“新国标”将释放的黄金市场潜能

　　国家标准委日前发布了《首饰、贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单，规定从今年5月4日起，中国贵金属首饰行业的强制性国家标准GB11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》（以下简称“新国标”）将正式推行。这意味着从今往后，用贵金属（包括黄金、铂金、钯金、银）制成的饰品将再不能以“千足”、“万足”作为宣传，最高纯度只可以称为“足金”。

　　事实上，针对行业标准化问题，国家明确要求要推进标准化工作的改革措施、促进经济提质增效升级，鼓励企业要看到市场对高品质产品的需求是随着经济发展而逐渐上升的，应该大胆创新，让标准“硬”起来、“高”起来。

　　但是，《中国矿业报》记者在针对即将执行“新国标”的黄金消费市场进行调查时发现，不少对高纯度黄金情有独钟的消费者，对于“新国标”执行后的黄金产品品质会下降颇为担心。对此，多名国家黄金质检机构负责人纷纷表示，“新国标”绝不是标准水平的降低，也并非否定高纯度的品种，而是更科学地引领行业发展。

　　市场期待高纯度黄金有明确标识

　　在我国黄金饰品市场，存在一个更具有共识的概念，即：高纯度的饰品即是采用无焊料工艺生产的黄金饰品，即“万足金”。

　　目前，市场上流行的黄金品类有“足金”、“千足金”、“万足金”等，至于它们之间到底有何不同，不少消费者并不知情或并不十分了解。

　　据国家黄金钻石制品质量监督检验中心主任、享受国务院政府特殊津贴专家刘晓伟介绍，在原来的国家强制性GB11887《首饰、贵金属纯度的规定及命名方法》中，黄金首饰分为“足金”（含量大于990‰）、“千足金”（含金量大于999‰）。随着科学技术的不断进步和消费者对高纯度的追求，许多厂家开始生产Au999.9高纯度黄金饰品，即“万足金”，并多次申请要求将“万足金”写进国家标准。

　　英国皇家国际珠宝鉴定师、国家注册珠宝玉石质检师（评估师）、长春工程学院宝石专业主任秦宏宇进一步解释称，千足金印记为“千足金”、“999金”、“Au999”或“G999”，万足金是首饰成色命名中最高值，印记为“万足金”、“999.9金”、“Au999.9”或“G999.9”。

　　而在即将于5月4日实行的新国标中明确规定，用贵金属（包括黄金、铂金、钯金、银）制成的饰品都不能以“千足”、“万足”作为宣传。

　　记者调查发现，在北京目前的黄金市场上，高纯度黄金目前的销量旺盛情势一如既往。北京甘家口大厦一家金店的工作人员告诉记者，目前“万足金”等高纯度黄金饰品的销售并没有明显的影响。有些了解情况的顾客的确会对“千足金”、“万足金”将改成“足金”存有疑惑。不少顾客认为，之所以叫“足金”而不是“万足金”，两者必定有差别的。但大多数消费者还是对“万足金”的饰品情有独钟。

　　记者在随机调查中也发现，顾客对执行“新国标”后，怎样挑选纯度较高的黄金饰品颇感困惑。有顾客表示，执行“新国标”，将无法更有依据地辨别饰品的含金量。黄金饰品的销售人员也对“新国标”实施后黄金品种的质量是否降低也颇为担心，希望能有更明确的标识来区分纯度不同的产品。某家经营金店的负责人表示，“新国标”执行后，虽然都叫“足金”，但是消费者天然会去区分加有焊料的黄金和无焊料的黄金，市场上已经开始关注一些如“无焊料黄金”等新品类概念，近期也有部分顾客明显转向购买此类品种。

　　有专家表示，无焊料黄金等高纯度黄金已经得到市场认可，未来市场份额还会提升。

　　去除“万足金”并非否定品质

　　此次执行的“新国标”，即国家标准委发布的《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单内容明确规定：建议新旧标准的过渡期15个月；首饰标签上只写纯度、材料、宝石名称和首饰品种，名称的前后不得再有其他内容；贵金属含量大于990‰的首饰必须标注为“足金”。如果企业想生产高于这个含量的饰品，就必须制定企业标准且向社会承诺，使消费者购买时方便知晓。国家和各省级相关部门组织质量监督抽查时，则按照承诺的含量作为依据对饰品进行检验和判定。

　　同时拥有“国家首饰标准委员会委员”身份的刘晓伟表示，用修改单的形式对国标进行修改，不是降低标准，而是更科学了。她表示，按照第1号修改单规定的程序生产的各类含量的饰品，符合《标准化法》的要求和修改单的要求。

　　国家黄金钻石制品质检中心副主任，全国珠宝玉石标准化技术委员会委员、全国黄金标准化技术委员会委员程佑法也认为，新国标并不是降低国家标准，降低一些纯度，达到更好的装饰效果，这并不是标准的倒退。新国标中也没有禁止生产万足金等高纯度标准，企业可以根据需要生产各类产品，万足金产品的亮点是纯度，主打这个品种的企业不存在误导消费者的问题。

　　无焊料黄金是消费市场永恒追求

　　而在“新国标”执行以后，“万足金”更准确的提法或表达应该是“无焊料黄金”。

　　几千年来，中国人对黄金有“金纯情真”的特殊情结。因为在抗腐蚀和耐磨度上，高纯度黄金是有优势的。专家表示，“万足金”是国内特色，国外没有，这符合中国消费者自古以来客观追求纯度的文化传统，符合了市场需求和情感需求。

　　有机构在东北市场做过粗略统计，无焊料黄金产品占到市场的30%左右，这说明消费者比较倾向于选择高纯度产品。

　　据了解，黄金首饰每提高一个0.9‰，都面临很大难度。一方面，原材料的纯度要有很大的提升，要生产出999.9‰的，要用999.99‰的金条才能制作；另一方面，技术方面的要求更高。只要是稍稍有氧气进入，或有杂质进入，纯度立即降低。因此，不少消费者认为黄金纯度越高越好，是有一定道理的。可以说，在技术方面，国内的999.9‰黄金制造工艺已经在国内外达到了较高的水平。

　　我国做无焊料工艺黄金产品较早的企业，通过改变黄金制品的温度等工艺，全程无焊料，生产过程环保，完全可以做到既保持防腐蚀能力，又可以提高抗磨损能力。换句话说，无焊料黄金产品，只要工艺、技术过关，确实能解决“高纯度”和“设计感”的矛盾问题。

　　据一家生产无焊料黄金产品的大型企业负责人介绍，目前大企业普遍制定了高于国家标准的严格企业标准。其所在企业十几年前就斥资5000多万元引进德国最先进检测检验设备，确保每一件高纯度饰品含金量达到999.9‰，在国家权威机构历次抽检过程中100%合格。

　　也有专家认为，并不是所有企业都能达到生产“万足金”的技术标准和实力。国内很大一部分企业做不到“万足金”标准，为照顾整个行业的发展考虑，此次制定公布了“新国标”。

　　目前，国内也的确存在一些大的黄金品牌企业不愿意生产销售甚至抵制999.9‰等高纯度黄金产品。专家分析称，部分企业为了守住既有的市场，不愿放弃原有的品种。

　　“纯度”与“设计”谁更重要

　　此次“新国标”的修订，让不少黄金饰品生产企业面临抉择：到底是该走“纯度派”还是“设计派”？

　　对此，有专家认为，目前黄金饰品的黄金含量、即“千足金”已经足够，如果继续“纯”下去，会引导市场单纯倾向于注重纯度而忽略了设计和创新，而缺乏设计创新的饰品很难引领民族品牌走向世界。

　　刘晓伟认为，这二者并不矛盾。企业必须坚持设计和工艺的创新，才能具有广阔的发展空间和持久的生命力。无焊料黄金产品也可以算是一种材料上的创新。生产无焊料黄金产品的企业既可以提高纯度，又可以让工艺更加先进，让技术更加领先。

　　目前，许多主打高纯度黄金饰品的企业已经认识到设计和工艺创新的重要性，并且开始进行多种形式的创新实践。“国外市场也讲纯度，但是不像中国这样刻意强调”，程佑法表示，国内市场比较青睐纯度，高纯度黄金的需求和市场占有比例还会上升。而从制作工艺看，纯度的提高并不太影响设计感。

　　事实上，在国外，比如德国、意大利等欧洲国家都在研究如何在提高黄金纯度的基础上进一步提升黄金产品的艺术价值，让工艺更加精湛。

　　有国内专家表示，国家标准是企业标准的底线。企业可以自主制定实施产品和服务标准，但企业标准理应严于国家标准，绝不能低于国家标准。只有这样，企业的产品质量才能更具竞争力，才能拥有打造世界级品牌的实力。此次国家标准委发布《首饰、贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单，从更宏观的层面看，是优化标准体系，完善标准管理，促进提升产品和服务竞争力，推进经济提质增效升级的必然要求；更是中央提出“供给侧改革”的必经之路，就是要强制转向“有效供给”，使那些抄袭、模仿、追随的“无效供给”逐渐在市场竞争中淘汰。企业应该在国家标准的基础上，做出特色，凸显产品的优势和差异化，在纯度提高的基础上，提升工艺水平，才能更稳固占领市场。