消费结构优化升级 生活质量稳步提高——2014年临安市城镇常住居民消费状况简析

2014年，临安市委、市政府出台了一系列关注民生、保障民生、改善民生的政策措施，城镇常住居民生活继续改善。在收入稳步增长和各项鼓励消费政策的推动下，城镇常住居民的消费能力和消费水平有所提升，消费结构进一步优化，生活质量进一步提高。

据城乡住户抽样调查显示，2014年，临安城镇常住居民人均生活消费支出29821元，增长10.0％，扣除价格因素，实际增长8.6％。八大类消费呈现出全面增长格局。消费支出分配结构基本保持了上年的格局，在满足刚性需求的基础上，不断向发展型、享受型消费转移，交通、旅游、网络购物等成消费热点，城镇常住居民消费结构升级特征更加明显。

（一）饮食是城镇常住居民的消费基点，增速趋缓

2014年，临安城镇常住居民人均食品烟酒支出6934元，比上年增长3.7％。虽然增速趋缓，但仍是城镇常住居民消费的主要部分。从食品消费结构上看，主食比重下降，副食比重提高。人均谷物支出459元，仅占食品支出的6.6％；谷物以外的其它食品消费占食品支出的90％以上。副食消费中消费结构也有所变动，与上年相比，人均肉类消费量下降7.1％，而干鲜瓜果增长21.9％、糖果糕点增长22.6％，体现我市城镇常住居民在慢慢调整自己的饮食结构，科学搭配、预防营养过剩。另外，人均在外饮食支出1578元，比上年增长了7.3％，这些都反映着人们生活水平继续提高。

（二）汽车是城镇常住居民的消费亮点，政策影响大

家用汽车为人们出行带来了方便。前几年国家在进一步提高居民吃穿用等基本消费水平的基础上，注重改善居住和出行条件，引导居民转变消费观念，促进消费结构升级，鼓励轿车进入居民家庭。各级政府相继出台了一系列鼓励汽车消费的政策，如减购置税、以旧换新、汽车下乡、惠民节能补贴等，使我市城镇常住居民家庭汽车拥有量逐年稳步增加。特别是从3月开始，杭州地区实施车辆限牌政策，一定程度上刺激了居民的购车欲望。2014年，全市城镇常住居民每百户家庭汽车拥有量达38辆，比上年增长11.8％，带动人均交通工具支出1498元，同比增长48.8％；人均交通支出4535元，同比增长23.8％。

（三）教育是城镇常住居民的消费重点，竞争意识强

“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子” 、“不能让孩子输在起跑线上”。近年来我市城镇常住居民教育文化娱乐服务支出一直呈现较快增长的态势。虽然随着素质教育、义务教育的继续推行和教育减负的要求，人均教育支出逐渐趋缓，但由于人们对当下社会竞争日趋激烈形势的认识，也越来越认识到知识与技能的重要性，推动了教育消费不断升级。2014年我市城镇常住居民人均教育支出1486元，比上年增长6.1％，其中人均学前教育和大专以上教育费用都比上年有较大增长，同比分别增长20.2％和24％。

（四）旅游是城镇常住居民的消费热点，保持高增长

近年来随着城镇常住居民生活水平的日益提高，人们对精神文化生活的追求更加迫切。居民消费观念发生了巨大变化，人们更加注重精神生活，陶冶性情、休闲时尚的旅游越来越受到人们的欢迎，已成为人们释放压力、享受生活热衷的休闲消费方式。“双休日”、“黄金周”和“小长假”更为日益兴盛的旅游推波助澜。人们已不仅仅停留和满足于在居住地走亲访友、上街购物，越来越多的家庭选择外出旅游消费，以感受祖国大好河山、品味百姓习俗、领略民族风情，增长知识的旅游消费作为一种综合性的精神消费生活方式，正逐步走进百姓家庭。2014年，我市城镇常住居民人均文化娱乐支出1777元，同比增长47.9％，其中人均团体旅游支出980元，同比增长131.7％。

（五）网购是城镇常住居民的消费新点，日渐活跃

现代化通讯工具缩短了人与人的时空距离，让人们感受到了高科技产品的魅力，联络方式越来越多样化，手机、固话、网络无处不在。2014年，临安城镇常住居民家庭中平均每百户拥有家用电脑113台，移动电话236部。随着数字化时代的来临，人们具备了较强的信息消费能力，上网人数日益增多，接入互联网的电脑、手机分别达109台和205部，比上年增长5.5％和10.3％。随着互联网购物近几年的不断成熟、完善以及促销力度的加大，互联网购物支出涨幅较大，网上购物作为一种新型的消费方式正快速融入居民家庭生活。2014年，我市城镇常住居民通过互联网购买商品或服务支出人均707元，比上年增长35.1％，是城镇常住居民一个新的消费点。