文旅融合发展 打响“东阳旅游”品牌

　　影视名城、木雕之都，这是人们对东阳的最初印象。东阳市具有深厚的历史文化底蕴和丰富的生态自然资源，作为中国优秀旅游城市、全省首批旅游经济强市，如何深挖资源，实现文旅融合发展，打好“东阳旅游”这张牌？

　　文旅融合发展 打响“东阳旅游”品牌

　　东阳市进一步深化文化旅游产业管理体制改革

　　今年4月底，东阳市深化文化旅游产业管理体制改革，成立了东阳市文化旅游发展委员会，以提升品牌旅游产品、补齐乡村旅游短板、推动产业融合发展、加大宣传营销力度为重点，通过明确产业定位、理顺工作机制、推进重点项目建设、谋划招商引资项目、强化宣传营销等来推动全市旅游工作有序发展。

　　创新体制 理顺机制

　　改革从机制上入手。今年，在东阳市委、市政府下发的35号文件中，明确提出建立健全文化旅游综合协调机制，综合职能、整合资源、联合协作、融合发展，形成文化旅游发展委员会统揽全局，各职能部门、镇街齐抓共管的工作格局，推动全市文化旅游产业全域化、品质化、品牌化发展，全力打造“影视旅游名城、经济文化强市、生态宜居东阳”。

　　“对照旅游发展形势和旅游产业快速发展的先进县市，我市还存在一些突出的短板。”在东阳市文旅委办公室主任马景斌看来，补齐我市旅游发展短板，实现“资源整合、政策综合、产业融合、行业联合”，正是我市文化旅游改革的出发点和落脚点。

　　马景斌说，市文旅委的成立，充分发挥了政府对全市文化旅游业发展的监督管理和统筹协调作用，“这不仅加强了文化旅游与相关产业、行业的融合，还实现了文化旅游业发展由单一部门推动向多部门协调联动转变。”

　　打造旅游精品 推动融合发展

　　如何盘活全市旅游资源，把绿水青山、文化资源变成金山银山？我市注重顶层设计，调整发展思路，科学引领规划，加快推动文旅融合发展，实现从“以点为主”向“由点到面”的转换。

　　据介绍，为将我市打造成国家全域化旅游示范区，市文旅委对我市旅游情况进行“把脉”后，进一步明确产业定位。一是着力把“影视之都”横店打造成重要的传统文化传播基地、爱国主义教育基地、全国影视工业基地；二是着力提升“木雕红木家具游”，将我市打造成全国著名的艺术品欣赏购物基地、全国建筑文化传播基地、区域励志教育基地；三是着力提升“生态休闲游”，实现东白山省级旅游度假区开发建设的重点突破，把我市打造成区域山水旅游目的地。我市围绕“三大游”产业定位，成立了“三游”项目工作部，落实影视文化、木雕文化、古宅文化、休闲度假等资源的整合完善。

　　“这旨在推动我市影视旅游转型升级，木雕红木打响品牌，休闲旅游整合提升，乡村旅游突出特色，更有效地实现各行各业融合发展。”马景斌说。

　　同时，东阳市通过编制《东阳市乡村旅游项目建设导则》和《东阳市乡村旅游三年行动方案（2017-2019）》，使乡村旅游明确市场定位，体现东阳特色，避免乡村旅游同质化、低档次发展，提升旅游档次。

　　此外，东阳市还加大旅游营销，建立全方位的旅游销售大平台，实施产品组合营销。我市通过电视台、报纸、宣传折页等各种传统宣传方式和高铁、网站、微信等新媒体，进行“覆盖式”宣传，推广东阳旅游整体形象；通过举办“春之韵”“夏之恋”“秋之实”系列乡村休闲旅游节活动，打响乡村旅游品牌，补齐我市旅游短板；利用东阳木雕红木家具交易博览会等旅游商品交易活动，充分发挥“世界木雕之都”的品牌优势，加快旅游商贸融合发展。