2015浙江省文化贸易发展分析及2016工作思路

13.01.2016  11:38
  


2015浙江省文化贸易发展分析及2016工作思路









一、2015浙江省文化贸易情况



    2015年浙江省商务厅认真贯彻落实国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》,紧紧抓住当前文化产业大发展和转型升级的有利时机,紧盯国际市场对文化和服务的需求,大力推动我省对外文化贸易工作,2015年全省文化服务贸易总额增长迅速, 全省文化服务进出口总额达5.0亿美元。具体特点如下:



一是规模进一步扩大,占服务贸易比重持续增加 。2015年全省文化服务进出口总额达5.03亿美元,同比增长15.10%,占服务贸易进出口总额的1.14%。其中文化服务出口达9800万美元,同比增长24.78%,增速高于全省平均水平8.3个百分点;文化服务进口达4.05亿美元,同比增长12.81%。



二是结构进一步调整,不断优化。 2015年文化服务出口主要集中在文化创意和设计服务、广播影视服务,占总出口额近80%,影视剧出口逐步加大,说明我省影视文化产品逐渐被西方国家所接纳。2015年文化创意和设计服务出口达4128万美元,占全省总额的42.12%;广播影视服务出口达3445万美元,占全省总额的35.15%;文化艺术服务出口达961万美元,占全省总额的9.81%;新闻出版服务出口达482万美元,占全省总额的4.92%;其他文化服务出口达784万美元,占全省总额的8.00%。



三是产品市场进一步多元化,新兴市场拓展加速。 2015年文化服务出口到美国达到2464.7万美元,占全省总额的25.15%;出口至香港达1587.6万美元,占全省总额的16.20%;出口至英国达982万美元,占全省总额的10.02%;出口至日本达921.2万美元,占全省总额的9.40%;出口至台湾地区达774.2万美元,占全省总额的7.90%;第六至第十分别为韩国、吉尔吉斯斯坦、意大利、泰国和法国等新兴市场。



四是各地出口均有不同程度提高,地区间差距进一步缩小。 杭州继续领跑全省文化服务贸易出口,但比重有所下降,2015年占全省文化服务出口的48.77%,比重下降近30%。宁波比重提高至15.03%,居全省第二。金华、湖州、温州等比重迅速增加,三市比重占全省的四分之一,舟山、衢州、丽水等市也均实现零的突破,迈出新的步伐。



五是“走出去“步伐进一步加快,成效显著。 2015年新增文化走出去项目3个,浙江画之都、杭州夏天岛、出版联合集团、三家公司分别在美国、日本、法国、德国创建成立了分公司,投资总额超300万美元,走出去步伐进一步加快。



主要工作:



一是继续推动文化企业线上线下开拓国际市场。 全省首个线上文化对外交易平台发展势头良好,上半年与英国opeller(Sino)电视台及土耳其CTV电视台正式签订了合作协议,与中东客户签订了2014—2015年度采购计划,相关交易额160万美元。2015年文化类线下论坛展会活动共计6个,分别为法国戛纳电视节(春秋两季),日本东京游戏展,亚洲电视论坛、美国E3游戏节和中国国际动漫产业合作(品牌)授权洽谈会。全年参加展会企业数为38家,共计66个展位,参展面积近五百方,现场成交意向近三千万美元,结识客户260家。戛纳电视节自2008年以来,已是第7次连续参展,秋季浙江展团的参展规模首次超过中国联合展台,充分展示了浙江影视动漫产业的不俗实力和企业魅力。2015年年末,我省组织了7家影视文化企业参加了新加坡的亚洲电视论坛,是全国唯一的独立组团省份,合计展位面积135平米,展团共计接待了来自近20个国家和地区的客商,专业洽谈超过50场。



二是继续抓好出口主体建设。 加大力度培育更多批次重点领军文化出口企业,2015年浙江省商务厅新出台了《浙江省文化出口重点企业项目管理办法》,并新认定了2015-2016省级文化出口重点企业和项目92个;同时推进杭州、绍兴、丽水等地文化贸易试点城市的工作。



三是培育文化贸易出口品牌有新进展。 2015年4月在第十一届中国国际动漫节举办之机,浙江省商务厅与动漫节执委会连续举办了第二届中国国际动漫产业合作(品牌)授权洽谈会。共有136家动漫、影视、游戏企业的279个境内外知名品牌形象参会,共举办企业品牌对接专场128场次。据不完全统计,意向成交金额在8000万元(人民币)以上,有力地推动了浙江文化企业产品和服务品牌的培育和产业升级。



四是高度重视文化贸易人才的培养。 2015年,浙江省商务厅安排了部分资金,会同省内相关部门举办了浙江省赴美文化服务贸易人才培训班。培训的内容有影视动漫、文化创意、新闻出版、美国文化产业发展、中美文化贸易现状等领域。使企业学习掌握了国外先进的文化贸易理念、国际文化贸易经营惯例,了解了当今世界文化贸易发展特点和趋势,企业普遍反映受益匪浅,并希望继续开设此类培训项目。



二、2016工作思路



继续围绕服务贸易“扩量提质固基”的总体思路,推进“拓市场、扩规模,树品牌、调结构,抓改革、促创新,育产业、固基础,优环境、保发展”五大工作任务。具体为:



1 、拓市场,扩规模。



积极推进文化服务贸易市场拓展工程。努力培育并组织参加线上线下文化服贸对接交易平台,为文化企业参与国际合作和竞争开辟更多更广的渠道。 一是 积极推进Mega Media即线上文化交易平台建设。加大对文化服务出口企业服务力度,在政策扶持及便利化等方面加强与相关部门的协调,确保该平台发挥更大效应。积极开拓新兴市场,组织和帮助我省更多文化服务出口企业利用平台走出国门。 二是 积极组织参加线下对接交易平台。进一步加大力度,组织我省文化企业参加境内外优质服贸展会。2016年列入我省重点支持的境内外文化服务贸易展会将达到11个,为历年最多,力争在参展企业、参展面积、结识客户、参展成效等均要同比增加20%,特别是重点组织好戛纳国际电视节等重点展会。积极推进服务贸易国际交流合作,搭建线下对接平台。创新拓展方式,办好分别在意大利和法国举办的文化服务对接洽谈会。



2 、树品牌,调结构。



积极推进文化服务贸易品牌培育工程。培育好新认定的2015-2016年文化出口重点企业和重点项目。组织参加相关的文化品牌对接会,通过与境外文化服务类品牌商的合作,提升我省文化企业的品牌意识和品牌建设能力,继而推进我省文化品牌走出去。



3 、抓改革,促创新



实施好文化服务贸易试点城市的改革创新工作。“十二五”期间,浙江省首次在全省推出了“文化服务”试点城市这项改革创新工作,2016年改革创新工作要上新台阶,进入真正实施阶段。在省级层面,要制定相应的考核评价体系,并配套相应的政策支持,年终进行评估,检验改革成果。具体实施的相关市,要根据各市的实际情况,积极探索建立促进文化服务贸易发展“扩量提质固基”总体思路的体制机制,努力扩大文化服务贸易规模,提高我省文化贸易的软实力。



4 、育产业,固基础。



积极推进文化服务贸易产业扶持工程。按照国务院关于促进文化服务的要求,结合我省实际,2016年要认定一批文化出口基地园区,努力夯实文化服务贸易发展的产业基础,力争在“十三五”期末全省文化出口基地的文化服务出口超过全省总额的30%。



5 、优环境,保发展。



一是 优化政策环境。健全完善适合我省文化服务贸易可持续发展的政策支撑体系。用足用好现有文化服务贸易扶持资金,进一步加强与省财政厅的协调沟通,健全完善省级文化服务贸易支持体系。 二是 完善文化服务贸易统计监测分析体系,推进监测点建设,加强与相关部门的联络沟通,扩大统计对象。 三是 优化舆论环境,加强文化服务贸易宣传工作。




(服务贸易处供稿) 2015-2016年度浙江省国家文化出口重点企业和项目公示名单 2015—2016年度浙江省文化出口重点企业名单 2015--2016年度浙江省文化出口重点项目名单
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