杭州持续发力推动广告业发展成效明显

　　近年来，杭州市市场监管局以广告产业园建设为主平台，辐射带动整个广告产业的发展。全市共建成国家级广告产业园2个、省级广告产业园2个，2016年以来，4个园区实现广告经营额52.61亿元、广告关联产业经营额122.93亿元。
　　 一是规划引领，确立广告发展战略 。由市市场监管局牵头，借助高校学术资源与研究力量，开展杭州市广告产业“十三五”发展规划调研，在收集整理国内外广告文献，对广告园区、传统广告、户外广告、互联网广告等各类型代表企业开展实地调研和问卷调查基础上，制定发布了《杭州市广告产业发展“十三五”规划》，阐明新常态下该市广告产业发展战略意图，明确了政府工作重点，积极引领全市广告产业结构优化和质量创新。
　　 二是园区聚集，辐射带动广告企业。 成功创建国家级广告产业园西湖园区和运河园区，和杭州经纬国际创意产业园和杭州市山南国际创意产业园2个省级园区，形成梯级发展格局。园区集聚模式最大程度地发挥了对广告产业的带动效应。截止目前，2个国家级产业园共聚集广告及关联产业企业796家，2016年以来实现广告经营额30亿元、广告关联产业经营额117.5亿元。自2013年挂牌以来，两园区共获得中央财政补助资金9000万元，在全国广告产业园中位列第一，共分三批全部发放到位，惠及广告企业24家。通过积极争取，工商总局在运河园区设立了国家互联网广告监测中心，在西湖园区设立国家广告园信息交流中心，省工商局在西湖园区设立了区域性广告教育研究中心，三大中心的落户为全市广告产业发展搭建了良好平台。市局在园区成立品牌指导站，为企业创牌引路；对464家广告及关联企业开展了商标品牌建设调查，建立了品牌培育库和培育梯队。两大园区共有驰名商标企业1家、省著名商标企业4家、市著名商标企业8家。园区大学生创业企业—杭州时之华传媒有限公司制作的宣传片《杭州映像诗》被选为G20峰会杭州城市宣传片，体现了园区广告企业培育的良好成效。
　　 三是大赛支撑，挖掘培养广告人才 。杭州市每年开展“创意杭州”金水滴奖广告大赛，通过传统、户外、网络等媒体全方位推广，吸引了上海、安徽、河南、广东、江苏及省内宁波、温州、湖州等外地广告创意设计人才前来参赛。去年的“创意杭州”金水滴奖广告大赛共收到参赛作品985件，为历年之最，共评选出金奖作品13件、银奖作品20件、铜奖作品28件、优秀奖207件，获奖作品在杭州市文博会上集中展示。组织历年获奖选手先后赴欧洲、韩国、澳大利亚等广告产业发达地区和国家学习深造。在大赛培育机制的推动下，全市广告人才和优秀广告作品在国内频频得奖。如2016“中国国际广告节”上，杭州有氧文化创意有限公司获“2016大中华区艾菲奖”铜奖1个、优秀奖2个，获“2016中国广告长城奖”金奖1个、银奖1个、铜奖8个、优秀奖9个。