浙江卫视：精英的实力创造大众文化

　　2016年春季的电视荧屏硝烟味儿十足，第一永远是你方唱罢我登场，当“城头变换大王旗”成为一季度卫视的特点，“第一论调”成为兄弟卫视竞相追逐的目标时，浙江卫视却默默的以“坐二忘一”为新的一年优雅开局，云淡风轻之间，再次证明着中国蓝的品牌魅力。

　　4月7日的央视《焦点访谈》不吝对《奔跑吧，兄弟》的溢美之词，“注重精神层面的公益互动，让公益理念和互动娱乐深入人心”，这是继今年2月17日被央视《新闻联播》点名表扬为“电视综艺节目开启公益模式”典范之后的第二次公开力赞。

　　在这个春暖花开的季节，浙江卫视的“美丽（立）富强”品牌体系获赞不断，热播原创综艺层出不穷，新闻主旋律创新手段，人文大片叫好叫座，浙江卫视迎来了预期的“开门红“，市场影响力和社会口碑双重丰收，在这样的巨大优势面前，浙江卫视在想什么呢？品牌体系获赞多，综艺原创多，新闻创新多，人文大片多，在这样的成绩下，浙江卫视要做什么？

　　究其原因，则是一以贯之、别具“中国蓝”品性的创新探索。正如浙江卫视总监王俊在今年春天“人勤春来早”的广告招标会上所说：浙江卫视的团队讲求一种“悟空”的状态，是这个团队的自我修行，使我们不断悟到电视竞争，尤其是节目竞争的“道”，并借以保持优势不断地领悟观众，领悟团队，领悟品牌，领悟市场，并一直保持空灵的心态，未来的中国蓝，装得下世界，容得了无限的可能，所以机会无处不在。

　　美丽（立）富强”战略布局深化，社会影响力和品牌力双翼齐飞

　　2015年，浙江广电集团提出了浙江卫视的品牌战略体系“美丽（立）富强”（即新闻立起来，人文美起来，电视剧富起来，综艺强起来），深度布局“中国蓝”，一年以来，浙江卫视深耕细作，以“文化+电视”创新发展的实验模式，推动文化与电视的深度融合。革新固有的节目体系，“以精英的实力创造大众文化”，缔造了一系列现象级、质量型节目，在引导力、传播力和品牌力等维度颇有建树。

　　为做大做强新闻矩阵，全新新闻评论类栏目《今日评说》问世，围绕重大政策、公众话题和社会热点展开评论，以客观、深度的思想引领社会舆论，获年度创新创优节目﹔品牌节目《今日聚焦》将政府监督、群众监督、新闻监督相结合，推动解决百姓生活中的热点难点问题，成为新闻工作服务省委中心工作的新阵地和新闻栏目的新标杆﹔原创综艺《王牌对王牌》《二十四小时》惊艳问世，开创全新节目样态，成功引领国内电视综艺新风尚，《奔跑吧兄弟》公益贴地，《焦点访谈》等央媒集体点赞﹔人文大型纪录片《南宋》引发文化反思与价值建构，入选国家广电总局第四批优秀国产纪录片，《人民日报》、新华网等主流媒体称赞“用电视荧屏传递主流文化和价值引导力” ，评价其“引领国内电视文化原创进入了一个全新的阶段”﹔《艺术北纬30度》溯源寻根，开启艺术人文大片的视觉盛宴，﹔中国蓝剧场开年大剧《煮妇神探》《寂寞空庭春欲晚》收视一路飘红，而紧接着重磅推出的 “欢乐青春季”，将《欢乐颂》、《那年青春我们正好》、《好先生》三部都市情感类型大剧打包，形成好剧合力，锁定固定观众，最大限度提升资源利用率。

　　新媒体时代坚守“新闻立台”，“互联网+”创新新闻报道形态

　　“去中心化”的媒体传播时代，碎片化的信息如海浪般淹没着人们生活，在新媒体日新月异的发展中，浙江卫视始终坚持 “新闻立台”，深耕新闻市场，锤炼新闻质量，发挥新闻对社会舆论的正向影响力，不断探索和创新传播方式。

　　“秉承客观、真实、准确立场，靠内容的思想深度、情感厚度、画面冲击力提升传播价值，使新闻报道信息让公众乐于接受，并改变公众的思想和行动的能力，才是新闻传播影响人、改变人的力量所在。” 浙江卫视总编辑王水明如是说。

　　与“互联网+”元素创新融合，拓展新闻节目的形态以更贴近现代传播语境的形式呈现于荧屏，浙江卫视开展了一系列新式探索：两会期间，浙江卫视联合浙江之声、新蓝网，搭建全媒体平台，通过台网融合、全媒体互动的创新形态报道两会，实现内容优势和影响力多终端传播。3月2日，200平方米的浙江广电集团全国两会全媒体演播室正式启用，采用大数据、云计算等技术手段，打造两会报道“中央厨房”。浙江广电120多名精兵强组成全媒体报道团队，奋战15天，“一次采访，多端播发”，围绕“十三五”规划和“聚焦全面建成小康树标杆，开局之年谋新篇”主题，为观众直通全国“两会”现场，展现浙江代表委员的履职风采，成为业界全媒体新闻报道的一段佳话。

　　作为世界互联网大会唯一指定的电视信号提供商，浙江卫视转播团队共完成时长超过23个小时的公共信号制作，联合浙江之声、新蓝网矩阵，进一步完善全媒体平台运作机制，打造全媒体交互式虚拟演播室，同步报道一线，直击火热现场，为全世界观众奉上了浙江电视人烹制的“两会”大餐。

　　“多类型”综艺群层出不穷，浙江卫视原创综艺亮点不断

　　面对日益细化的综艺节目市场，浙江卫视在做好标杆综艺的同时，也在不断自主研发综艺类型，不断推出“多类型”的综艺，基本形成了棚内综艺、户外综艺、体育竞技、社会公益、创业创新等多类型、多样化综艺节目，满足不同受众群体的收视需求。

　　2016也成为浙江卫视的原创元年。

　　《王牌对王牌》拉开了中国王牌IP的巅峰对决，开创了棚内节目新玩法，在各类户外节目同质化严重的情况下，浙江卫视通过文化注入，嫁接互联网思维，创新节目形态，在室内“宅”出一片新天地，一开播就好评如潮。

　　原创“连续剧悬念式户外综艺”《二十四小时》，以时空穿越的方式再现“郑和下西洋”的伟大历程，第一视角全景展现“海上丝绸之路”的繁华，将不同国家历史、民俗等特色与中国本土文化融合，巧妙应用于游戏或任务的设计。并将“一带一路”的过去和现在衔接，弘扬中华优秀传统文化的同时，展现了当代中国的文化软实力。

　　此外，浙江卫视还开创了体育综艺模式，优化和改善当下电视综艺节目生态，对电视产业链做出新的补充与拓展。《来吧冠军》首创体育竞技与综艺节目相结合的新概念，可期在“奥运年”刮起一阵“快乐体育，全民运动”的健康旋风。《绿茵继承者》则独辟蹊径，首次以电视节目的形式展现足球少年的培养和成长，全角度呈现足球小将养成计划，为观众搭建了一座通往足球世界的桥梁，让更多的人关注中国足球真实现状，从绿茵小将们的身上看到中国足球的未来。

　　一大批热播原创好综艺，精彩从未断档。 “你方唱罢我登场”，旧节目尚未抵达生命周期末端，新节目已强势登陆。身经百战的浙江卫视综艺军团，在锻造综艺，修练本领的过程中，累积了大量的制作经验，愈加踏准市场发展脉络，始终保持着行业领先地位和良好的发展势头。

　　“谁掌握原创力，谁就获得了创新的先机和进化的原动力，观众也十分期待我们本土的原创节目，。” 许继锋表示，原创，成为浙江卫视综艺节目追逐的新目标，在白热化的卫视竞争中，浙江卫视始终不忘初心，每一步成长和布局，都显得井然有序，其中生成的经验和，中国当代电视发展的借鉴性意义。

　　多部“文化大片”惊艳亮相，“中国蓝”人文传统一脉相承

　　多年来，“人文气质”早已成为浙江卫视木秀于林的一个显著标识。一部部高质量好口碑的人文大片纷沓而至，人文血脉代代相传，深厚的精神涵养和文化张力，让浙江卫视的人文节目随着时代的发展和科技进步不断与时俱进，焕发出新的活力。

　　大型高清历史人文纪录片《南宋》，还原那段被误解的历史，结构中国五千年文脉绵延的精神内核﹔《南宋》之后，三年磨一剑的《艺术：北纬30度》迅速接档，摄制组从古城杭州出发，以“艺术”角度来解读北纬30度——“人类心脏”的神奇纬线，一路向西，绕地球一圈又回到了原点，实现了真正意义上的环球拍摄，镌刻了不少全世界范围的文化印记。时隔三个月，中国蓝连续推出两部人文大片，其文化引导力和影响力，堪称业界典范。

　　人文类纪录片《一本书一座城》贯穿“找寻”的内在动力线，“读书，读城”，使文字和空间真正融合，让城市印象更加丰满突出，给人“影像的、直观的，以及文字的、想象的”双重感动﹔和新闻政论片《新丝路上浙江人》及综艺《24小时》的海上丝绸之路想呼应，用多样化语言传递“一带一路”的文化力量，通过荧屏拉近文化与生活的距离。

　　“文化+电视”不仅成为浙江卫视节目具有高度辨识度的一个品牌标签，同时也是中国蓝内容品牌体系不断创新的核心动力。G20来临之际，浙江卫视还将陆续推出《杭州》，《西泠印社》，《中国村落》等大一批专题纪录片，继续讲好中国故事，传递浙江声音，记录“文化强省”浙江行进中的精彩。