1-2月下城区社会消费品零售市场简析

今年开年我区社会消费品零售市场总体运行良好。1-2月实现零售额125.84亿元，总量稳居全市首位，同比增长8.2％，高于杭州市增幅2.6个百分点，增幅排名六城区第二位。其中批发零售业实现零售额117.70亿元，同比增长8.25％；住宿餐饮业实现零售额8.14亿元，同比增长7.44％。

一、 1-2 月零售市场运行特征

1 、主要零售商品：五升三降

1-2 月我区限额以上主要商品零售情况              

单位：亿元

1-2月，我区限上八大类商品共实现零售额77.60亿元，同比增长7.19％。从各类商品情况看， 中西药品类增长势头良好，是拉动全区社零增长的最主要动力。 1-2月，全区限上中西药品类商品实现零售额33.46亿元，占到全区限上零售总额的36.78％，同比增长18.60％，高于全区增幅10.40个百分点，拉动我区限上零售总额增长6.35个百分点； 服装类、粮油食品类和日用品类增长平稳。 作为相对刚性的消费品，1-2月限上三类商品同比分别增长8.38％、9.30％和7.40％，增长较为平稳； 汽车类、金银珠宝类和家电类表现低迷。 在当前限牌政策的影响下，我区汽车零售市场继续下行趋势，同比下降达15.68％，是主要商品中下降最快的商品类别。国际金价低位徘徊，黄金市场依旧冷清，1-2月同比下降15.58％。家电作为房地产配套商品，在地产市场发展放缓的环境下，增长也受到了较大抑制，同时因目前毛利较低，百大、银泰等我区家电类主要零售场所均缩小了该商品的营销面积，因此1-2月限上家电类商品同比下降8.69％。以上三类商品合计负拉动全区限上社零增速2.92个百分点。

2 、住宿餐饮业：增长偏缓

1-2月全区住宿餐饮业实现零售额8.14亿元，同比增长7.44％，增幅低于全区增幅0.76个百分点。从企业经营情况看，开年星级酒店依旧没能走出困境，表现仍相对低迷。而与之形成鲜明对比的是，大众消费型餐饮表现却异常红火，麦当劳、八十度餐饮、第二乐章和望湘园等同比均实现较高增长。

二、城区比较及街道情况

1-2 月杭州市及主城区社零情况表

                      单位：亿元

开年全市消费市场总体增幅较低，全市社零同比增长5.6％，低于去年同期8.4百分点，六城区中有四个城区增幅不足3％。从开年我区与其他城区零售市场对比情况看，我区以125.84亿元的总量稳居全市首位，凭借中西药品高增长的带动，以8.2％增幅排名六城区第二位。

三、存在问题

1 、瓶颈难破，主要商场、超市增长乏力

面对城区分流、电商冲击等因素的影响，我区主要商场、超市近年来已呈现了增长乏力的发展态势。而从去年情况看，随着物美、华润等超市近年扩张步伐进一步加快，门店数不断增长，加之超市卡销售的萎缩，联华今年增长的空间依然有限。同样三大购物中心局限于目前的场地资源，下阶段增长动力依然不足。

2 、政策制约，汽车行业增长空间不足

自去年3月底杭城限牌政策出台以来，汽车行业快速下滑，在杭城汽车新增总量控制的形势下，一方面每年汽车新增量已没有上升的空间，另一方面在有限的市场资源下，城区间车企的竞争也将进一步加剧。去年限牌前，汽车市场上演了“最后的疯狂”，3月同比增长高达93.30％，因此今年作为第一个完整的限牌年，我区限上汽车类商品增幅仍可能进一步下行。

四、意见和建议

1 、关注重点企业，加大扶持力度

全区排名前二十的重点企业对限上零售影响大，所占比重高，下阶段重点企业走势仍将很大程度决定我区零售增幅情况。从目前看，三大购物中心，联华华商、汽车企业增幅情况较不乐观。下阶段应继续加大对以上行业龙头企业的扶持力度，在促销活动、场地审批方面予以大力支持，特别是三大购物中心周边交通、停车位等方面提供帮助，协助企业进一步提升销量。

2 、发挥街区优势，促动车企发展

在当前限牌政策影响，汽车市场呈现逐步萎缩态势的大环境下，我区绍兴路汽车街应积极发挥已有的品牌优势与地位优势，通过各项特色活动促进汽车销售，尤其是推动高端车型的出售。特色街各汽车企业应积极搭建各种平台，有效整合街区内丰富的企业资源，举办各类有针对性的街区促销、展示活动，发挥整体优势，强化规模竞争力，尤其要加强对高端车型、新上市车型和今年热卖车型的推广，从而提升人气和销量。

3 、抓好新增单位，稳定存量单位

新增单位对缓解我区日益增长的基数压力和推动社零增长有较为直接的作用。各街道应积极抓好新增单位，通过与招商引资、产业园、楼宇以及国、地税等资料库对比，梳理辖区内当年新开业企业，对达标企业及时做好月度新增工作。