“海派筹”为上海地方文化项目“加油”

　　众筹平台向小众化、地方化与特色化方向发展或将是未来文化众筹的特点之一。3月3日，上海重点网络媒体东方网旗下的互联网金融产品“海派筹”上线。取名为海派筹，顾名思义，主要是服务于海派文化项目。伴随着海派筹的上线，首个登陆该平台的文化项目《浪漫满屋》中国版连续剧启动众筹，正式接受网友的“凑份子”。

　　记者了解到，该项目众筹资金1000万元，每份金额100元，每个参与投资的网友抢购的份数不能超过1000份。截至3月5日，上线2天已经众筹金额超过361万元。发起方称此次筹集的资金主要用于电视剧的摄制和宣传推广。

　　值得一提的是，该项目给出的预期年化回报率8%颇为诱人，此前多个众筹平台给予投资者的回报率因项目的最终收益没有达到预期目标，难以兑现8%的回报。

　　目前，互联网金融势不可挡。海派筹的上线标志着东方网正式向互联网金融领域迈进。资料显示，东方网是上海市市管国有控股企业，注册资本8.57亿元。除媒体属性外，东方网同时也是一家大型综合性网络文化企业。截至目前，东方网Alexa全球排名620位，中文排名66位，居各地方新闻网站首位，总资产近15亿元。

　　东方网总裁、总编辑徐世平在上线仪式上表示，互联网金融和互联网文化一直是东方网事业产业拓展的重要方向。关键是要顺应行业趋势，充分利用技术、资本和人才条件，创造出既能对东方网形成重要战略支撑又深受市场和网友欢迎的产品。“东方网之所以推出海派筹，就是要发动网友和粉丝力量，支持海派文化项目的创新与落地。”

　　海派筹的上线折射出了当下影视项目众筹如火如荼，多方力量正在这一领域角逐。2014年，众筹平台“娱乐宝”依托阿里巴巴强势的平台支撑和广泛的文化传媒资源，在影视众筹领域风光无限，首期众筹7300万元投资《小时代》、《狼图腾》等4部电影和一个游戏项目，掀起阵阵波澜。

　　而在“娱乐宝”入局影视众筹后不久，同为互联网巨头的百度不甘其后，要抢占“国内第一互联网众筹平台”。其与中信信托、中影集团达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作，推出众筹平台“百发有戏”，其第一个众筹影视项目是2014年的文艺大片《黄金时代》。

　　面对如雨后春笋般冒出来的众筹平台，大有乱花渐欲迷人眼的势头。作为地方特色众筹产品，海派筹能玩出什么新花样？据了解，东方网将海派筹定位为“海派文化价值发现者”，主要专注于为海派文化项目服务，深挖地方特色资源，如第一个上线众筹的项目《浪漫满屋》中国版连续剧，就是一部投资、取景、摄制都在上海，同时反映上海年轻人浪漫爱情的剧作。不难看出，推动互联网金融与地方文化项目对接是海派筹的一大突出特点。

　　虽然海派筹被东方网贴上了创新的标签，但是海派筹的产品模式似乎并未有较大的创新之处。和阿里巴巴的“娱乐宝”以及百度的“百发有戏”一样，海派筹也融合了当前主流的P2P融资回报机制。网友可以从“海派筹”众筹的影视项目中获得投资收益分成。

　　当下，众筹已经成为推动文化产业发展的一股重要力量。关于海派筹未来的发展，徐世平表示：“我们未来要做的，是海派文化股权众筹，因为股权众筹，才是众筹的生命力所在。”

　　虽然互联网巨头、金融企业、传媒企业纷纷涉足影视众筹，但众筹风险也需警惕。首先，影视众筹的收益与票房挂钩，假如电影上映后票房惨淡，则众筹方无法兑现当初设定的产品回报率。其次，与众筹相关的法规尚未出台，众筹平台在操作过程中容易触及监管红线，一些众筹项目可能打着众筹的幌子圈钱，网友的投资安全难以保证。

　　1月28日，国务院常务会议明确提出，要求完善创业投融资机制，完善互联网股权众筹融资机制。这意味着众筹所面临的风险或将在政策的监管下得到有效控制。在此背景下，文化产业的融资模式将进一步多元化和便利化，更多的优秀文化项目将在互联网上找到资金，从而脱颖而出。