杭州零售业集体瞄准生活方式 商场不再是单纯卖商品

     它们分成了潮流派、餐饮派、亲子派、社区派

    正如杭州解百集团党委书记、董事长童民强说的，“传统零售百货未来的路究竟在哪里，一直是我们在苦苦思索的问题。”显然，对于这个问题，杭州零售业的大佬们似乎已经有了自己的答案。

    早在去年上半年，中国银泰投资有限公司董事长沈国军就曾在一次采访中表示，未来的百货店不再单纯以购物为主，而是成为实现人流聚集、体验、交流或是欣赏某个活动的场所。

    同样的论调，昨天在新解百集团召开的战略合作伙伴大会上，也被多次提及。

    “生活方式”，这四个字恐怕是昨天童民强说得最多的一个词。“以前我们一直认为，生活需要购物，然后消费者从购物中得到享受。但现在，这一套完全相反。首先是享受，然后是生活，最后才是购物。”童民强说。他认为，生活方式必将成为未来零售消费的主导，以目的地消费带动冲动型消费。换言之，你去商场可能是为了吃饭、为了约会、为了娱乐、为了运动、为了做发型、为了逛花市，甚至是为了看牙医或是学习英语，在这些生活方式及体验的触及下，产生二次商品消费。“甚至未来的购物中心可能会有这样的颠覆：零售成为辅营，而餐饮、娱乐、教育等等将成为商场的主营。”

     商圈的零售商场主打精致潮流

    大家都是奔着“体验式消费”为核心而努力，或改造或升级，难免出现同质化现象。“百货店能谋求变化是好事。改造成什么不是重点，关键还是要寻求差异化，找找自己的个性。”世邦魏理仕杭州董事总经理马英枢表示。