沉淀传统文化融入“匠心”设计 黄金饰品行业寻求“蝶变”

图为2017老庙黄金浙江平台成立点亮仪式现场。老庙黄金提供

　　中新网浙江新闻6月16日电(徐瀚文 王迎)俏皮而不失秀气的《大圣归来》“金箍棒”、获2017年德国红点设计大奖的“拾贰生肖”、创意且有禅意的《禅悦》“降魔杵”……日前，上海老庙黄金有限公司杭州品牌发布会暨浙江平台合作庆典在杭州举行，各种充满创意的展品琳琅满目，令人眼前一亮。

　　自1982年国务院批准中国市场恢复销售黄金饰品至今，中国已成为世界上第四大黄金生产国和第三大黄金消费国。但数据显示，中国人均年黄金消费量仅约0.26克，远低于0.7克的世界平均水平，可见中国黄金投资市场潜力巨大。

　　然而，近年来中国黄金饰品行业发展遇到了不少挑战。相关数据显示，2016年第二季度，黄金珠宝营业收入同比下降1.11%，增速同比下降14.03%，环比下降4.16%。行业部分专家认为，黄金珠宝行业创新性不足，部分品牌的品牌知名度减弱。

　　“时代在变化，消费者的认知也在提升，品牌需要突破和迭代。”上海豫园黄金珠宝集团总裁孙云飞认为，黄金饰品企业也要跟上时代步伐，明确名牌定位，提升品牌服务和形象，打造独特的品牌文化。

　　那么，企业应该如何打造独特的品牌文化？孙云飞表示，品牌文化的打造，关键在于品牌向消费者传达的信息。企业应将品牌在历史中沉淀的传统文化，注入产品设计和实体店装饰中，让品牌有较高辨识度的同时，也让消费者感受到品牌的文化底蕴，从而激发消费者内心对中国文化的向往。

　　“消费者在某个特定的时间来到珠宝店，一般是为了表达某种感情。因此我们要站在消费者的角度，找到能打动消费者的产品。”在孙云飞看来，企业要以感情和文化的角度引导和服务消费者。

　　据了解，上海老庙黄金有限公司创建于1982年，是国务院批准中国市场恢复销售黄金饰品后，上海首批开设的黄金零售点。本次杭州发布会上，老庙黄金与浙江平台达成浙江市场战略合作，孙云飞与杭州福成珠宝首饰有限公司董事长吴立国，著名影星、老庙黄金品牌代言人孙俪，共同完成2017老庙黄金浙江平台成立点亮仪式。(完) 【徐施宏】来源：中新网浙江