浙江宁波：让文化引领传统制造

　　最近，浙江宁波的制造业有点“不务正业”。雅戈尔举办起了“雅戈尔先生”评选活动，方太集团建立了古香古色的孔子学堂，太平鸟也开始“不卖服装卖创意”……宁波的制造业在转型升级的路上开辟出了一条“制造业+文化”的新路径。

　　宁波作为东南沿海的经济大市，制造业占据了企业的半壁江山。在“中国制造2025”的东风下，制造业升级已成共识。但是，在路径选择上，是否只有技术创新一条路？宁波制造业赋予了“制造业+文化”延伸融合、内外融合、关联融合、互联网融合等诸多创造，改变了制造业产品的价值形成机制和技术的开发路径，进而促进传统制造的转型升级。

　　对于制造企业来说，优秀品牌的建立远非一日之功。宁波的企业更加注重的是将文化贯穿在管理、产品设计、品牌营销等生产始终，将文化符号、文化理念、文化创意等因素渗入战略诸环节，提高产品的文化附加值，进而提高产品的整体竞争力。方太集团是宁波厨电行业的领军人，但厨电行业后起之秀众多。为了维持“江湖”地位，方太集团在企业管理中做起了文化文章。他们创新地将儒家文化导入现代管理理论，形成“中学为道，西学优术，中西合璧，以道御术”的现代儒家管理模式，制作记录公司文化的小手册，推出相配套的烹饪教室，在市场竞争中，以自身品牌形象让顾客下意识地产生情感联系，“以专业知识说服消费者、以支撑服务感动消费者、以儒家文化感染消费者”。

　　文化产业与制造业交叉融合，宁波企业打破“市场调查—产品设计—生产制造—市场销售”的传统制造业生产模式，通过文化产业的介入，在制造业内部交叉融合、专项发展。作为传统的服饰产业，“太平鸟”集团在8年的探索中经历了三次大的转型，从产品转型升级到商业模式转型，再到文化与思想转型。如今，“太平鸟”成为“创意设计+品牌+平台服务”型企业，制造老本行所剩无几。宁波广博集团则专注于工业设计、产品研发等关键环节，把碎纸机等传统制造通过品牌输出，交由上下游或周边小企业负责。

　　文化产业的关联性使得传统制造与其他产业之间建立起广泛关联。宁波制造企业通过关联融合，在动漫、传媒等诸多产业领域多有建树。宁波蓝野医疗在中华口腔医学会的支持下，创办专业刊物《时尚牙医》；广博集团收购灵云传媒，帮助文具行业开展网络营销；创源文化拥有迪士尼授权的版权，同时还与黑猫警长、暴风动漫等合作开发教程、衍生品等。2012年之前的慈溪大业工业设计公司定位于装饰性设计。如今，他们已经形成前端调研、交互设计、智能硬件的产业链，并开始尝试“设计+资本+技术+资源”的“设计+”发展模式。“随着企业的发展，大业的股份会逐渐被稀释，但模式复制的企业和产品线将逐步诞生。”公司总经理李龚川表示，合作方式的变革带来了设计融合在深度和广度上的变化，品牌营销与策划已成为公司探索的领域。