2015浙江农业品牌大会在杭召开

11月20日，2015浙江农业品牌大会在萧山举行。副省长黄旭明，丽水市和有关县（市、区）政府分管领导，以及各市、有关县（市、区）农业部门负责人，农业龙头企业、农民专业合作社和家庭农场负责人代表、新闻媒体记者等参加了会议。厅长史济锡主持会议。

黄旭明指出，品牌建设需要顶层设计，各地要因地制宜，充分利用当地的优势产业、传统文化及特色产品，挖掘文化内涵，创新营销推广手段，统筹谋划产品选择、品牌名称、渠道和营销策略、传播策略等，制定特色化、差异化的品牌发展战略实施方案。品牌建设需要规模化、标准化为支撑。要大力推进标准化生产，完善产品标准体系，加快推进质量追溯体系和生产经营诚信机制建设，促使生产经营主体严格按标准生产、按标准上市流通，提高质量安全管控水平。品牌建设需要整合和塑造。下一步，要按照政府引导、市场主导的原则，大力推进品牌整合，做大做强农产品品牌，一个产品，首先是1个县只能是1个品牌，不宜超过3个；第二步是1个市1至2个；最后是全省就那么2个左右。还要进行形象塑造，比如统一包装标识，挖掘一些题材，注入文化元素，进行高端和白领市场对话，开展品牌推广等途径，提升品牌形象。品牌建设需要科学运营和精心维护。要按照“一个公共品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”的思路，设立品牌运营机构，加快建立健全运营管理制度。要严格准入管理，要制定品牌使用细则，明确品牌使用者的条件、义务和具体要求，严肃处理不按制度规定使用品牌的行为，依法严厉打击品牌侵权行为，切实维护好品牌形象。最后，品牌建设需要政府部门和市场主体一起来推。

为宣传推广浙江优质农产品，会上特别推出了30个最具影响力的浙江农博品牌农产品，201只农博会金奖产品，10只新产品金奖产品，216只优质奖产品。副厅长王建跃介绍浙江农业品牌建设情况，任淑女介绍“丽水山耕”品牌打造和运营情，并请有关企业和专家围绕农业公共区域品牌与企业品牌融合发展进行了研讨。