浙歌人“改制”不忘“使命” 走市场不做“奴隶”
3月5日，一场以“春风引”为主题的民族音乐会在杭州剧院上演。浙江歌舞剧院(下简称“浙歌”)民族乐团的表演者们以浓郁纯正的民族音乐，欢庆传统元宵佳节，也为观众们献上了一份充满中国韵味的文化“元宵”。
这是浙歌2014-2015新年演出季第七场演出，与往年相比，今年的演出一改往年部分票内部消化、赠票送票的形式，全力开始售票，剧院门口，“黄牛”立刻多了。
据了解，浙歌已完成企业化改制，但浙歌人并没有忘记自己的使命，在面对市场竞争的同时，浙歌正在努力打造艺术精品，承担其弘扬正能量的社会责任。面对挑战，浙歌也显现出其更强的创作活力。
自2010年5月4日，浙歌被列入首批国有文艺院团转企改制试点单位后，开始走上了企业化运作的道路，这也意味着改制后的艺术院团将面临着市场的洗礼。
浙歌党委书记陈正良提出，“一方面要抓市场、闯市场，但我们也要认识到，作为意识形态的主阵地，不能忘记弘扬社会主义核心价值观。”
对此，浙江省文化厅艺术处处长薛亮也认为，“虽然浙歌已经改制，省属院团要承担引领风尚、凝聚人心的使命和任务是不变的。”
在商业演出持续下滑、困难重重的形势下，浙歌不忘作为国办院团的使命，主动承担起主题性晚会的创作和演出任务。2014年为助推浙江省委、省政府“五水共治”、“五措并举”重大决策部署，浙歌推出了《美丽浙江·水之韵》歌舞晚会，倡导保护生态，并深入宣传浙江的山水之美、人文之美、发展之美。
今年，为纪念世界反法西斯战争暨抗战胜利70周年，浙歌正在筹划相关系列的纪念活动。今年5月22日浙歌民乐团将与澳门中乐团联合举办以《和平颂》为主题的音乐会。此外，一台综合性的歌舞晚会正在倾力打造中，并将于8月28日与观众见面。
担任这台晚会创作工作的浙歌院长助理朱萍向记者介绍，早在2014年底，就已经开始启动这台晚会的前期策划工作，并确立了《和平与梦想》的主题。
朱萍介绍，整台晚会通过“前事不忘后事之师”的历史铭记，“放下仇恨、珍爱和平”的中国心声最终表达奋进向上、共筑美好家园，共同繁荣、天下大同的美好中国梦。
创作期间整个主创团队全员出动，赶赴舟山、宁波等沿海地区采风。“这也是第一次全体出去采风，可见对这次创作的重视”，朱萍说。整个团队包括导演、编导、舞美设计、作词作曲，要求每个人都要写创作方案，集思广益，更加体现集体的智慧。
“特别是去南京大屠杀纪念馆，每12秒一滴水坠落，一个生命逝去，给我们留下了很深的印象，大家都很有感触，并最终以此来呈现我们的开场。”朱萍表示，“艺术源于生活高于生活，艺术作品要体现民族魂，体现民族自强。”
作为国家一级编导、浙歌艺委会副主任朱萍认为，浙歌是省里的一级歌舞院团，首先要站在一定的高度，明确专业院团就是要引领文化。“如何做领头羊？就是要脚踏实地。让每一个创作者思想高度统一，对自己要有高标准高要求，这样才能起到引领作用。”
浙歌舞蹈团团长刘福洋接受中新网记者采访时也表示，“真正好的艺术一定是雅俗共赏的，不会是细致地区分于专家喜欢或者老百姓喜欢。如果建立在艺术的高度上，这两者是可以统一的。”
随着浙江文化体制改革的深入推进，浙歌更加注重观众的观感和接受程度，同时不忘承担弘扬主流价值观的社会责任，创作出了一批广受群众喜爱的艺术作品，也吸引了一批热爱文艺的群众参与其中。
1994年，一支由业余声乐爱好者组成的浙歌合唱团成立，去年11月，浙歌合唱团刚刚庆祝了他二十岁的生日，就开始筹划纪念抗战胜利70周年合唱专场音乐会。
在浙江省全力推进“五水共治”工作过程中，浙歌合唱团全力配合，充分动员浙江省最优秀的词曲作家，完成了《五水共治组歌》整本创作歌曲，并与浙江省广电合唱团、浙江省音乐学院的艺术家们共同完成整台创作的交响合唱《五水共治组歌》。
从“五水共治”合唱交响音乐会到“中国梦”主题文艺晚会，浙歌合唱团从未缺席，也感染了一批热爱合唱的团队加入。
“合唱团的群众普及性比较高，目前有8、9支队伍想参加浙歌纪念抗战胜利70周年合唱专场音乐会”，陈正良介绍。
浙歌副院长严圣民对记者说，回忆过去是为了歌颂和平、珍爱和平，合唱团要发挥好文艺院团在文化上的引领作用，因此很早就开始筹划举办纪念抗战胜利70周年合唱专场音乐会。
“以合唱为主，更加突出集体观念，突出正面引导，这也是我们文艺院团应该做的事情，从艺术形式上无形中传达积极向上的主流价值”，严圣民说。
精耕细作创“浙”产精品 不做市场的奴隶
在文艺工作座谈会上，习近平总书记强调，一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。
对此，陈正良深有感触，他秉持着这样一个理念，那就是——不做市场的奴隶，打造文化精品，要做文化的引领者。
“在面向市场后，院团会更好地研究和分析市场，形成市场对院团的倒逼机制，也要求我们的院团在创作上有更高的挑战。让他们更好地面向市场，改制之后迸发出更强劲的发展活力”，薛亮说，要把观众请进剧场，用作品说话，通过这样的作品传播来发挥传播正能量的作用。
2014年6月，浙江省省委书记夏宝龙在视察省属艺术院团时指出，文艺院团要主动适应市场经济环境，找准定位、扬长避短，不断为剧团发展注入新的血液、新的动力，把追求经济效益和社会效益结合起来，要勇于创新，努力创作更多为群众喜闻乐见的优秀文艺作品。
薛亮认为，“弘扬正能量的作品既要思想内容丰富，又要艺术呈现精湛，对我们而言有不小的挑战，很多民营机构不愿意触碰这样的主题。他们知道这样的主题在推向市场的时候有难度。这时候更要求我们省属院团站出来，发挥好作用。”
薛亮表示，政府在加大对主旋律作品采购和扶持力度的同时，各地对这样的演出也比较欢迎，省属院团要对主流市场量身创作一些作品。
陈正良介绍，为配合“一路一带”战略，浙歌正在全力创作相关的艺术作品，也努力将作品打造成精品。
精品之所以“精”，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。为了把好艺术关，浙歌抽调各部门有代表性的人物特别成立了艺术委员会。
陈正良表示，站在艺术的角度上，领导班子都有一定局限性，不可能歌、舞、乐面面俱到，在综合性、全面性不够的情况下，需要各方面综合能力比较强的组织，有这样一个智囊团可以对艺术的生产号号脉、人才的引进把把关。
如何突破瓶颈，突围商业演出持续下滑的窘境，走出一条浙歌的改制之路，是陈正良面临的一个难题，也是国内所有改制后的剧团需要解决的难题。
陈正良认为，演出市场需要慢慢培育，利用好春节市场的机会显得尤为重要。
“除了用知名演员吸引人气，如何能够使演出包括票价更加接地气，是我一直在思考的问题。”陈正良告诉记者，以前有不少剧团的演出主要是靠政府买单，剧团送票为主，票面价格580元、780元甚至上千元的都有。但是事实上，很难卖出去。过高的票面价格，还阻挡了一批有兴趣观看演出的观众。
对此，陈正良表示，“我们的票价要亲民一点，让当地的观众都能够消费得起。我们要让老百姓形成一个共识，浙江歌舞剧院的演出不仅精彩好看，还是我们看得起的。”
为了拓宽售票渠道、方便观众购票，浙歌已经开始探索网上售票。同时，充分运用新媒体，通过建立微信公众号，实现网上购票和支付。“微信服务平台也还在不断地完善，我们要慢慢的扩大影响力、提升号召力”，陈正良说。
此外，浙歌在演出前期的营销、宣传等方面做了很多改进，在演出形式和内容上开始注重挖掘亮点，并更加注重引进和培养有市场号召力的人才。
陈正良告诉记者，这些举措开始渐渐发挥作用，在演出效果和收入上，成效明显。