故宫和《新步步惊心》一起教你“戒急用忍”

在电影中饰演四爷胤禛的杨佑宁在故宫讲解“戒急用忍”

“戒急用忍”系列产品之环保袋，这四个字为康熙御笔。

故宫真的越来越会“玩”了。自从去年十月开通官方淘宝店，故宫就用一系列文化创意产品收买了年轻人的心。顶戴花翎伞、朝珠耳机、如朕亲临行李牌，就连雍正皇帝的墨宝也不放过——“朕就是这样汉子”“朕生平不负人”“朕心寒之极”等“语录”都被印在折扇上，颇受“四爷”粉丝的喜爱。这次，故宫还找到小伙伴一起“玩”了。7月31日，电影《新步步惊心》在故宫举行发布会，宣布故宫与《新步步惊心》联合开发了“戒急用忍”系列文化创意产品。

为了完成这个“最大牌的跨界”，故宫把专为外国政要开放的“奥巴马线路”上的右翼门前台阶让给了《新步步惊心》。在这个“最牛广告位”上，“新步步惊心8月7日上映”几个硕大的金色字牌相当醒目。要知道，上一次在故宫举办发布会的电影，还是上世纪80年代的《末代皇帝》。

“戒急用忍”是什么意思？

它是康熙给四爷的“警告”

“戒急用忍”系列，包含了冰箱贴、文化衫、环保袋和马克杯四种产品，每件都绘制了萌萌的图案。文化衫上竖排印着的康熙御笔的“戒急用忍”四个字，而所有漫画图案的内容，都来自电影《新步步惊心》。比如若曦和四爷肩靠肩等待流星雨，若曦抱怨“怎么还不来”，四爷就说“躁不得，阿玛说‘戒急用忍’……”

那么“戒急用忍”到底是什么意思呢？其实，这是当年康熙赠给儿子雍正的处世箴言，意思是“用忍耐的态度戒除急躁的脾气”，而这四个字也刚好出现在电影《新步步惊心》中，是康熙在传位之前对四爷的“警告”。

北京故宫文化服务中心主任冯辉介绍，据不完全统计，故宫游客中15岁到44岁的占比超过90%，其中学生群体占了40%，比例很高，这次的“戒急用忍”系列产品可以说是为了年轻人设计的，“希望你可以慢一点，保持平和、清净的状态，这也是让故宫这样的严肃文化机构贴近当代人的一次尝试”。

为什么选“戒急用忍”？

和故宫合作不容易，做了三十几稿方案

《新步步惊心》的总制片人赵毅昨天接受了快报记者的采访，谈到这次与故宫的合作，他的总结是“相当不容易”。“从我们的工作人员第一天跟故宫提出合作，到最后发布会举办，前后总共花了263天，一共做了三十几稿的方案。从故宫最基层的部门一直沟通到一把手，我们整个团队都想把这个事件做成中国电影营销史上的一个经典案例。”

赵毅介绍说，一开始想过做“萌宠”系列，阿哥格格的服饰、人偶系列，甚至想用剧照结合故宫实景做出“穿越”主题。但考虑到故宫在文化传承方面的意义，决定选取“戒急用忍”这四个字，“因为我们想告诉年轻人的一句话是：曾经成就四爷的，也能成就你。”

出品方华视影视CEO王琛也表示，整个合作最难的就是“找到双方的契合点”：“最初我们想打穿越这个点，《步步惊心》是一个穿越题材，去年故宫官方也发布过故宫穿越照，当下年轻人对穿越也很喜欢。但在操作中，发现很难用一个实体的形态去展现穿越，后来我们就找到了‘戒急用忍’这个点，这是发生在故宫里面的真实事件，我们的电影里也有2分钟内容就是这个桥段，所以双方一拍即合。”