浙江卫视70后新掌门低调受访

浙江卫视新掌门王俊。

    昨天，《中国好声音》第四季汪峰战队battle收视率出炉——CSM50城收视率5.044，连续六期破五，再一次蝉联全国电视节目收视冠军宝座。

    今天，是浙江卫视提出“中国蓝”概念七周年的日子。这份捷报无疑是份不错的礼物。而熟知浙江卫视的全国观众更清楚，“中国蓝”除了有《中国好声音》，还有《奔跑吧兄弟》、《中国梦想秀》、《十二道锋味》等综艺大片，以及《寻找可游泳的河》、《中华好故事》等底蕴深厚的新闻人文类节目。

    今年2月，夏陈安请辞，王俊成了新任的浙江卫视总监。这位新晋的70后卫视掌门人会有什么新动作，一直令外界好奇。而他却一直低调。

    直到昨天，王俊接受了记者的专访。

    从6亿到70亿，卫视排名要“做二忘一”

    新常态新形势下，在激烈的省级卫视竞争的大环境大背景下，“中国蓝”品牌每一天都在努力突破自己昨天的格局。

    七年前，浙江卫视提出打造“中国蓝”品牌，彼时其创收能力还不到六个亿。而今年，浙江卫视的创收将突破七十亿。在浙江广电集团的大力支持下，浙江卫视的省级卫视排名也从七年前的第九名，到现在连续七年稳居省级卫视一线阵营。在央视CTR上个月推出的省级卫视2014—2015年综合实力评估报告中，浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名分列第一，第二和第一。

    品牌价值不断飙升，接下来，浙江卫视还想干掉谁？

    “上个月网上有一篇传播很广的神帖，大致意思是说，2015年上半年卫视江湖，老三干翻了老二，并冲击了老大。我想这应该只是大家茶余饭后娱乐一下的话题，对于我们来说，浙江卫视从来也没有想去干掉谁，我们关心的是，如何改革和创新，去干掉一个月前，甚至昨天的浙江卫视。”说起接下来的目标，王俊提出的是“做二忘一”，不是“坐稳老二期望第一”，而是“争做第二忘掉第一”。

    王俊解释说，既然很多网友戏谑浙江卫视是“二台”，那他就索性拿这种“二”的精神和同事们共勉：“‘二’的精神是一种敢想敢做，永不满足，不断进取，毫不畏惧的精神。同时，‘忘一’，则是忘掉小目标，突破小格局，让大家丢下想赢怕输、患得患失的包袱，‘忘记’曾经创造的业绩。也只有这样，我们才能百尺竿头更进一步。”

    鹿晗来不来“跑男”，暂时卖个关子

    “做二忘一”落实到具体的项目，就是《中国好声音》、《中国梦想秀》、《奔跑吧兄弟》和《十二道锋味》、《爸爸回来了》等观众喜爱的综艺节目明年都将继续推出，并有不同程度的创新。

    不过，而对于大众最关心的问题，比如鹿晗是否确定替代包贝尔参加《奔跑吧兄弟》第三季，跑男团还有哪些人员变动，王俊表示暂时还不能透露更多。但可以肯定的是，不论是明星阵容还是节目内容，正在筹划中的“跑男”第三季必然会迎来新的变化，会创新植入更多的传统文化元素，甚至把以前那些老游戏重新翻出来，赋予它们新的传播价值和现代意义。

    连续出了《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》两个现象级综艺，让浙江卫视在综艺大片的竞争中一骑绝尘。但广电总局对真人秀的限制、观众对综艺的审美疲劳，以及新媒体对传统媒体的冲击，让卫视的竞争局势越发复杂。