浙江省第三方电子商务平台发展报告
第三方电子商务平台，是指由除买、卖双方之外的独立第三方建设，专门为买卖双方开展电子商务提供服务的网络服务平台。从商务活动的外延来讲，第三方电子商务平台既包括服务于实体商品交易的网络平台，也包括服务于知识产权、专业技术、虚拟商品等资源对接交易的网络平台。从国内外电子商务发展历程来看，第三方电子商务平台一直是电子商务发展中的核心主体，支撑整个电子商务的发展。以阿里巴巴集团旗下的几个平台为例，据不完全统计，全国大约80%的网络零售额、70%的跨境电子商务交易额和60%的电子商务交易额都是在淘宝、天猫等平台上实现的。第三方电子商务平台以其独立性、专业化的特点占据了电子商务渠道的半壁江山。
一、浙江省第三方电子商务平台发展概况
浙江省早在上世纪90年代就开始涌现出一批以商业信息发布、检索为主的电子商务网站，2003年突如其来的“非典”使更多人接触和熟悉了电子商务，电商网站也因此获得长足发展，电子商务网站数量快速增加，一些优质网站开始谋求从二维的信息网页向多维的电子商务平台转型。随着“中国互联网第一股”网盛生意宝与阿里巴巴先后上市，第三方电子商务平台进入新一轮高速发展与商业模式创新阶段，衍生出更为丰富的服务内容与盈利模式，目前，浙江电子商务第三方平台的发展开始进入发展稳定期，平台开始向信息流、资金流和物流融合的方向发展；浙江省第三方电子商务平台发展水平位居全国前列： 一是 从平台的数量来看，全省平台网站逾千家，仅杭州地区电子商务网站数量就占全国总数的七分之一； 二是 从平台的实力来看，全球市值最高的第三方电子商务平台企业（阿里巴巴）、全国交易额最大的网络零售第三方平台（淘宝网）和B2C平台（天猫商城）、最大的网上支付平台（支付宝）都在浙江； 三是 从平台的类型来看，浙江的第三方电子商务平台呈现“百花齐放”的发展态势，以“麦包包”为代表的自建B2C第三方垂直平台，以“5173”为代表的第三方虚拟产品交易平台，以“新华大宗商品交易所”为代表的大宗商品第三方交易平台和以“支付宝”、“贝付”为代表的第三方支付平台。同时，浙江资本还通过投资自建、直接并购、参股等方式进军海外第三方电子商务平台，据省商务厅统计，仅2014年浙江就有9家企业在海外自建平台或收购（包括参股）海外平台。
二、浙江省第三方电子商务平台发展特点与分析
据对列入浙江电子商务行业统计监测的129家第三方电子商务平台的抽样统计与分析，结合面上的调查，浙江省第三方电子商务平台呈现出以下发展特点：
（一）体量庞大。 如下图2-6-1所示：
图2-6-1 阿里巴巴平台发展趋势图
阿里巴巴集团旗下平台2014年成交总额2.3万亿元人民币，比上年增长47％。零售平台上的年度活跃买家达到3.34亿，比上年增长45％，规模位居全国第一。列入省商务厅统计监测的129家第三方电子商务平台2014年资产总额667.85亿元，比上年增长13.95%，实现运营收入149.67亿元，比上年增长5.71%，平台上注册企业用户数达5185万个，比上年增长86.14%。值得注意的是，2014年注册会员数实现了86.14%的增长，但平台日均访问量出现了-86.75%的负增长，凸显目前平台还存在大而不强、市场开发能力不足等问题。
（二）线上线下结合更加密切 。全省各大专业市场依托实体市场，通过自建平台或与专业第三方平台合作实现线上线下融合发展。绍兴轻纺城旗下的全球纺织网与网上轻纺城网站已拥有200万会员，网上商铺60万家，累计在线交易超过170亿元，已成为纺织行业内领先的B2B在线交易平台。余姚塑料城自建的“中国塑料城”交易额达1062亿元，比上年增长24%，是全国最大的塑料原料网上交易市场和专业市场，其塑料价格成为中国塑料行情的“风向标”。义乌小商品市场与阿里巴巴“1688”平台合作建设“产业带”，2014年入驻商家18113家，实现交易额243亿元，在全国产业带中排名第一。
（三）新商业模式层出不穷 。浙江第三方电子商务平台也开始从单纯为商品交易服务，向资金流、信息流等领域发展。互联网金融方面，阿里巴巴旗下蚂蚁金服首创以网络信用为基础的小额贷款模式，为小微企业解决融资需求，为金融创新做出了有益尝试；网上支付方面，支付宝是全国最大的第三方支付平台；物流配送方面，浙江出现了一批专注于细分物流领域的第三方平台，如“专线宝”是连接零担物流需求方（上游发货方）与供应方（下游专线物流商），并引进第三方担保支付、货运保险的一体化物流服务平台。此外，还出现了一批立足本地生活服务的第三方平台，如“19楼”围绕生活领域个性化服务为商家提供线上线下无缝融合的互动营销解决方案，建立了独特的社会化营销商业模式。
（四）移动端第三方平台发展迅速 。移动端第三方电子商务平台的发展体现在两个方面。一是现有的第三方平台纷纷开展移动端业务，搭建与PC端平台相通的移动端平台。如阿里巴巴集团旗下三大平台“淘宝网”、“天猫商城”和“聚划算”都已开发了对应的手机客户端。仅2014年4季度，阿里巴巴平台零售业务的移动端总成交额占比就达到了42%，阿里巴巴当季从移动端获得了64.2亿元人民币收入，同比增长448%。移动购物交易量约占阿里巴巴的中国购物网站所有交易量的20%左右，比上年同期占比7.4%翻了近三倍；二是涌现出一批独立的移动端第三方电子商务平台，如主打金融理财的“挖财”、建设微商城的“有赞（口袋通）”等。
三、浙江第三方电子商务平台发展中的主要问题
浙江省第三方电子商务平台得到了持续快速发展，但在发展中也凸显了各种问题，主要有：
（一）行业监管。 目前对第三方电子商务平台的监管存在权责不明、多头监管以及监管方式落后、监管效率低等问题。
（二）平台内部管理。 平台行业发展不平衡，部分平台没有建立完善的内部管理制度和风险防控、信息安全、隐私保护、资金管理等机制，甚至出现了个别平台打着电子商务的幌子进行集资诈骗等违法现象。
（三）信用体系建设。 第三方平台还没有建立统一的电子商务信用体系，各自建立的征信系统互不相通，征信数据碎片化。
（四）发展模式。 目前，简单粗放的复制建站现象有所遏制，但仍有一些企业通过复制他人平台，并采取补贴、回扣等方式进行恶性竞争，扰乱了市场秩序。
四、浙江第三方电子商务平台发展趋势与展望
总体分析，浙江省第三方电子商务平台将呈现“紧密结合，服务延伸，差异发展”的特点。
（一）紧密结合。 以行业性平台为代表的第三方电子商务平台，将与浙江块状经济、县域经济、特色经济更加紧密地结合在一起，依托实体经济，更好地发挥平台的桥梁纽带作用，帮助实体市场和广大企业更好地开拓国内外市场，促进浙货销售。
（二）服务延伸。 综合性平台的服务外延将进一步扩大，从目前针对销售供应端为主向全产业链发展，逐渐覆盖营销宣传、物流快递、资金支付、售后服务等领域，汇集信息流、商品流、资金流，为实体经济的发展提供更加方便有利的依托。
（三）差异发展。 第三方平台的商业模式和形态将更加多样化，第三方平台将在更加细分化、专业化的领域取得发展。
来源:( 浙江商务厅 )
