“浙”里长出工业设计界国际大奖
04.05.2016 21:33
本文来源: 中小企业
DIA，从发起的那天开始，就肩负着一种责任，以设计推动浙江省产业转型升级的使命。5月8日，DIA将向全球公布2016中国智造大奖评选结果。之后将展开入围作品与产业、创投对接联姻会，DIA大奖的成果将面向制造业、市场发酵，发挥出更大的作用。本期经济周刊特别推出“中国设计智造大奖”系列报道，特派记者兵分四路，探索首届中国设计智造大奖的荧前幕后。
今天，我们不妨从一个老故事说起。
2010年的一天，方太创始人茅忠群，对他的老朋友、瑞德设计合伙人晋常宝说：“原有的油烟机、燃气灶等厨电，市场覆盖率已经很成熟了，依靠传统厨电产品，想要打造百亿级企业很难，必须要有新产品。”
带着茅忠群提出的课题，晋常宝和设计师们走进国内25个城市1000多户家庭的厨房，观察中国家庭的生活习性，从厨房里找答案。设计师们关注到，洗碗是让中国家庭最头痛的问题，但没有很好的解决方案。从概念到产品，五年多时间里万余次修改优化，2015年3月，一款全球首创的水槽洗碗机问世。如今，它的身影，出现在了首届中国设计智造大奖（简称DIA）中，并入围前22名。
这大概就是浙江制造与工业设计完美演绎的典范。其实，茅忠群的求变，也是处于转型升级爬坡过坎阶段的浙江探求的出路。一边是传统产业占据主导亟需求变，一边是经济下行的巨大压力，如何通过转型升级走出一条新路子，浙江上下苦苦探索。当然，这个过程中需要的东西有很多，但工业设计该是题中之义。
在这样的大背景下，中国设计智造大奖诞生于浙江，可谓天时地利人和。
打造工业设计界
的奥斯卡
浙江制造，向来都不乏国际设计元素。
全球知名的法国工业设计大师让·皮埃尔·维塔克（Jean Pierre Vitrac），为宁波耀华灯具有限公司设计的LED Sport壁灯、CyLin草坪灯，时隔数年，至今依然畅销欧美市场。
浙江工业设计，向来也不缺乏国际市场。
位于湖州德清的浙江泰普森休闲用品有限公司，生产各类休闲产品，以“欧洲为全球的设计中心，美国为全球的营销中心”。其生产的Westfield牌渔具产品在美国市场占有率达50%左右。
“十二五”以来，在省委、省政府的高度重视下，我省工业设计快速发展，有力地推动了产品创新、产业转型，为“十三五”的发展打下良好的基础。
截至2015年，我省16个省级特色工业设计示范基地，累计实现各类设计服务收入54.8亿元，设计成果转化产值超过5000亿元，新增授权专利2.06万个，集聚工业设计机构786家，专职工业设计人员10061人。工业设计有力地推动了我省的产品创新，2015年全省规模以上工业新产品产值率达32.2%，比2011年同期提高10.2个百分点。
同时，一批掌握工业设计核心技术、具有产业链整合能力的龙头骨干设计机构和制造业设计中心已经成长为我省工业设计的领头羊。截止到2015年，我省已经认定了150家省级工业设计中心。贝发集团、菲达环保、泰普森集团、瑞德设计被工信部认定为国家级工业设计中心，占全国的1/16。
在这样一片制造业基础深厚、工业设计氛围浓厚的沃土上，生长出一个国际性的工业设计大奖，一点也不意外。
记者了解到，中国设计智造大奖，缘起于2014年10月“最设计”展览期间，省领导与中国美术学院院长许江提出创办国际级的工业设计大奖——“学院奖”的构想，并决定由中国美院主办。
2015年7月，经过筹备与论证，浙江省政府正式批准启动大奖工作方案；2016年1月8日，大奖向全球发布“作品征集令”，开始全球作品征集；经过3月初评、4月终评等数轮评审与讨论，选出大奖 “TOP100” ，再经过深入评议，精选出优质奖前22名；5月7日，将举行最终答辩评审，得出两名“金智奖”，“优智奖”10名和“创智奖”10名；5月8日，向全球公布2016中国智造大奖评选结果。
从一开始，它就站在高起点上。它由浙江省政府提议发起，由高等学府中国美术学院一手主办，是一项联合国际一流的设计院校、设计组织、企业单位、创投金融、媒体传播等合作伙伴共同打造的顶级国际赛事。
从一开始，它就极具国际范。此次大奖面向全世界征集作品2511件，并从中选出前100件，省内、省外境内、境外刚好各占三分之一。从参选作品来看，这是一个国际性的奖项。另外，九大评委中外籍评委占五席，评委的国际化程度也非常高。
“之所以面向全球，有三层考虑：一是想借助这个平台，与世界范围的设计师、设计作品交流，学习和借鉴国际新的设计观念、方法；二是引进一批好的设计作品，在浙江实现成功转化，提升浙江制造水平。三是激发本土的设计机构、企业设计部门、设计师，提高对工业设计的再认识和积极性。”省经信委副主任马锦跃介绍。
激发本土制造业
的创新力
“创立国际级工业设计大奖，吸聚国际优质创新资源，带动本土制造产业适应国际前沿大趋势，进而树立浙江制造国际新品牌、新形象。”浙江对中国设计智造大奖寄予厚望。
设计的力量有这么大吗？当然！
如今，“德国制造”被全世界公认为品质的代名词。但曾几何时，德国制造也是个贬义词。作为后起的资本主义国家，德国工业革命明显晚于英法等国。一度，德国人也走过剽窃设计、复制产品、伪造商标等“卑劣”手法，以此不断仿造英法美等国的产品，致使德国制造的廉价工业品充斥市场，遭到工业强国唾弃。1876年费城世界博览会上，“德国制造”被作为“价廉质低”的代表。1887年，英国议会通过新《商标法》条款，要求所有进口商品都必须标明原产地，此举正是针对德国，以此将“劣质的德国货”与“优质的英国货”区分开来。
幸而，德国并未在山寨道路上堕落到底。除了重新建立现代手工业协会，培养德国现代工人，德国制造的崛起并冠绝全球，与“包豪斯”息息相关。包豪斯是世界上第一所完全为发展现代设计教育而建立的学院，它的成立标志着现代设计教育的诞生，对世界现代设计的发展产生了深远的影响。如今，全球最有影响力的设计大奖有两项在德国——红点设计大奖和IF设计大奖。
回到浙江，当前的浙江经济，尤其工业，需要工业设计的助力。从2008年经济危机发生以来到现在，浙江经济转型升级压力很大。资源、市场、环境等要素，纷纷制约着浙江经济前进的步伐。进入“十三五”，浙江转型升级更是到了最关键时期。曾有一个生动比喻：今天浙江在产品质量上要爬陡坡，在产业形态上又要拐个弯。在这种陡坡弯道上要想超车，全面提升产业竞争力，大力发展工业设计，是促进我省经济发展方式转变的必然选择。
“大奖传递出一种积极的政策信号。此时的浙江，非常有必要设置这个国际性的大奖，激发本土高校、企业、院所、机构等社会力量的创新活力，将它们的力量凝聚到工业设计上来，推动浙江本土设计力量崛起，并与浙江制造更好的融合。”中国美术学院院长许江表示。
引领智造与设计
比翼齐飞
浙江是中国的制造业大省，在全世界的货架上，在全球众多中产阶层的家庭里，都有浙江制造的产品。
对照左右生产力的要素“生产效率”和“产品质能”来看，浙江制造的地位很容易判断。许江认为，一个有生产效率的国家，拥有“低成本竞争优势”，如上世纪80年代的韩国与中国台湾，今天的中国大陆。而一个让产品质量和性能能够具有超群能量的国家，则产生“差异性竞争优势”，欧美、日本即是。
如何让浙江制造跨越低成本竞争的雷区，如何获得差异性竞争的优势，如何在高收入消费市场获得认同与好感，正是当下浙江实施供给侧结构性改革的核心所在。在这个改革过程中，与技术创新不同，工业设计有其不可或缺的地位。
马锦跃指出，与单纯的技术创新不同，工业设计是对技术、结构、原理、材料等领域的综合应用，是一种创新型的集成应用。他以此次入围大奖赛前22名的作品之一“会呼吸的衣服”为例，开发出有热感应特殊功能的纤维丝，是技术创新所要做的；充分利用它的功能性，把它做成衣服，则是设计师们的创意。当它是纤维丝的时候，在消费者眼里就是一根头发丝样的东西，当它做成衣服时消费者可以把它穿在身上亲身感受。所以说，工业设计是技术创新最好的表达，所有人都能感受它的魅力。
对浙江而言，中国设计智造大奖从发起的那天起，就肩负着以设计推动全省产业转型升级的使命。“正因为浙江转型升级的迫在眉睫，与其他国际设计大奖不同，中国设计智造大奖有一条特殊的标准‘所有参赛作品都要求有实物’。当然，不是说概念设计不重要，而是浙江亟需一批可产业化的好设计，让它们与浙江企业对接，并最终转化为有品质的浙江智造，来助推产业结构优化。”马锦跃说。
他认为，中国设计智造大奖有自己独特的运营模式，为设计转化为产品搭建了平台，它让全球的设计创意汇聚起来，让影响人类新生活的设计端倪在这里成长，让先进制造的设计在这里形成拳头，让浙江的产业不断地从这里结缘创意、完型品牌。
当今世界的经济强国，都拥有自主的工业设计能力，拥有活跃的创意产业。设计能力正是强国之所以强的重要动力资源。对一个国家如是，对一个省份亦如是。浙江产业要转型，经济要跃升，中国设计智造大奖是一个好的开始。
根据正在征求意见中的《浙江省工业设计产业“十三五”发展规划》，我省将力争到2020年，将“中国设计智造大奖”打造成为一个具有国际影响力的工业设计奖项，统领省内各类工业设计赛事。
来源：浙江日报
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04.05.2016 21:33
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事
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