这个春节，那些景象变迁你注意到了吗？

    听，一步春风一步诗

    编者按：春节是中国人合家欢聚的日子，也是观察中国社会时代变迁的最佳窗口之一。在这个特殊的欢乐祥和时节，本报记者用自己的视角，记录下春运、旅游、年俗、市场等各领域的景象变迁，从这些悄然发生却又亲切可感的变化中，让我们共同感受新时代的新脉动。

    智利车厘子、扫地机器人、法国葡萄酒……

    村里的年货，洋了

    在中国人的观念中，“年”是结束，也是新开始。随着互联网时代的来临，阖家团圆的地理概念超越小家、遍及全球，人们的消费也不光关注吃喝，而是向更高、更广、更品质的消费领域迈进。

    这样的趋势在乡村更为明显。阿里近期发布的《2018中国人新年俗报告》显示，春节前夕，全国农村消费者在谷薯、蔬菜、水产和豆类的消费总额超千万元。其中，浙江省在水产类、豆类方面的消费额分别同比上涨165%和757%，位列“吃得最健康”省份全国第二。同时，智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲成为中国农民最爱买的洋年货，智利车厘子支付订单同比增长400%以上。

    “浙江的农村消费正体现出乡村城镇化、城镇城市化的特征。”农村淘宝浙江地区相关负责人告诉记者，今年1月3日至2月22日，农村淘宝推出长达51天的年货节，年货节期间，全省总销售额近2亿元，品质消费、个性化消费特征明显。1月24日快消品促销开启，10分钟内，2万袋东北大米被秒光，玉米油、菜籽油等健康油品也在几分钟内售罄。

    随着互联网普及、物流等基础设施的不断完善和农村居民消费力的提升、消费需求的升级，乡村年货消费结构正悄悄变化。农村淘宝相关数据显示，在品牌、价格等方面，农村与城市消费的差距进一步缩小。以汽车为例，在农村市场，15万元以上的汽车销售占比已达60%，而在浙江，农村万元以上的单件家电占比已超40%。

    “同往年相比，浙江地区呈现出明显的高端消费趋势。”上述负责人透露，TCL的65寸电视和美的的一款双开门冰箱在浙江卖得俏，这些家电类产品的单价都在5000元上下，在其他地区并不那么受欢迎。

    农村消费的另一趋势是个性化消费。年货节期间，我省的乡村个性消费较去年增幅超百分之百，排名全国第二。更有趣的是，这些消费主要集中在高科技产品上，腊味炒货、服鞋帽等年货“老三样”正被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。数据显示，浙江农村地区在智能家居领域的消费超过1.5亿元，是全国最具“科技范儿”的省份。基于物联网技术，用手机控制电饭煲烧饭、开关电视和空调的潮流生活已照进现实。

    农村消费正朝着时尚、潮流的方向演进。数据显示，在浙江，农村女性在口红、面膜两项美妆产品上的消费居于全国前列。而农村男性更是不甘落后，他们在洗发水、洁面乳、爽肤水等洗护产品领域的消费不仅同比增幅排在全国首位，消费额也高于女性。

    此外，浙江农民在洋酒类消费中也排在全国第三。而注重中国消费者体验的洋酒品牌商在今年春节期间也使出“浑身解数”，包括法国波尔多在内的全球葡萄酒主产区酒庄都特意推出了土洋混搭的团圆饭菜单，当北京烤鸭、重庆小面、杭州西湖醋鱼遇到红酒，碰撞出的是中西合璧的新年味儿。

    年货结构的变迁，承载的是老百姓对美好生活的全新理解和向往，而农村消费的空间和潜力依旧很大。2016年“双11”，农村淘宝消费额为4.6亿元，而到2017年，这个数字已经增长至32亿元。“目前，农村淘宝在全省已覆盖到24个县，月均服务村民数在25万人左右。”相关负责人表示，今年，农村淘宝还将迅速扩展服务规模、为农村消费者甄选更多优质商家，不断提升农村消费市场的覆盖度和消费者的购物体验。

    (记者 祝梅）