杭州人最爱健康 成“O2O按摩之都”

淘宝发布中国互联网消费趋势报告 

昨日，淘宝和第一财经商业数据中心发布了中国互联网消费趋势报告。通过对2011～2015年淘宝数据分析发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。其中在宠物智能市场上，杭州贡献了五分之一的订单；O2O按摩上，杭州订单数量更是超过北京上海之和，成为“O2O按摩之都”。

数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。其中，服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。与此同时，数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。

值得关注的是，三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低，四级城市的年轻消费者反而占比最高。由于智能手机的渗透，年轻人更热爱无线购物。

不同年轻阶段的消费群体均体现出消费观念年轻化的特征，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。50～70岁消费者仅在2014年就花费近7000万元用于购买香水。40～49岁的消费者对Cosplay等二次元文化搜索的最多。

报告数据显示，对于健康食品的消费需求，浙江、江苏和广东省的份额远超其他省份，成为健康食品最主要的消费市场。另外，全国最突出的六大二次元消费城市分别为上海、北京、广州、深圳、杭州、成都，杭州排到了第五位。

宠物智能市场发展迅速，目前已有可穿戴设备、智能喂养和智能伴侣等多种智能设备。购买宠物智能设备的用户淘宝购物等级高，经济条件较好。杭州市在此贡献了五分之一的订单，杭州猫狗的生活信息化程度远超其他城市。

对上门按摩服务最有需求的是25～29岁年轻人。杭州的上门按摩订单数量超过北京上海之和，成为“O2O按摩之都”。

家用智能设备“扫地机器人”成为东南沿海经济发达省份人群最爱。按照全国地域分布扫地机Top3的消费省份分别为浙江、广东、江苏。