新常态下浙江会展业稳中有升

新常态下浙江会展业稳中有升

浙江省国际会议展览业协会

会展业作为经济发展的“晴雨表”和城市发展的“助推器”，有力地带动了各个相关服务行业的全面发展。

2014年，据浙江省国际会议展览业协会统计，全省举办展览702场，展览面积共计839万平方米（列全国第三）；举办50人以上的专业会议3.02万场，万人以上的节庆活动416场；出国参展面积达25.17万平方米，计国际标准展位2.8万个（占全国的36%，列全国第一）；出省参展面积47.6万平方米，计标准展位5.29万个；拉动社会就业岗位126万人；以上会展业直接产值385亿元人民币，占全省GDP的0.96%，占全省第三产业的2.0%，拉动效应3465亿元人民币，社会的贡献度较大。

据统计，2014年全省会展业稳中有升，幅度不大，其中展览面积上升了1.2%，说明了单个展会展出面积有所扩大，比上一年增长了4.2%。50人以上专业会议增长了1.3%，商务会议增长幅度大于展会面积的增长幅度。出省参加广交会、华交会等国际性经贸类展览增长6.39%，全年会展业直接产值增长3.8%，会展业对第三产业的贡献度仍比较大。目前全省有展览场馆25座，展览面积已突破100万平方米（列全国第三）。从展会的类型分析，经贸类占60%，消费类占30%，文化及其他展示类占10%。全省有经营会展的企事业单位近800多家。从组展商分析，国有、集体、股份、联营企业占15%，民营占45%，港澳及外商投资企业占4%，行业商（协）会占30%，政府或事业单位占6%。

一、2014年全省会展业四大亮点：

（一）品牌展会发展有了新规模。 2014年我省会展业发展的总体态势稳中有升，幅度不大。但是我省一些品牌展会获得了较大发展，提升了综合影响力。2014年第十六届西湖国际博览会共举办50个会展项目，实现贸易成交额167.5亿元，引进内资185.7亿元，引进外资17.4亿美元。2014年的第20届义乌小商品国际博览会主展馆设国际标准展位4500个，有来自22个国家和地区的2529家企业参展。展会共吸引了来自170个国家和地区的207159名客商参会，其中境外客商23835人，实现成交额170.74亿元，其中，外贸成交额17.5亿美元，实现了展贸双赢，经过亚太会展研究评估中心的现场调研、问卷采样，采集十二大类、一百多项指标评估，该博览会成为商务部第一个达到AAA级标准的展会，并在商务部官网上公布。

（二）出国展览品质有了新提高。 2014年，根据省商务厅“浙江省展会运行监测系统”统计，省级层面共举办和支持的-size:16pt;font-family:仿宋_GB2312;">个境外展会项目监测显示：全省企业境外展参展6300个展位，参展企业4500多家，参展面积合计近6万平方米，参展企业共接待客商28万余人次，平均单个展位接待客商44.7人，现场（含意向）成交额约13.0亿美元。2014年度监测系统覆盖的展会项目的参展展位数同比增长12.5%、接待客商总数同比增长7.7%、单个展位平均接待客商同比小幅下降3%、现场（含意向）成交额同比增长13%。其中自办展中最为出彩的是第七届浙江出口商品（大阪）交易会，规范、务实、低调、实效，参展企业目标清晰，展品针对性强，注重参展商质量，平均每个展位有效买家达到20位，是广交会有效买家的四倍多，成为我国在境外自办展中的第一品牌。

（三）抓展会拓市场有了新成效。 据统计，我省参加广交会、华交会、东盟博览会、东亚博览会、南亚博览会及在北京、上海、广州等地的专业性国际贸易展参展面积达47.6万平方米，标准展位达5.29万个。仅广交会浙江省参展企业展位达1万多个，占广交会展位数的近20%。据调查统计，北京时装周、广州照明展等15个境内国际展，浙江企业参展面积基本占有10%至20%。据省商务厅在1000家外贸企业的抽样调查中，70%左右的出口订单都是参加各类专业贸易展览会上获得的。

（四）商务会议成为带动消费新动力。 2014年我省借助特有的经济活力、产业集聚、生态环境、科教文资源等优势，引进了一系列商务会议。2014年11月，由中华人民共和国国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的以“互联互通、共享共治”为主题的首届世界互联网大会（乌镇峰会）在浙江乌镇举行，近100多个国家和地区的1000多名网络精英齐聚乌镇，国外参会者300多人，全球近400家媒体对此次大会进行跟进报道。本次大会是中国举办的规模最大、层次最高的互联网大会，也是世界互联网领域一次盛况空前的高峰会议，同时也使乌镇迎来会展经济大发展的新时机，浙江、杭州、嘉兴、桐乡等地大大提高了知名度，也带动了长三角近8亿元人民币的消费。另外，在第七届中国会议产业大会(CMIC2014)上，杭州更是凭借近几年在会议组织方面的卓越表现，被选为2014中国最具魅力会议目的地城市。

二、2015年引领浙江省会展业发展的五大趋势

2015年是值得期待的一年，会展业将从依靠规模增长向提升质量转型升级，着力引导我省会展相关企业顺势发展。

（一）会展业加速转型升级。 2015年我省会展业的转型升级不仅体现在展览内容的专业细分以及新兴行业比例的扩大上，更体现在展览项目的运作方式和配套服务等全面的转型，以市场为主导、以专业化和国际化为标准的会展业发展新阶段有望加速到来。

（二）专业展趋于有序发展。 过去相当长一段时期，我国会展追求的都是综合化，强调大而全，结果造成展会特色不鲜明、规模发展较快、吸引力不强。近年来，中国展览市场不断朝专业化、市场化的方向迈进。综合类展览会数量减少，取而代之的是有专业细分的展览会。展会主题、展览分工、展览从业人员和观众都将趋于专业化发展。我省可依靠区域经济特色有序发展专业类展会，提高专业化程度。

（三）会展业不断导入新技术。 随着移动互联网发展，通过数字化手段开展的信息收集、产品展示、观众互动的比重越来越高。信息技术的导入，使得展会活动的效度、精度、广度和深度得到准确的优化。随着大数据时代的到来，会展业的营销模式将发生变革,特别是借助大数据工具，展会活动的信息量化得以提升到前所未有的高度。这将不只是会展业某一个环节的变动，而是会展产业链各环节都需要改变的一场变革。

（四）会展业顺应绿色环保潮流。 绿色会展无疑是会展未来发展之潮流，在德国、美国、日本等发达国家，会展业本着遵循维护地球、永续经营的理念不断向前迈进。会展产业的未来趋势将是更加重视环保，避免不必要的污染与浪费，还给地球纯净的空间。绿色会展的概念涵盖广泛，涉及采用大众运输、减少纸张印刷、减用纸杯、展览摊位的设施材质可否回收等，这些都是当前备受关注的环保焦点。

（五）行业标准规范引领会展企业发展。 中华人民共和国商务部在2013年公布了并要求实施六项会展行业标准。随着国家一批新的相关改革政策将实施，会展业的“规范”也走上了实施和或将实施的道路。2015年将扩大对我省的专业组展公司、商务酒店、会展场馆等进行全员达标培训活动，通过培训，使参训人员熟悉国家标准，能够在工作中执行和贯彻标准，对浙江省会展企业建设有着深远的意义和作用。

2015年，在经济新常态下，随着世界政治、经济、社会等诸多不确定因素，我国经济增速放缓，会展业将不可避免地受到影响。浙江省会展业需要多一些积极的进取心，做好迎接市场新机遇的准备，在认识新常态、适应新常态、引领新常态下实现平稳发展创新发展。