消费市场回升 增速逐步趋稳——1-3季度我市消费品市场运行情况分析

      今年以来，面对复杂严峻的国内外宏观环境，国内经济下行压力仍然较大，我市消费品市场努力克服消费需求减弱、动力不足等影响，积极适应新常态，深入调整消费结构，市场运行总体呈现缓中趋稳，稳中向好趋势。

      一、消费品市场运行基本情况及主要特点

      1-3季度，全市实现社会消费品零售总额3291.70亿元，同比增长8.0％，增幅与全省持平。其中，商品零售额2953.96亿元，增长8.1％；餐饮收入337.74亿元，增长7.1％。

      1、增幅持续回升，接近去年同期水平。

      今年我市消费品市场低位开局，一季度下降0.2％，创近年来我市历史最低水平，之后增幅逐月回升。1-3季度，全市社会消费品零售总额累计增幅达8.0％，较一季度、上半年增速分别提升8.2和1.0个百分点；与去年同期增幅相比，差距逐步收窄，从一季度相差20.9个百分点，上半年相差3.0个百分点，至1-3季度仅相差1.1个百分点，回升态势明显。

      2、汽车销售走出谷底，石油消费额趋减。

      随着汽车限牌政策的影响逐步消化减弱，我市汽车消费开始恢复性增长。今年4月以来，我市月度平均实现汽车类零售额60亿元左右，至9月底，我市累计实现汽车类零售额535.31亿元，增长2.0％，增速高于今年上半年5.7个百分点，高于去年同期5.3个百分点，呈上行趋势。

      受价格下行和市场需求疲软的影响，今年以来，我市石油及制品类零售额持续下降。1-3季度，我市实现石油及制品类零售额257.67亿元，下降7.1％，降幅较上半年下滑0.4个百分点，较去年同期下滑12.4个百分点。

      3、消费升级类和基本生活类商品增长较快，药品和体育用品消费有所回落。

      据限额以上批发和零售企业统计，1-3季度我市与消费升级相关的商品零售继续保持快速增长，实现家用电器和音像器材类零售额111.24亿元，增长28.9％；实现金银珠宝类零售额49.99亿元，增长13.1％；实现化妆品类零售额36.38亿元，增长13.4％。吃、穿类商品刚性需求增长稳定，实现粮油食品类零售额176.99亿元，增长16.0％；实现服装鞋帽针纺织品类零售额180.94亿元，增长14.1％。药品和体育用品类消费有所回落，实现中西药品类零售额268.09亿元，增长8.3％，增速较去年同期下滑8.6个百分点；实现体育娱乐用品类零售额5.53亿元，增长2.6％。

      4、新型业态发展较好，网络销售快速增长。

      日益完善的电子商务生态系统，促进了更多的传统企业开辟崭新的销售渠道。1-3季度，我市限额以上批发和零售企业通过互联网实现的商品零售额增长33.0％，较全市社会消费品零售总额增速高25个百分点，拉动全市零售总额增幅2个百分点。

      5、县（市）增幅高于市区。

      1-3季度，市区实现零售额2970.98亿元，增长7.7％；县（市）实现零售额320.72亿元，增长10.4％，增幅较市区高2.7个百分点。各区、县（市）中，消费品零售额总量位居前三位的是下城区（615.88亿元）、萧山区（410.35亿元）和西湖区（349.26亿元），增幅最高的是杭州经济技术开发区（20.0％），其次是富阳区（15.9％）和滨江区（12.3％）。（详见下表）

1-3 季度各区、县（市）社会消费品零售总额及增幅

二、消费品市场运行呈现的主要问题

1、主要商品市场消费减缓。

汽车类、石油及制品类、中西药品类是我市消费品市场中零售额总量前三的商品类别，三者合计实现零售额1061.08亿元，占全市零售额比重的32.2％，但同比仅增长1.1％，支撑力度明显不足。今年以来，随着我市汽车保有量的逐渐饱和，以及汽车限牌政策的影响，我市汽车消费需求进入微增长时代，对我市零售额增幅贡献度仅4.3％。而石油价格跌多涨少，目前价格和去年同期相比仍处于低位，在销量未能快速增长的情况下，价格下跌直接导致了零售额的下降。今年国家出台新的药品价格改革政策，药品价格有一定程度的下降，我市中西药品类零售额增幅较往年的快速增长有所回落。

2、餐饮消费仍处低位。

1-3季度，我市餐饮收入仅增长7.1％，增幅低于全国和全省的平均水平。我市餐饮市场增长缓慢的主要原因是：一是大型酒店、宾馆内的餐饮消费需求减少，高星级酒店的政务接待、会议宴请等业务锐减，高端商务客群不足，1-3季度我市限额以上旅游饭店行业企业实现餐饮收入22.45亿元，仅增长3.1％；二是大型餐饮企业增长缓慢，尤其是以肯德基、澳门豆捞、味千等为代表的大型连锁企业，受食品安全、业务转型等因素影响，营业额较去年同期有所下滑，1-3季度全市排名前十的餐饮企业餐饮收入增长4.8％。

3、商品购买渠道的日益分流。

随着网购的日趋全民化以及境外海淘的兴起，人们的消费方式正在发生深刻变化。据国家统计局日前发布的《2015中国网购用户调查报告》，2014年我国网购用户线上消费的78％是对传统线下消费的替代，一定程度上分化了实体消费的需求。1-3季度，我市零售额排名前十的百货商店合计实现零售额117.07亿元，增长4.3％；排名前十的超级市场合计实现零售额147.33亿元，下降0.1％。

4、居民消费信心仍显不足。

居民收入增长相对较慢一定程度上制约了居民的消费能力和愿望。1-3季度，全市城镇居民人均可支配收入同比增长8.3％，农村居民人均可支配收入同比增长9.3％，增速较上半年分别回落0.1和0.2个百分点。由于社会保障体系仍在不断完善中，住房、医疗、教育、养老等方面的预期支出存在较大的不确定性，居民储蓄倾向增强，从而限制了居民的即期消费需求。同时，部分基础生活用品价格上涨较快，食品安全、消费环境等亟待改善，对人们的消费心理造成冲击，一定程度上也抑制了消费的需求。

三、促进消费品市场发展的几点建议

1、促进新能源汽车发展，推动汽车消费升级。

近期，国务院常务会议连续讨论关于新能源汽车的相关议题，支持促进新能源汽车的发展，从而缓解能源与环境压力、推动汽车产业结构优化和消费升级、培育新的经济增长点。杭州作为全国首批13个节能与新能源汽车示范推广试点城市，起步有优势，目前已形成了从电池、电动机等零部件到整车生产研发制造的产业链。今后，应进一步通过宣传、推广新能源巴士、出租车、“微公交”等应用，加大购置补贴、免征购置税，加快充电基础设施建设，培育新能源汽车进入消费市场，从而推动汽车消费结构升级。

2、积极把握消费升级机遇，培育新的增长点。

在消费经济新时代，人们的消费观念、方式、内容以及消费市场的供求关系，都发生了重大变化，居民的消费层次由传统的“衣食住行”转向信息、文化、教育、健康、体育等新领域升级。通过瞄准群众的多样化需求，改革创新，从而调动市场力量增加有效供给。当前，国家陆续出台相关新兴产业政策，我市应积极把握扩大内需的战略新机遇，抓住消费转型期的结构性调整机会，从规划、政策、环境等方面入手，把培育新型消费、打造消费热点和发展新兴产业结合起来，为消费升级提供持久的动力。

3、深度挖掘旅游优势资源，打造精品旅游城市。

旅游消费具有很强的消费关联性，直接消费涉及吃、住、行、游、购、娱等多个方面，派生消费涉及的领域更为宽泛。充分深入挖掘我市旅游优势资源，开发具有鲜明地域特色的文化体验型旅游产品，努力形成旅游观光、休闲保健、文化体验、商务会展“四位一体”的产业发展模式。同时，应不断完善基础设施建设，提高旅游业综合配套水平和旅游接待水平，优化旅游服务，从而进一步增强旅游在促进消费方面的拉动作用。