浙江企业算起花海经济账
10.04.2015 14:02
本文来源: 中小企业
浙江的房地产公司、主题乐园、景区等，为什么纷纷投入巨资，搞大规模的郁金香花博会、“樱花漫道”等“花海项目”？
“民营资本投资花海项目，上来得非常快。”浙江丽彩园艺有限公司的总经理周法华分析。新湖中宝所需的郁金香种球，就是这家公司供应的。
他说，热衷“花海项目”的民间资本，一类是像新湖中宝等房地产企业，一般会供大众免费观赏，通过花海项目宣传自家品牌，“最终目的当然是卖楼盘”；另一类则是主题公园，他们希望通过“花海项目”增加客流量，收取门票，同时拉动吃、玩等二次消费收入。
浙江资本热衷介入“花海项目”，与旺盛的市场需求大有关系。周法华说，行业内曾经分析过市民春季外出旅游的活动内容，“60%都跟花卉相关。比如全国5亿人去游玩，约60%是出去看花赏春。这说明花海项目的市场需求非常大。”
去年3月一个很冷的下雨天。在新湖·香格里拉花博会现场，周法华亲眼见到很多市民不惧风雨，撑着伞跑去观看免费的花展。“可能一般的广告很难把市民吸引到离杭城30多公里开外的地方看楼盘，但是借助郁金香花展的力量，就能吸引很多人驾车前往观赏。郁金香花展对房地产企业来说，是一个很好的营销活动。”
看了一篇最近刊登的文章后，胡四华开始思考樱花带来的效果，“樱花不是一棵‘树’，也不是一束‘花’，她是引爆人潮的‘核武器’。哪里有樱花，哪里人潮就爆满。一个开花周期可以打造一个‘黄金周’。”
此外，资本热衷介入“花海项目”，还跟这类项目投入少、受政策限制少等有关。周法华当场给记者分析了浙江企业介入花海项目的“经济账”—
“现在旅游非常热。但是，像黄山等自然的旅游资源，浙江企业肯定没法占有；水上乐园等大型投资项目，由于涉及到固定资产，土地、资金等，投入非常大，而且土地性质等限制也比较多，回报周期也比较长；而搞‘花海项目’，优势较大。”
他认为，“‘花海项目’由于没有破坏农用地的性质，土地等政策的限制非常少，而且投入也相对比较少，比如种植几十万株郁金香，也就花费100多万元。再则，郁金香属于稀少花卉品种，在市民当中具有普遍的知名度，很容易受到青睐，短期内就能帮助企业吸引到足够多的客流量，非常容易成功。”
产业
丽彩园艺：去年“花海项目”销售额达2000万元
实际上，我省宁波、衢州、温州等多个地方，也先后有企业投资上马了“花海项目”。
周法华告诉记者，最近5年“花海项目”的市场需求很大，呈稳步增长的趋势。“杭州、北京等几乎每个省份都有花海项目，而且往往都涉及到郁金香。”
据介绍，目前在浙江的春季“花海项目”中，与郁金香相关的项目就有几十个，占总量约60%至70%。“也就是说，浙江100个花海项目中，60至70个是郁金香花海项目。目前，丽彩园艺对接的浙江郁金香“花海项目”共有30个左右，“其中民营项目占80%左右”。
去年，整个浙江一年消费的郁金香种球近500多万颗，“如果按照450万颗来算，全浙江一年要花费700多万元，用于购买郁金香种球。”
这其中，丽彩园艺公司占了90%以上的市场份额。
去年，该公司的销售总额达到9000多万元，“而‘花海项目’占2000万元”。周法华告诉记者，今年公司的“花海项目”还在稳中增长，“与去年同期比，增长20-30%”。
种植户：樱花种得好，年产值能有上千万
针对时下热门樱花树，记者也展开了上游产业链调查。
余姚四明山，是中国樱花树苗木较大的产区之一。据业内人士介绍，全国约70%的樱花树来自四明山。
“我们所有收入，全部就靠一棵樱花树。”余姚四明山王国平樱花红枫基地负责人王国平告诉记者。
城市热衷“花海项目”，给这个农村樱花基地带来了大量的财富。王国平所在的芦田村里，到处可见大大小小的樱花苗木。“樱花树的主要需求方是房产公司、主题公园、搞道路景观的公司等。浙江樱花树的消费市场占20%左右。”
当地种植樱花树的农家，普遍拥有房子和汽车。“最差的是20万元以内的皮卡车，好车有宝马、奥迪车等。四明山要是没有这棵樱花树，致富没有这么快。”王国平等当地村民告诉记者。
以王国平为例，他家拥有几千株樱花苗木，他还帮其他农户代销樱花树。
在当地，一个种植樱花树的农户，一年能做到600至700万元产值；而有些做得好的农户，一年能做上千万元的产值。
虽然随着种植人数增加，樱花树的毛利水平有逐年下降的趋势，不过王国平还是比较乐观， “虽然樱花树的价格有走下坡路的趋势，但是樱花树产业是不会垮掉的。”
育种企业：一株江南牡丹王，价抵杭州一套房
一些城市“花海项目”热衷新、奇、特，这也给搞花卉育种的公司提供了巨大空间，只是，这需要极大的耐力。
“研发花卉新种，长的要达十多年以上，短的没有八年以上也是搞不出好品种的。但搞出新品种来，就能赚钱，比如有一家公司因为培育出了一个新品种，赚了上亿元。”台州万通生态农业开发有限公司总经理张米令告诉记者。
张米令搞江南牡丹花育种已有15年，现在都还在投入阶段。“前后至少投入了好几百万元。”
江南牡丹王颜色紫红，叶片宽大，花球硕大，每个花球有千层花瓣。省农业厅工作人员说，它堪称牡丹中的“巨人”。
张米令说，他的江南牡丹王花朵的直径约25厘米，而传统的牡丹花花径一般只有十几厘米左右，“我们的牡丹花是传统的两倍左右，叶子大小也是传统的近两倍。”
“无价！”中国牡丹协会相关负责人曾对张米令说，没见过这么大的牡丹。
“一株江南牡丹王，至少要值150万元。”张米令告诉记者，“有好东西，不怕卖不掉”。
据业内人士介绍，搞花卉育种一般要花费很长时间，前期投入比较大，周期又很长，但一旦成功，效益很可观。不过，也有人表示担心，“由于专利保护不尽理想，花卉育种行业要给从业者带来真正的财富，可能还存在一些问题。”
据了解，近年来，浙江花卉产业经历了迅速扩张、结构调整和优质高效的发展历程。2014年，全年花卉销售额168.7亿元，平均每亩销售收入7700多元。
省农业厅优农中心相关负责人说，浙江省拥有丰富的花卉苗木品种资源和雄厚的科研力量，并在环境区位、经济水平、营销体系等方面具有较明显的优势，在中国花卉业中占据较重要的位置。
专家声音
全国花卉协会常务理事赵小进：花卉经济能“四两拨千斤”
全国花卉协会常务理事，省花协零售业插花花艺分会副会长、梦湖花艺公司总经理赵小进，颇为关注杭城的“花海项目”。
“郁金香、樱花等是比较名贵的花卉，具有较深厚的文化底蕴，在市民当中又有知名度，所以一些企业就利用它们来吸引眼球。说白了，‘花海项目’的本质就是‘眼球经济’。”
“比如，太子湾搞过的郁金香花展，短期内能吸引10多万人去观看；而对于樱花，有些中国人花钱也要到日本去看看。”
在赵小进看来，如果郁金香换成了稀松平常的草花，樱花换成了梧桐等常见树种，可能就达不到吸引市民纷纷前往观赏的效果。
除了郁金香、樱花等常常用于花海项目外，大片的油菜花、波斯菊、薰衣草等也成为一些省份关注的对象。“大规模的花海，尤其经过媒体的传播后，效应叠加放大，引起人们产生前往观赏的冲动。”
旅游业、房地产业内一些嗅觉敏锐的企业家，捕捉到了城市人对花的喜爱，就选择用花来带动经济，达到“四两拨千斤”的赢利效果。
赵小进认为，“花海项目”可以认为是休闲花卉产业，目前，这一产业在全国的市场大概有“一两百亿元”。
省社科院旅游研究中心副主任李文峰：青山绿水能通向“金山银山”
在浙江省社科院社会学所副所长、旅游研究中心副主任李文峰看来，“花卉休闲产业是新的旅游业态。我们认为这个新的旅游业态前景很好。”
李文峰认为，景区、房地产公司和主题公园纷纷投资搞“花海项目”，有的是为了销售门票，有的是为了提高企业自身的知名度；从另一个角度来说，他们种植大片的郁金香、樱花树等花海，不仅美化了环境，而且客观上给老百姓提供了欣赏自然之美的地方。
“市民对花卉观赏的需求越来越大。比如武汉大学的樱花，每年吸引几十万人前往观看。从这些例子来看，花海项目深受百姓喜欢，具有市场的生命力，确实是旅游产业未来的发展方向之一。”
一些传统的旅游开发，可能会破坏生态环境；但是种植花卉展出的方式，不仅不会破坏生态，而且美化了生态。“通过美化后，又产生很大的经济效益和社会效益。这也是习近平总书记提出的‘青山绿水就是金山银山’的现实体现。”
来源：今日早报
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10.04.2015 14:02
