村落保护的大众化和产业化

　　在传统村落保护的过程中，如何才能改变村民观念？笔者认为，应发挥示范村和示范建筑的引领作用，激活村民们对文化遗产的爱护之心。此外，笔者试图从一个更为广阔的视角来思考村落保护和发展的议题。激活人心只是实现村落保护和发展的第一步。在此之后，仍面临一系列后续困难，如果这些困难不解决，被激活的人心也可能再次熄灭，前期的资金和人力投入也可能化为乌有。

　　村落保护的必要条件

　　如何激发并维持住村落保护的人心？笔者认为，要实现村落保护的大众化和产业化。

　　村落保护要大众化。面对中国乡村的现实情况，只有实现大众化，才能让基层政府官员和村民接受遗产保护的观念，从而停止目前仍广泛存在的拆除老房子的行为。遗产保护通常成本较高，政府有义务来承担一部分，但大部分还是要社会承担，包括民众、业主自发的保护行为。只有实现大众化，才表示乡村遗产真正进入到社会民众的日常生活和生产。当乡村遗产和社会民众之间具有经济、文化、政治、心理上的一系列紧密关联时，保护才能得到广泛的社会支持。

　　村落保护要产业化。笔者认为，产业化之所以重要且必要，是因为它是实现村落保护大众化的主要途径。首先，村落保护的性质与博物馆、大学教育是类似的，都属于“缓冲池”里的产业，不应直接面对市场。但不直接面对市场绝不意味着可以忽视市场，从而忽视作为使用者的社会民众。我们更需要思考：村落保护，如何才能让社会民众接受？

　　无法接受的“半成品”

　　从产业也就是使用者的角度来看村落保护，我们会发现：作为产品，我国的乡村遗产基本上还属于“半成品”。在村民即村落保护的产权所有者兼使用者的眼中，传统民居大部分都已年久失修，材料老化，很多还有安全问题，一些设施如上下水管、洁净厨卫等已成为基本生活用品，而这些在传统村落里还很不完善。这样的“半成品”，自然是无法让村民们喜欢的。

　　如果是在开展旅游业的传统村落，从使用者即游客的角度来说，大部分村落确实具备了作为旅游产品的一些要素，如传统建筑和田园景观，不过显然大部分传统村落仅靠这些是不够的，因为它们通常有以下缺陷：传统风貌不完整——总有一些对整体风貌造成破坏的新建筑；餐饮住宿不舒适——长期的城乡二元结构，导致城乡之间的差距越来越大，习惯了城市生活的人对乡村目前的吃住条件常难以接受；消费单一——缺少让人觉得物有所值的产品和服务，门票基本大幅拉低印象分，而不时出现的“宰客”行为更是让人深恶痛绝。这样的“半成品”，自然也无法让参观者接受。

　　村落保护要补营销推广课

　　在乡村旅游中，乡村遗产旅游无疑是龙头。尽管近年来旅游业的开展给一些传统村落的真实性造成了损伤，但有学者指出：“旅游带来的影响只是给传统村落换了一套衣裳，身体本身没有变，而一些地方的撤村并镇和新农村运动，直接从肉体上消灭了传统村庄。”面对乡村旅游，不是将其取消，而是要吸取经验和教训，思考如何改进。

　　从实际效果看，乡村遗产旅游不仅给古村居民带来了直接的经济效益，更重要的是通过城乡之间的接触，可以快速地改变村民们对老房子的旧观念。面对广阔的乡村遗产市场需求， 乡村旅游绝不只是简单地吃两顿饭，还需要文创产业的介入，需要对村民进行培训，从根本上去改变过去拆旧建新的价值观 。

　　我国的文化遗产保护事业尤其是村落保护，当务之急就是要补营销推广的课。文化遗产也是一个产业，我们需要让村民和全社会理解乡村遗产是有价值的，需要让上下游产业的专业人员授受真实性、最小干预、可识别性等遗产保护的基本原则。目前，将遗产保护和乡村旅游结合起来的做法，在我国的浙江、上海、河南、安徽等地，已看到了曙光，先行者已经为此提供不少经验。