深耕体育营销 广汽丰田再度携手“广马”

　　马拉松，世界上最伟大的一项运动，参与人数众多，吸睛无数。现代长跑之父艾米尔•扎托贝克曾说：“如果你想要改变你的人生，就去跑一场马拉松吧。”作为国内三大马拉松赛事的收官之战，2014广汽丰田广州马拉松赛将于11月23日正式开跑，这场比赛吸引了约5万民众报名参赛。参赛者中，除了广州本地市民，更有来自全国乃至世界各地的长跑爱好者。作为本届广州马拉松指定用车，广汽丰田旗下明星车型，也将与来自世界各地的两万余名选手同台亮相，为所有观众献上一场极具挑战性的超级盛宴。前不久落下帷幕的北京马拉松遭遇雾霾，上海马拉松则在霏霏细雨中鸣枪开跑，由广汽丰田赞助的最后一站是否能够完美收官，倍受期待。而广汽丰田更是鼓励所有跑者“跑起来，不妥协”，夺下马拉松之战的最后一块奖牌。

　　接轨体育赛事 一场永不停歇的马拉松

　　汽车+体育？工业+竞技？车市领跑者+马拉松跑者？这一切混搭起来将产生怎样奇妙的化学反应？11月23日即将开跑的广州马拉松或许能为大家揭开谜底。

　　今年是广汽丰田与广州马拉松的第二次“牵手”。2013年，广汽丰田旗下明星车型混合动力凯美瑞•尊瑞、跨级时尚大两厢致炫和豪华城市型SUV汉兰达踊跃“参赛”，为选手们加油助威、保驾护航的情景，相信给人们留下了深刻印象。今年，在广州马拉松赛场上，广汽丰田的亮相将更加令人期待！由国际巨星休•杰克曼与舒淇重磅代言的新感观领秀中级车雷凌，将出现在赛场为选手们打气，它与生俱来的“不妥协”基因，与马拉松跑者勇敢突破、坚持自我方向的精神惊人契合。而即将在广州车展惊艳亮相的、最值得期待的新车也将第一时间出现在广州马拉松赛场上，为赛事服务。据了解，该款新车是名副其实的车市马拉松冠军，也是广汽丰田的又一诚意巨作，针对现有车型进行了多项升级，此次亮相广州马拉松，将是该款新车的首次“赛场秀”。

　　广汽丰田与马拉松比赛数次结缘，并非巧合。广马一向倡导低碳、绿色生活；而广汽丰田车型也一再秉承绿色造车的理念。广汽丰田全系车型使用绿色环保材料，且都具有低油耗、低排放的优势，符合“国五”排放标准。尤其是搭载混合动力技术的车型，更是有着巨大的低碳贡献，一部车减少的二氧化碳排放量相当于种植80棵树所产生的环保效益。广丰近两年推出的小型车致炫与中级车雷凌，更是以其同级别领先的低油耗和年轻时尚的外观，征服了消费者。广汽丰田的产品所面对的消费者，既有积极进取不妥协的年轻人，也有有态度、有担当的社会中流砥柱，广汽丰田希望借助马拉松赛事，为他们不断进取、奔跑向前的人生理念喝彩，更为彼此间的精神共鸣相惜。

　　马拉松是一项充满魅力的运动，传递着活力、健康的生活方式，更是弘扬着积极向上、坚持不懈的生活态度。广汽丰田持续改善、不断超越自我的精神和马拉松运动挑战自我、超越极限的精神理念，从根本上说是高度契合的。对于广汽丰田来说，作为汽车行业的“后来者”，广汽丰田从无到有、从有到强，持续改善、不懈创新，实现了高质量的增长。在竞争激烈的汽车行业，车企参与的不是短跑，而是一场马拉松式的竞争，持久的耐力比爆发力更重要。因此，广汽丰田选择了脚踏实地、一步一个脚印，希望厚积薄发，实现稳健、高质量的增长，在激烈的竞争中取得一席之地，成为汽车行业的中坚力量。凭借广州马拉松的平台，相信会有更多人感受到广汽丰田产品与品牌的魅力。

　　深耕体育营销 让营销变得有生命力

　　作为国内顶级的马拉松赛事之一，广州马拉松吸引了众多跑友的踊跃报名和热烈关注，已经发展成为最受欢迎的体育盛典，化身为广州的一张城市名片。2013年，广汽丰田首次牵手广州马拉松，广汽丰田“年轻有活力”的品牌形象，与充满活力与魅力的马拉松运动完美契合，由此开启了广汽丰田体育营销的序幕。

　　此番再次牵手广州马拉松活动，正是广汽丰田体育营销战略的递进和延续，凭借体育盛事的平台，广汽丰田让产品与品牌最大化地为消费者所熟知，有效传播产品特色和品牌理念。“对于汽车品牌来说，体育营销最需要的是深度和生命力。”一位资深业内人士表示，广汽丰田的体育营销深入人心，不仅在于长时间坚持和多元化探索，更是体育精神与企业品牌文化高度契合的成果，“只有彼此真正碰撞融合，才能引起消费者共鸣，成为企业长期的竞争优势。正是广汽丰田品牌文化的内核与体育精神完美契合，才能巧妙借势，让品牌深入公众内心”。

　　在营销理论中，有“齿轮效应”一说，即齿轮在传递过程中具有环环相扣的效应，一个齿轮转动，会带动下一个齿轮转动。体现在体育营销的实践中，当企业全情参与某项体育赛事时，更要考虑其是否能对企业品牌的塑造和提升起到“齿轮效应”。

　　广汽丰田在广州马拉松的每一次亮相，都巧妙地将产品、品牌和广州马拉松实现了成功嫁接，对品牌提升效果斐然。借助广州马拉松的平台，广汽丰田的品牌知名度得到大大提升，品牌理念也越发深入人心，在赛场上的广丰阵营跑，更是拉近了广汽丰田与消费者的距离，广汽丰田的产品与品牌在消费者心中留下深深的烙印。

　　放眼广汽丰田近年来的品牌战略，广汽丰田的营销指向性非常明晰，俘获不少消费者的芳心。除了深耕体育营销，广汽丰田也结合音乐、明星、电影等流行时尚，开展了各种创新营销活动。在营销手法上，广汽丰田一向力求打破常规，贴近消费者的心。凭借对消费者的清晰洞察，广汽丰田让营销充满生命力。相信在打破常规、颠覆格局的一系列动作之后，广汽丰田的品牌理念将更加深入人心，收获更加精彩的未来！