文创产品研发经营有道

　　“这件炮雕制作得太精美了，我要了。”8月14日，在黑龙江省齐齐哈尔市博物馆文创产品展销厅，一名香港参观者指着一件在炮弹壳上刻着牡丹的炮雕作品说。工作人员问清了邮寄地址，取下这件雕工细腻、刀法纯熟的产品，即刻装盒、打包、联系快递托运，只用了几分钟。

　　丰富的文创产品引来国内外越来越多的参观者，海内外观众在了解认识齐齐哈尔历史文化的同时，把文创产品带回了家。齐齐哈尔市博物馆文创产品展销厅工作人员柳岩介绍，现在客人特别多，看完展览后会或多或少地买几件产品，记得有一次，一位巴西客人一次就买了上万元的产品。

　　而齐齐哈尔市博物馆副馆长张瑞雪至今仍清楚地记得，2013年4月，一对美籍华人来到齐齐哈尔市博物馆参观，临走时对工作人员说：“我们想将代表齐齐哈尔文化特色的文创产品带回家，但很遗憾你们没有。”“这件事发生后，我就想，世界各地的博物馆都有自己的文创产品，我们为什么没有，必须得有。”张瑞雪表示。

　　据介绍，经过研究，齐齐哈尔市博物馆决定首先从馆内文物砖雕卜奎福字入手。“卜奎第一福”是取自齐齐哈尔清真寺胡同一处民居墙壁上的砖雕，此“福”字砖雕因历史久、字形大、书法美、雕工精、保藏好而被专家学者称为“卜奎第一福”，成为齐齐哈尔市传统吉祥文化的代表性艺术作品。很快，用拓片装裱的“福”字出现在游客面前，这是博物馆的第一种文创产品。如何才能一炮打响呢？借助齐齐哈尔每年底影响力较大的民俗生肖文化展开幕式，齐齐哈尔市博物馆展示了第一次制作的200个“福”字，不久即售罄。

　　文创产品决不能原样照搬，在不改变历史价值的前提下，创意特别重要。齐齐哈尔市博物馆馆长宫秀志介绍，在保护多样性和独特性的基础上，坚持继承和创新相结合、文创产品创意与商业产品创意相结合，重点开发具有齐齐哈尔历史文化、民族文化和地域优势资源特色的文创产品，该馆专门建立研发机制，每件产品从创意到制作上市均做了严格规定。

　　经过3年努力，齐齐哈尔市博物馆现已开发出“卜奎第一福”、梅瓶等五大系列300多个品种，仅“卜奎第一福”就有头饰系列、生活用品系列、装饰系列等40余种商品，体现出厚重、时尚、便携等鲜明特点。在该馆文创产品展销厅，达斡尔族的人偶哈尼卡、满族刺绣等文创产品琳琅满目。在这个设置“文创产品”“民间工艺”“图书广角”“书画展示”“珠宝展销”五大展区的展厅里，展销的文物古籍复仿制品系列、少数民族文化及非物质文化遗产系列、工艺陶瓷系列等10个系列产品，涉及40个种类1200多个品种。齐齐哈尔市博物馆还将市内包括非遗产品、少数民族产品、优秀作者的书籍书画作品等纳入展销大厅，这里的展销厅也成为全市文创产品的展销平台。

　　齐齐哈尔市博物馆工作人员表示，博物馆仅靠自身无法满足观众对优质文创产品的需求，因此，该馆决定除自身投资、研发外，还与有实力的企业联合研发，共同打造设计、创意和销售平台。值得一提的是，齐齐哈尔市博物馆创建了文创产品开发人才协作机制，不但把本地书画家、非遗项目传承人、工艺美术师请进来，还走出去把全国知名文创产品创意名家、陶瓷名家、文创产品营销名家请进来，共同研发文创产品。

　　陶瓷器制作人张一健从德国留学归来，加入齐齐哈尔市博物馆的文创产品研发团队，他利用五大连池火山泥研发出了瓷板、瓷盘、瓷杯，用依安县陶土研发出火锅砂锅、茶具，由于产品物美价廉、工艺考究、文化底蕴厚重，受到市场和收藏者青睐。

　　此外，齐齐哈尔市博物馆还与全国12所高校艺术学院建立合作基地，邀请12位景德镇陶瓷大师创建齐齐哈尔市工艺陶瓷大师工作室，成立齐齐哈尔市陶瓷艺术名家协会、市文创产品交流协作中心。这些机构的建立，为文创产品的研发和销售提供了巨大支持。

　　齐齐哈尔市文广新局副局长袁锋说，虽然打造了众多文创产品，但齐齐哈尔市博物馆的影响力还不够，下一步在加强研发的同时，还要通过参加各类展会、自办展会、与景区合作、实行代理制等多种形式，助推齐齐哈尔文创产品走出去。