杭马大热，“马拉松经济”提前开跑

     运动卖场跑步类产品销售翻番，周边酒店床位得提前3个月订

    如果你没有亲眼见过报名网页被刷爆、商场门口挤满了前来领取免费名额的马拉松爱好者、有人坐6个多小时的火车前来报名的场景，你可能真的无法想象杭马到底有多火。

    本周日，杭州国际马拉松（以下简称杭马）就要开跑了。杭马在原西湖桂花国际马拉松赛和杭州国际友好西湖马拉松赛两大赛事的基础上产生，始于1987年，今年是第28届，已被列入首批全国马拉松积分赛。有消息称，此次杭马参加人数已超过3万，报名费有数百万元，目前总冠名的官方报价为1500万元。

    而除了这些能用具体数字表述出来的经济效益，小到一双跑鞋，大到体育旅游，一场杭马延伸出的效益远比我们预期的要丰富。

     从跑鞋到跑表，能量胶到乳贴

    跑步“武装到牙齿”，商家赚翻

    明明已经是囤雪地靴的节奏，瑶瑶还是冲到家门口的商场入了一双网眼透气跑步鞋。“太激动了，这周末终于可以去跑杭马喽。”

    随着跑步运动的升温，首先热起来的就是跑步装备。迪卡侬西溪印象城店负责人告诉钱江晚报记者，今年的跑步类产品销售同比去年增长将近100%，而去年这个数据约是50%。

    除此之外，一些“跑马”达人的引领，也让不少装备红极一时。“最美马拉松女孩”李雪前不久去北京找一双“战靴”未果，不少大城市的商场都断货，因为那是今年柏林马拉松冠军穿的adios boost跑鞋。

    准备好了跑鞋还不够，备战杭马的小唐入手了一批能量胶（一种补充能量的棒状食品）。这种能量胶在跑友中很流行，大家都是成批地海淘。“能量胶属易耗品，每次马拉松都得来个好几条，每条十几元。”在一家三皇冠跑步装备网店，GU能量胶是店里本月销售冠军，总共成交了5000多笔。成交量的多少跟赛事有直接关系，每次碰上大型马拉松销量都会有一波高峰。

    从以往一双鞋、一件T恤，到如今琳琅满目的小配件、夜跑专用小物、色彩鲜艳的服装，现在卖场里多了许多跑步类产品。“以前的跑步服装只有简单的黑白灰，现在针对女性市场研发推出了款式更时尚、颜色更亮眼的服装，很抓眼球。”迪卡侬负责人说，现在卖场里最好的位置都留给跑步产品，每周还会在微信上推出马拉松活动。法国总部还加大了在中国的品牌团队，研发设计更多、更时尚的跑步装备以应对中国跑步市场的迅速放大的需求。“这些举动，现在看来理所应当，放在几年前都觉得不可思议。”

    “只要你乐意，真的可以将自己‘武装到牙齿’。”李雪说，“除了常规的跑鞋、运动衣、跑表，还有运动补剂，包括能量胶、蛋白粉和保护膝盖的保健品。如果是女性，还需要一件完美的运动胸衣。即便是男人，也要保护好胸部，因为跑马拉松时衣服和身体长时间摩擦，很容易磨破出血，所以要用乳贴或肌效贴。”