无需“剁手”的 绝对好生意

《花花公子》，没错，就是那本著名的杂志，现在也打算顺应潮流“改邪归正”了——这几天它一面忙着把杂志上的不雅照片通通删除，一面新上线了一个名为“花花公子商店”（Playboy Shop）的电商平台，销售男女服饰、创意礼品，号称要转型走小清新路线。

传统出版物不景气迫使品牌改革，服饰的巨大利润空间成为最佳的拓展方向，这些多少可以解释“花花公子”浪子回头的原因，但如果你打开这个全新的Playboy Shop看看，就会发现这位“花花公子”的目标似乎不仅限于此。皮革雪茄盒、旅行酒吧、精致鸡尾酒套装、各式靠垫、带有兔头logo的马克杯……在选择不多的T恤、鸭舌帽之外，林林总总的家居生活用品才是这个电商平台上最主要的在售商品，装饰性远大于实用性，满是随性不羁、享受生活的即视感，价格不菲却很容易就让人有下单的冲动。

倘若回溯一下这本杂志的历史，你会惊讶地发现这次的所谓“品牌改革”其实只不过是回归本源罢了——上世纪50年代创刊伊始，《花花公子》封面设计可是相当有格调、充满趣味感。创始人休·赫夫纳甚至给杂志定过这样的调性：“花花公子”并不指颓废的享乐主义者，是一个不把生活仅仅看作是一串辛酸眼泪的人，背后的主张是“娱乐和享受是好事情”。

很显然，时至今日，这样的享受不仅仅是好事情，更是绝对的好生意。跟选择创意家居类产品“打头阵”的“花花公子”如出一辙，大牌若爱马仕、LV，以及风头正劲的Zara、H&M、无印良品等快时尚品牌，这几年几乎都忙着在国内拓展时尚家居领域的“地盘”，就连银泰新推的买手品牌“集货”也在第一时间就瞄上了专门的家居馆。据说现在ZARA home的销售增长率已经远远超过了那个知名的旗舰品牌Zara。

当然不是说现在的国人对于家居用品有多么的缺，只不过在这个讲求体验、场景的年代，这类产品是最容易营造场景，产生代入效应的，轻而易举就能让你相信你并不是在消费商品，而只是在享受生活，体验某种看起来很美妙的生活方式。更何况，对于女人们来说，给家里添件东西听起来是不是比给自己添件衣服更没有罪恶感？

是的，你或许不会点开Playboy Shop，花24美金买一个鸡尾酒套装，但它所代表的那种生活方式，你很难说就毫不动心。