武林广场的演出广告牌成杭州文艺的风向标

　　27岁的薛莉洋，是一个标准的文艺青年，也是杭州演出市场忠实的票房贡献者。近几年来，她发现一个窍门，每当她想“文艺”一下的时候，只要开车到武林广场，看一看面朝延安路的那一溜大广告牌，就能找到可以欣赏的演出。

　　比如，这两天，小薛就准备看下《天鹅湖》，因为广告牌上有推荐，来自英国皇家冰上芭蕾舞团的冰上芭蕾《天鹅湖》。

　　从2010年开始，武林广场因修地铁而竖起来的那一圈围挡，成了杭州最具含金量的演出广告投放阵地。30多块大牌中，大概有5块常年用来做演出宣传。

　　这也从一个侧面，折射出了近几年杭州演出市场的蓬勃。

　　从2012年至2014年，杭州总演出数量一直以每年10%～15%递增。最重要的是，越来越多的大咖项目，也把杭州当成了“必到”的战略重地。业内人士观察，杭州演出市场的活跃度，目前已经稳居全国前列。

　　 凭什么，这里能成为杭州的“文艺面孔”

　　薛莉洋承认，这几年自己买票看的演出，包括李宗盛演唱会、汪峰演唱会、祖宾梅塔音乐会等等，有一半以上的信息，最早来自武林广场。

　　记者观察了一下，这几天，有两块大牌正上着演出广告，分别是上述的冰上芭蕾《天鹅湖》和《大河之舞》。

　　从什么时候开始，这里成了杭州演出市场的“门面”？这个地方又为什么能成为杭州这座城市的“文艺面孔”呢？

　　地段，无疑是“武林广场大牌圈”得天独厚的优势。

　　一位演出商告诉记者，他曾找大数据分析公司做过测算，体育场路与延安路交叉的这个丁字路口，日人流量接近80万，“而一场体育场的演出，撑死也就4万人，这个传播的到达率是惊人的。”

　　尤兴华是浙江省演出公司经理，几天前，他刚刚排完2015年的宣传预算，“大概150万左右。”其中有30多万，尤兴华言之凿凿是留给“武林广场大牌”的。

　　几乎同一时间，杭州大剧院也在武林广场换上一幅新画面，是关于杭州爱乐乐团的形象宣传。在大剧院总经理管浩川看来，这个寸土寸金的地段，“浪费一天都心痛。”

　　 谁在做这里的广告牌

　　“武林广场大牌圈”，是杭州文艺演出最敏感的风向标。而杭州润雅广告，则是这批广告牌的代理商。

　　润雅广告负责人方金根告诉记者，2011年，这个广告牌圈里只有一块大牌在做演出广告。到了2012年，专做演出的广告牌增加到了3块。2013年数量不变。到了2014年，一共有4块广告牌常年为演出服务。

　　在润雅广告公司提供的统计数据上，记者看到，2011年至2014年，在大牌亮相的演出数量逐年递增——2011年只有4场，2012年激增到16场，2013年是28场，2014年则超过30场。

　　“最开始，只有飞越文化一家尝试着在这里投放演出广告。到后来，杭州大剧院、省演出公司，都跟着来做了，说明大家还是看到了效果。”方金根说。

　　飞越文化老总黄晖告诉记者，他们第一年租下武林广场大牌的时候，年租金是40万左右。当然，现在早已不是这个价。据记者了解，目前“武林广场大牌圈”平均是一个月5万元的租金，根据位置不同，价格也会上下浮动。

　　 想上武林广场大牌广告，现在得排队

　　按照杭州目前的演出吞吐量，想上大牌广告的演出商，得排队。

　　以杭州大剧院为例，它们近两年每年的演出总量都在140场左右，“往往是好几个项目都想上宣传，但不知道该怎么放。”

　　因此，像宓多莉、郑京和、白建宇等很多演出项目，大剧院不得不在广告大牌上采取“拼盘”的方式。

　　“去年，我们一度还短租过旁边另一块大牌。”管浩川说，似乎只有这样，才能化解项目太多所带来的宣传压力。

　　按照目前的统计，大剧院2014年总的营业额比去年增加了20%左右，“这也得益于杭州整个市场大环境的良性态势。”管浩川说。

　　早在6、7年前，在许多人眼里，杭州的演出市场还是“滑铁卢”的代名词。但从2009年开始，杭州演出市场像是踏进了新的步点节奏，一路保持着稳中有升的势头。

　　以2009年为例，当时记者从省演、市演等几家报批公司得到的数据，杭州全年的演出数量达到了190多场。而“档期撞车”这种北京、上海才有的现象，也开始在杭州出现。

　　2009年5月，话剧《杜拉拉》、打击乐舞《云南的响声》和昆曲《长生殿》，三部重头戏挤在同一天演出，创下了从未有过的纪录。

　　 越来越懂的杭州人，期待更多精品演出

　　处在良性轨道之上，这几年，杭州演出市场也逐渐淬炼出一些新的特征。

　　“在杭州演出市场，这属于消费群体的细密变化。”尤兴华说，杭州人越来越懂演出，这也让他们吃这碗饭的人压力越来越大。

　　零售市场的逐步成熟化、有序化，也是演出商们共有的感受。

　　尤兴华告诉记者，这几年他操作过的大项目，像马友友音乐会、孙燕姿演唱会、张惠妹演唱会，零售额占到了总票房的90%，“多年前那种看团购、赞助吃饭的情形，已经有所改变。”

　　薛莉洋手机里的记账本，也与这种说法相吻合。

　　2013年和2014年，她花在演出票上的钱分别是9500元和12000元，而2007、2008年那会儿，平均只有3000多块。

　　许多大咖明星和大部头演出，也越来越重视杭州这个市场。近一两年，杭州更是频繁地出现在很多巡演的“首轮名单”中。

　　像周杰伦、陈奕迅、五月天这些“票房蜜糖”，已经养成了隔年来杭州报到的习惯。

　　而像费城交响乐团、祖宾梅塔这些原本听起来遥不可及的名字，在这两年里，也都跟杭州有了亲密接触。

　　2012年的“滚石30”演唱会，杭州卖出2000万的恐怖票房。滚石掌门人段钟潭说了这么一句话：“没想到，杭州给了这么大一个惊喜。”

　　未来杭州的演出市场，会有持续的惊喜吗？