资本踏上NBA最后一块净土 放开球衣广告推倒的多米诺骨牌

NBA季后赛正如火如荼地进行着，但不少球迷似乎被另一件事伤害了感情，那就是下赛季NBA比赛球衣将出现广告。在最近火热的美国网友关于“你是否接受NBA球衣广告”的投票中，只有15％表示接受，85％的人投了反对票。大家认为，NBA的球衣“主权”惨遭充满铜臭的广告商践踏，这最后的神圣领土也宣告攻破。这件事的特殊意义在于，NBA是北美四大职业联赛当中率先同意在球衣上印广告的联盟。

争议源自美国体育特殊体系

为何NBA等美国顶级职业联赛视球衣广告如洪水猛兽？为何区区6.35厘米见方的球衣区域会引来如此大的争议？这还得从美国体育的特殊体系说起。

美国四大职业联赛的起源都是球队老板联盟起来合伙组成的公司，NBA成立之后面临着其他篮球职业联赛公司的竞争，因此在谋求利润之外，公司的迫切需求就是必须把“NBA”整体作为一个品牌推广给拥有选择权的大众，培养当地观众对NBA球队的忠诚度，来尽量扩大观众球迷的数量。在这样的情况下，作为球队与球迷之间纽带的球衣，就成为其中的关键。为了保证球迷们的忠诚度和对球队的喜爱，一件只有NBA和当地城市元素的球衣是最为简洁、最容易唤起球迷感情的设计。

铁打的营盘流水的兵，但球迷始终可以穿着他们的球衣来现场看球，这是NBA想要达到的效果，也是对球迷的一种承诺。在高度商业化的社会中开辟一块没有广告的净土，是NBA为了“落地生根”的一种自然选择。一旦球衣被印上广告，就会无形之间在球队和球迷之间插入其他元素，让二者之间的距离变远。

球迷批评NBA见利忘义

随着时代的变迁，四大联盟在商业化的道路上越走越远。NBA此次破冰，也打破了这一在长期历史条件下形成的具有鲜明美国特色的传统。

NBA总裁萧华说：“球衣广告能够让球队与赞助商之间建立起更深厚的感情，同时有了新的融资渠道，整个比赛也将向着更刺激更令人兴奋的方向发展。我们始终都在想办法让NBA保持在全球市场的竞争力，我们非常高兴地看到了这个3年试点计划的出台。”

虽然NBA表示，对于出售的球衣俱乐部拥有自己的选择权，向球迷出售的球衣上也可以不包含赞助商的广告，这体现了NBA的一种谨慎态度。不过，球迷对这件事情的看法则偏于负面，因为球衣承载的特殊“感情纽带”作用，很多球迷批评NBA见利忘义，让金钱侵染了这一片本来是净土的领域。