泛娱乐时代，风口上的猪如何起飞？

李明 自媒体大号“深夜食堂”创始人，新媒体视频平台“二更” CEO

鲍文俊 5see印象网创始人，9158视频社区联合创始人

茅弈恒 华睿投资文创事业部总监

庄和民 BAT俱乐部联合创始人

近年来，“泛娱乐”可谓是互联网发展的几大趋势之一。大热网红papi酱靠“美貌与才华”估值3个亿，收视爆棚的电视开发IP手游赚得盆满钵满，二次元项目遍地开花，宅男腐女们也有了创业的心。周四，由阿里系资深创业人“黑哥”沈奇良创立的BAT俱乐部，举办了一场“泛娱乐”创享会，众多行业大咖分享了自己对“泛娱乐”创业的思考。

视频自媒体怎样让粉丝死心塌地？

许多自媒体的运营商更关注内容、推广方式、涨粉、阅读量这些东西，我觉得品牌才是最重要的，脱离了品牌，自媒体就没有持续的生命力。我们应该回答三个问题：品牌的目标人群是谁？怎样贴近这个人群的审美？品牌的价值主张是什么？

就“二更”而言，我们的目标人群是北上广26岁上下的白领女性，她们一个人在大城市打拼，生活压力很大，需要一种情感上的共鸣和寄托。所以我们设计出了很多视频角色，赋予他们一定的审美标准，用轻松的语言与用户沟通。最关键的是价值主张，我们想帮助她们变得更好，无论是职场，还是情感生活。

那么如何围绕你的品牌打造产品？

第一，你不仅要知道你的粉丝是谁，还要了解他们此刻的状态。经过一年的运营，我们用几十个关键词总结出粉丝画像，所有线上线下活动都围绕这些关键词展开。

第二，你一定要坚持自己的主张，不要盲目地去追热点。比如说我今天穿的这身衣服，我在互联网上关注了某个自媒体，转发了某篇文章，这些都是我的价值表达。好的产品都有独特的个性与价值主张。

第三，帮助你的粉丝表达他们自己的价值观。前两年，我们在微博上做了一个测试性格的小游戏，这种活动虽然简单，但是用户很喜欢，一天之内有上千万人参与，因为他们认为这能代表自己的价值主张。把这种价值观天然地融入用户社交场景之中，让粉丝通过你的品牌去表达自己，帮你扩大品牌影响力。

最后，怎样让你的粉丝死心塌地？你得把整个粉丝关系的运营链条打通，延伸到末端就是做活动，要把他们变成你线下的粉丝。比如我们现在在做粉丝社群，每一个社群都是由粉丝来打理的，然后还会有利益上的分配。只有把粉丝变成你的利益共同体，把他们纳入整个自媒体成长模式中，才会沉淀出有价值的忠实粉丝。