杭州文创企业成绩亮眼 如何在资本市场跑马圈地？
风起云涌。
华策影视披露定增预案，募集约20亿元资金，最终牵手小米；阿里麾下的“阿里影业”再融得百亿巨资，继续玩转影视圈；宋城演艺参股浙江深大智能科技有限公司，构建旅游O2O一站式产业链……2015年上半年，“杭州系”的文创企业在资本市场动作频频。
与此相呼应的是，杭州市统计局新出炉的上半年经济数据显示，规模以上文创企业实现主营业务收入1645.05亿元，增长29.2%，增幅同比提高14.2个百分点。其中核心层企业主营业务收入1500.06亿元，增长33.1%，同比提高16.1个百分点。在此基础上，华策、宋城演艺等杭州文创龙头企业成功跻身全国“文化企业30强”榜单，思美传媒也入选提名企业名单。
这些不断攀升的数字，正印证着杭州文创企业的发展迅猛。那么，在涌动的资本市场，杭州文创企业是如何构筑自身核心竞争力？又将面临哪些机遇和挑战？
龙头企业带动影视产业资本涌动
今年夏天，你有没有被两部“黑马”电影《西游记之大圣归来》和《捉妖记》惊艳到？两部电影分别以“中国第一部票房破5亿元的国产动画电影”，“上映首日票房突破1.71亿元刷新华语片首日记录”的成绩为国产电影长了志气。相信很多看完这两部电影的观众都会自动成为“酷大圣”、“萌胡巴”的水军，为它们在微信朋友圈里各种点赞。
而更令人感到骄傲的是，这两部如此卖座的电影都是“made in浙江”。其中，《大圣归来》的出品方之一正是浙江横店，而《捉妖记》的宣传推广则是浙江蓝色星空。
浙商资本为何深度介入电影制作？从市场看，2014年全球总票房折合人民币为2330亿元，而中国电影总票房为296.39亿，约占13%的市场份额，美国占27%的市场份额，英国、法国、德国、日本、韩国、印度、澳大利亚和俄罗斯等8个国家票房占比均不超过5%。
这些数据均宣告着，目前中国已成为世界第二大电影市场、第三大电影生产国。面对如此巨大的电影市场，除了浙商资本的不断涌入外，不少杭州文创企业也想分一杯羹，有着“电视剧制作航母”之称的华策影视便是其中之一。
今年，曾制作过《何以笙箫默》、《妻子的谎言》等多部现象级电视剧的华策影视将目光投向了电影市场。由华策出品、郭敬明执导的《小时代4：灵魂尽头》，首周票房达到3.6亿元。华策与韩国CJ公司合作的《重返20岁》在取得了3.6亿票房的同时，也获得了口碑的大丰收。
据透露，尝到甜头的华策传媒还将有12部电影在下半年集中爆发，未来三年开发筹备的电影项目已超过30部。
此外，华策影视还拟斥资3.23亿元获得韩国电影发行公司NEW的15%股权。“华策影视急需一个具有电影生产实力的平台发展电影业务。”乐正传媒研发咨询总监彭侃如此解释华策影视入股NEW的原因。
初涉电影市场的不俗成绩，也为华策传媒带来了可观收益，其上半年公司财报显示，公司实现营业收入达3.09亿元，比上年同期增加34.27%。与此相呼应的是，上半年，杭州市数字内容产业主营业务收入达889.32亿元，增长58.4%。截至6月份，95个重点产业项目累计投资额达33.8亿元。
牵手互联网企业文创靠多产业相融合
一个好汉三个帮。除了单打独斗外，不少文创企业已开始关注资本合作，找个“好帮手”一起来推动文化产业与其他产业的融合发展。
今年4月，华数传媒网络有限公司与阿里云签署了《战略合作协议》，阿里入股后，除带来了65亿资金外，更是嫁接互联网基因后的用户数和用户价值重估。华数传媒将借阿里云的技术，并依托自身在广电行业的多年资源，围绕云计算、大数据技术在云视频业务中的应用，在互联网视频、广电业务等多领域展开合作，共同探索面向互联网及广电行业的云视频解决方案。
65亿元巨资怎么花？对此，华数传媒相关负责人表示，阿里带入的65亿元资金中，15.15亿元将用于建设媒资内容；11.1亿将用于“华数TV”互联网电视全国拓展；另外39亿元则用于补充流动资金，明确提出用途之一是收购网络资产。
“互联网电视的拓展和未来收购网络资产都有助于增加华数用户规模，提升单用户价值。而本次合作也有望帮助华数通过‘互联网+广电’完整解决方案进行跨区域的服务输出。”该负责人表示。
同月，华数传媒发布第一季财报，营业收入达6.23亿元，同比增长10.65%，净利润1.31亿元，同比增长53.81%；同时公司发布2015年半年度业绩预告，预计实现净利润2.2亿元—2.6亿元，同比增长31.84%—55.81%。
如今，“互联网+传统行业”已成为产业间融合发展的新模式。今年7月，阿里巴巴旗下的阿里影业宣布与四川卫视达成战略合作，打造“T2O”(TV to Online)，在电视剧播出期间，观众可以通过手机淘宝“摇一摇”随时参与领淘金币、竞拍片中道具、抢1分钱聚划算商品等活动。双方将在电视节目营销、衍生品业务以及电子商务等领域开展合作，发掘“电视+电商”的新商机。
而“中国演艺第一股”宋城演艺也于近日宣布参股浙江深大智能科技有限公司，构建旅游O2O一站式产业链。后者是一家集吃、住、行、游、娱全方位旅游产品在线B2B、支付、结算于一体的旅游电子商务平台。有业内人士分析，宋城强大的线下基础加上深大智能O2O的技术支持，有望打造中国第一O2O娱乐平台。
政府布局“保驾护航”文创人才需补充新血液
中国传媒大学文化发展研究院院长范周
今年4月，清华大学和台湾亚太文创产业协会联合发布的《2015两岸城市文创产业竞争力研究报告》显示，杭州文创实力居大陆城市第三。杭州文化创意产业的迅速发展，政策层面的引导和撬动是一个重要的因素。
为建设文化名城文化强市和打造全国文化创意中的战略目标，2015年制定出台《建设全国数字内容产业中心三年行动计划(2015-20170)》等文件，都在为杭州发展文创产业“保驾护航”。
另一方面，文创企业想要获得产业的提质增效，离不开金融和科技资源的对接与融合，而这正成为杭州文创企业发展的强劲动力。
其中，成立好杭州银行文创支行、省建行杭州文创专营支行，组建文创助保贷基金、文创产业天使引导基金等文创金融产品；积极推动有实力的文创企业在沪深主板、中小板、创业板上市交易和新三板挂牌这些金融服务的深度渗透政策，都在为杭州中小型文创企业的发展输入“血液”。
想象力、创造力是文创产业发展的基础，而满足这一主体的先决条件就是人才。到2014年末，杭州市规模以上文创企业从业人员为33.68万人，但从抽样调查结果看，人才行业间分布不均的情况依然存在，高端创意人才、文化投融资人才和经营管理人才仍十分缺乏。若不及时改变这一情况，未来杭州文创产业的发展很可能发生“人才断层”。
杭州市政府推进的“杭州青年文艺家发现计划”、“杭州影视业国际化青年人才培养计划”、“国大师带徒学艺”等文创人才重点项目，都是为文创创业输送人才的好举措。另外，高端人才引进计划，与文创企业联合举办的各类培训项目，也是杭州文创产业立足长远将人才为我所用的方法。