机构、小贷公司、品牌企业代表召开“商标专用权质押贷款工作研讨会”，开展“商标质押百亿融资行动”，支持具有品牌优势的企业拓宽融资渠道，帮助企业盘活品牌无形资产。如联合华夏银行、资产权评估公司召开银企对接会，帮助该市41家企业获得商标专用权质押贷款共计1.63亿元。