携手搜狐“享跑2015” 长安马自达跨界营销出“新招”
体育与汽车的跨界合作并非新鲜事，“网球大师赛”、“斯诺克锦标赛”、“足球联赛”等赛事场合，汽车品牌经常如影相随。然而，能够将这种跨界营销始终贯彻，且运用的恰到好处的汽车品牌确实罕见。
作为一项年轻人热衷的健身运动项目，跑步特别是马拉松是全世界迄今为止最“火”的运动，也是奥林匹克竞技中最受欢迎的项目,在这场强劲的跑步运动风潮中，有一个汽车品牌深度参与其中并扮演了重要角色，它热衷运动，并号召粉丝与车友们一享受运动带来的激情与精彩，它就是长安马自达。
而这种正能量爆棚的精神，恰恰与长安马自达“纵享激情“的品牌理念，与其产品一惯坚持的运动精神不谋而合。大概，正是这种天生的默契，让长安马自达一次又一次地结缘跑步这项运动，并打响了一场又一场漂亮的跨界营销战役。
(图片为：长安马自达市场副总监-曹挺在现场参加搜狐跑步启动仪式)
今年年初，长安马自达经过一路PK，旗下“魂动双子”Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉成为《奔跑吧！兄弟》第二季指定用车；时隔数月，长安马自达再度与搜狐携手，成为“享跑2015”的首席赞助商，为粉丝及长跑爱好车送上一系列持续全年的马拉松活动。这不是一场单纯的品牌赞助，背后折射出了长安马自达跨界营销的再创战略佳绩，也意味着其“纵享激情”品牌理念的再度放大。
长安马自达跨界营销屡结硕果
随着《奔跑吧兄弟》在荧屏热播，跑步更成为一种时尚、健康的生活方式。长安马自达传承将Zoom—Zoom品牌精髓发扬光大，在创造激动人心的驾驶体验的同时也让运动精神感染更多的人。
2014年11月，在上海”国际马拉松”期间，长安马自达携手搜狐体育组成“M RUN跑团”，吸引了20个来自全国各地、充满激情、热爱马拉松运动的小伙伴们，与智美伙伴昂克赛拉一起在运动中感受快乐收获友谊。长安马自达希望用健康的企业和品牌形象带动整个社会的健身运动，让更多人感受跑步给带来的快乐。而且，长安马自达还与时下大热的健身APP“咕咚”展开合作，将长安马自达品牌更加深入的代入跑步的人群中。
不久之后，在2014年“双11”期间，长安马自达又为众多长马粉丝和跑步爱好者举行了一场别开生面的“双11脱光跑”活动。让广大长跑爱好者在感受马拉松精神的同时，脱掉现实的束缚，纵享激情、跑出精彩。
到了今年年初，长安马自达与年轻人的娱乐节目《奔跑吧！兄弟》第二季一拍即合，成为栏目唯一指定座驾，受到各方高度关注。此举，对于提升长安马自达的品牌知名度，以及昂克赛拉和CX-5这两款车型的产品美誉度，都起到了极大的提振作用。
长安马自达的营销战略一直紧紧围绕用户展开，除了与体育、娱乐玩跨界，还将目光投向年轻人喜爱的3D游戏《激战2》，通过跨界营销，使昂克赛拉在年轻消费者中的知名度迅速提升。
一系列行动背后，我们看到了长安马自达对于市场的高度敏锐与积极行动。而与搜狐体育再续前缘，赞助搜狐“享跑2015”项目，也被业内人士评价为长安马自达创意营销上浓墨重彩的一笔。长安马自达对于该项目更是寄予厚望，这背后不仅出于渴望胜利的初衷，更透出强大的自信。
魂动双子将其品牌精髓不断放大
“巧妇难为无米之炊。再独具创意的营销，也要有过硬的产品来支撑。”对此，长安马自达深信不疑。
长安马自达与“跑步”的跨界营销之所以成功，这与其拥有品质过硬的“米”有着莫大关系。这米，主要就是指旗下“魂动双子”CX-5以及昂克赛拉，这两款“创驰蓝天”技术主力产品的导入，为长安马自达极具创意的跨界营销战略营造了施展的空间。
CX-5天生就是一个体育特长生。它来自有着运动基因的马自达家族，坐拥四位一体、全面革新的创驰蓝天技术。在享受运动之余不忘环保，还能降低玩乐成本，同时不错的内部空间也可兼顾家用。智美伙伴昂克赛拉，同样具备旗帜鲜明的运动特色。它不仅延续了马自达“Zoom—Zoom”的品牌精髓，同时兼顾驾乘愉悦和科技环保的双重诉求，成为轿跑车型中的佼佼者。无论昂克赛拉还是CX-5在“人马一体”驾乘乐趣、安全和环保这三项核心指标上都达成了高层次的和谐兼顾。
正是得益于CX-5、昂克赛拉这两款重磅产品的出众实力与过人表现。根据最新数据，长安马自达2015年第一季度月销量连续过万，累计销售37155辆，销量同比增幅达68%。这样的好成绩，与其近期开展的一系列创意营销有着密切关系。
这是一个酒好也怕巷子深的时代，面对日趋激烈的市场竞争，车企不仅要具备制造好产品的能力，还得会“会吆喝”才行。作为中国汽车市场上的后起之秀，志在成为中国一流“特色精品车企”的长安马自达，一直快速“奔跑”，也致力于通过更有力度的品牌营销提升全新高度，在平稳增长“新常态”的中国车市开辟一条成功的营销新通道。
聚焦搜狐时尚跑步风，与长安马自达一起奔跑吧兄弟！
点击查看汽车频道原文