体育旅游渐成风尚 “杭马”可否与西湖打包成产品？

　　本周一，一则“科比亲笔撰文透露下赛季退役”的消息被网友疯狂转发。不少网友遗憾表示：“整整追了十年的偶像，即便有下一个科比，我也没有下一个青春可以追！”

　　记者在微信朋友圈看到，已经有旅行社趁热打铁推出了去美国洛杉矶看“湖人VS马刺”球赛的产品，其中明年1月中旬的机位已经报满，只剩当月月底少量余位，“科比效应”可见一斑。

　　在和体育搭边的旅游产品中，今年风头最劲的莫过于海外马拉松旅游。参加完马拉松后去奥特莱斯血拼一场，或是泡个温泉，成了热爱长跑又热爱旅游人士的“新玩法”。旅行社推出的马拉松游产品销售也是十分火爆，几乎一推出来就报满了。

　　体育旅游走红，海外马拉松游产品最受欢迎

　　体育旅游近年来在国内升温迅速，市场需求量增加，旅游机构纷纷开发相关产品。除了最早的英超、西甲、温网等国际顶级赛事观赛游产品外，还有包团去滑雪、环岛骑自行车、游泳等休闲体验类“旅游+运动”产品。不过，最近流行起来的体育旅游，则是招募热爱长跑的旅客参加黄金海岸马拉松、济州岛马拉松等国际知名长跑赛事，边旅游边跑步，让爱好体育的游客两不误。

　　“我们在几年前就推出过体育旅游产品，比如台湾横渡日月潭(游泳)、环岛自行车比赛等，这些旅游产品不仅价格亲民(像台湾横渡日月潭只要三四千元一人)，还兼具体验性和观光性，市场反响很不错，推出来没几天产品就能卖光。”浙江中青旅副总经理朱小军说，“不过现在去台湾环岛骑行游已经不够新鲜了，很多人想去台湾参加一次马拉松比赛。我们公司今年大规模推出海外马拉松旅游产品，我们已经成功做了济州岛、澳大利亚黄金海岸马拉松等包团游，明年我们将会推出加拿大、日本等地的马拉松游。”

　　朱小军称，现在体育旅游的配套服务也在不断升级完善。比如跑马拉松，并非是一般旅游产品里加一项马拉松那么简单。“我们配备专业接待人员，帮助游客解决赛前备战到赛后休闲放松的一切问题，而且在当地的马拉松比赛中专门设立我们的‘浙江中青旅’的休息驿站，给游客提供贴心的服务。”

　　“下个月还有很多的海外马拉松赛事，比如柬埔寨吴哥窟、日本奈良、泰国清迈和大城等的国际马拉松。”作为浙江省最大的吴哥窟包机商，浙江新世界国旅策划部的陈苑苑对记者说，吴哥窟和日本的马拉松游产品销售最火，一推出就报满了。

　　据陈苑苑提供的一份海外马拉松赛事时间表，今年10月份到目前为止，他们已经推出了涵盖越南、韩国、泰国、马来西亚等目的地的7个马拉松游产品。

　　“我们之所以要开发马拉松游产品，是为了能更好地服务于那些爱长跑又爱旅游的客人。跑过‘杭马’的人都知道，要先通过官方渠道报名，而且还未必报得进去，等到通知你报名成功后，还要自行去领装备。若是要参加海外的马拉松赛事，这些步骤做起来可一点不省心啊。”陈苑苑说，“现在我们一条龙打包赛前、赛中以及赛后的所有服务项目，游客只要在家里等到出发日期即可。另外我们还有专门的教练，也算是增值服务，向游客详尽交代赛事要点、熟悉跑道、赛前热身等情况。”

　　国内马拉松游产品尚处市场空白

　　除了推出海外马拉松游外，浙江新世界国旅今年还主办了首届东海帆船节和舟山群岛徒步游活动，也颇受喜爱户外运动的游客青睐。舟山徒步游共吸引了2000多名游客报名。

　　“帆船运动游产品今年我们只试水了一季，价格也不算低，但没想到收客情况还不错，明年我们争取在春夏秋做三季帆船运动游产品，满足更多游客的需求。”陈苑苑说。

　　今年1月份起，长白山机场开通了杭州直飞长白山的旅游包机，浙江万达旅行社因此推出滑雪旅游度假产品。该旅行社的倪嘉嘉说，“随着2020年北京冬奥会的到来，国内滑雪游产品将会越来越受大众喜欢，相比于日韩等地的境外滑雪产品，国内滑雪游产品语言上没有障碍，性价比更高。”

　　倪嘉嘉认为：“现在‘走马观花’的旅游观念正逐渐过时，游客不再满足于单纯观光、购物，而是转向更深度、更个性化的玩法。在产品研发过程中，喜爱体育和喜爱旅游的人群有一定的重合度，都热爱户外，追求一定品质的生活，喜欢结交朋友。体育和旅游一定能够很好地融合，因此体育旅游的发展空间会很大。”

　　不过，记者了解到，目前几乎没有旅行社把国内的马拉松赛事包装成旅游产品推广，国内马拉松游产品尚处于市场空白。

　　“有些人可能认为跑马拉松相对于攀岩、划艇、滑雪等运动，技术含量较低，不需要有专业的队伍支撑，更不需要旅行社深度参与提供服务，游客完全可以自由行去一个城市跑马拉松再顺带旅游。但是事实上并非如此，一些旅行社在海外马拉松游产品的开发、推广、运营上已经做得十分成熟。这里还是有很多值得国内马拉松赛事主办方和旅游机构借鉴的地方。”一位业内人士建议，杭州旅游资源很丰富，“杭马”的知名度也越来越广，未来可以考虑将杭州旅游和“杭马”结合起来，打包成特色体育旅游产品。

　　旅游机构纷纷盯上体育旅游“新蓝海”

　　公开数据显示，目前我国体育旅游虽然每年以30%至40%的速度增长，但它仍仅占旅游业中的5%。业内人士认为，随着我国经济的发展，体验式体育旅游的发展潜力巨大。

　　体育旅游这个新兴的细分领域，被旅行社巨头看作是“新蓝海”。今年万达集团宣布投资西甲马德里竞技俱乐部，花4500万元购买马竞俱乐部20%的股份，7月份入股同程旅游网。同程旅游相关人士曾对记者透露，今后同程有可能会包团让游客去看西甲比赛。

　　众信旅游日前宣布，在2015—2016、2016—2017两个赛季，众信旅游将成为首钢篮球俱乐部官方指定旅行社。

　　据众信旅游副总裁林岩介绍，众信旅游近期成立了“体育旅游”产品部，此次与“首钢篮球”进行合作，是众信旅游在体育旅游领域的又一布局，通过与国内知名篮球俱乐部合作从而形成消费者引流，让更多的体育与旅游爱好者选择众信。“未来，我们还将继续发力体育旅游板块，触角延伸至澳网、足球、篮球、马拉松及大型体育赛事等多元、细分的体育旅游板块。”