全明星这个IP 看人家怎么玩

加拿大队华裔演艺明星吴亦凡（右）在名人赛中和麦蒂搭挡。

    美国人真会玩，不但把全明星周末办成了娱乐真人秀，还能把一个国内联赛搞成世界打美国，赛场之外还有一大波准备入选美国篮球名人堂的名宿姚明、奥尼尔、艾弗森站场。在这个热炒IP的时代，NBA还一点都不怕别人来山寨，因为办赛概念可以全盘抄袭，强大的卡司（演员）和文化传统，出了美国本土，最远就到加拿大，就再也找不到还能落地生根的地方了。

    既然吴亦凡都来玩跨界了，就不得不跟着娱乐圈谈谈横扫天下的IP热潮。它是Intellectual Property的缩写，意为知识产权，可以说就是一块金字招牌。比如我们大家都熟悉的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等娱乐节目，就是从海外购买的IP，整体本土化重新制作。电影《寻龙诀》则来自小说《鬼吹灯》，《蜘蛛侠》《美国队长》等等超级英雄电影都属于漫威漫画公司的IP。

    这年头，混娱乐界，抢IP要比抢演员更重要，只要已经形成巨大粉丝群的超级IP到手，天价广告、周杰伦、黄渤的出场费，都不是问题。

    欧洲篮球有全明星赛，CBA有全明星赛，好像是个职业联赛，都有全明星赛这种模式，设置的内容也是全盘模范NBA的原版。从全明星正赛到三分、扣篮大赛，再到新秀赛、技巧赛，反正NBA搞出了什么，山寨的也会陆续加点什么，NBA从未追究。

    在娱乐界，就没这么便宜的好事。比如《中国好声音》正遭遇版权危机，海外版权持有商把2012年每年200多万的模式费涨到1个亿，目前被另一家国内公司抢购。也就是说，出不起这么多钱，就不能再以之前的节目品牌和制作方式再玩下去了。

    一个是免费教你玩，一个是不给钱就不让玩，然而CBA全明星赛迅速掉粉，《中国好声音》却未必被逼上绝境。这是因为，这几年国内制作公司自己打造的几位导师形象，也成了自有的超级IP，就算屁股不再坐在荷兰原装进口的转椅上，一样能继续经营自己的粉丝经济。而CBA，虽然也做成了亚洲第一篮球联赛，可是在全明星赛上，本身明星就不多，还都因为种种原因不出工或者不出力，制作方也不会变通找吴亦凡之类的明星跨界站场，虽有IP，却毫无IP影响力可言。NBA还有什么必要向这样的竞争者收模式费呢？

    说到底，好IP是一方面，概念和模式到手还要知道怎么玩更重要。和NBA比较，对于CBA来说太不公平了，就看昨天全明星周末第一幕的阵仗，先是麦蒂带着吴亦凡等一众NBA名宿、海外娱乐明星、东道主加拿大本土明星打名人赛，之后的新秀赛让世界队波尔津吉斯联手维金斯对抗拉文、唐斯的美国队，这阵容比男篮世青赛决赛都豪华。到了明天，拉文和库里又要出来挑战人类弹跳和三分球准度的极限，最后一天不用说，科比包场，那，又是一个超级无敌IP。

    好声音收视高高在上，《寻龙诀》票房八天破十亿，事实证明中国人还是能玩好IP的，只不过在体育界，现在暂时只能还是看原版。