政府宣传语请拿出专业范儿

北京西城区民政局婚姻登记处的一张海报最近卷入了舆论漩涡。海报宣称：“做一个好主妇，好母亲，是女人最大的本事，为什么非要削尖了脑袋、累吐了血，跟男人争资源、抢地盘呀？”这一表述被众多网友批评，认为是公然在官方机构宣扬男女不平等思想。民政局工作人员则回应：想平复前来办理离婚手续的人的心情，借此挽救破碎家庭。

尽管民政局事后迅速撤换了该海报，但是后果已经产生。即使拿该海报源自电视剧台词来解释，也无法弥补这场信任危机。何况工作人员提到海报经过领导审核，也就是说事发并不偶然，不是“临时工”干的。不管从哪个角度出发，上述带有浓厚男权思想的话语，都不应该出现在政府机构的墙上。拿“无心之过”来应付民间批评，暴露的是宣传话语思维的封闭与滞后。

不管哪一个时代、哪一个国家，口号和围绕口号阐发的宣传话语都有存在的必要性。好的宣传语，起到凝聚人心的作用，让施政方针执行得更为有力，从而促进老百姓过上更好的生活。很多政府机构也认识到这一点，不少告别呆板、富有人情味的口号产生了，政府努力让宣传更贴近民心。

但是，更加开放与自由的宣传环境，意味着对宣传语设计者能力的要求也提高了。如果草率应付，宣传口号往往就会弄巧成拙，引发争议，甚至带来不必要的负面效应。比如说江西宜春曾经使用“一座叫春的城市”作为宣传语，陕西延安一镇政府为讽刺交通违章者，刷了“来点赞助，放你一马”的大标语，都引来舆论一片哗然。这次民政局使用电视剧台词作为海报内容，也出现了类似的问题———
本来是为了形式活泼，没想到凭空制造了一点负能量。

这与一些政府部门没有与时俱进扭转宣传话语观念有着密切的联系。现在，宣传话语有了自由发挥的空间，一些地方却无所适从。本来，类似民政局内张贴海报的宣传方式，体现出政府机构与民众互动和沟通的善意，如果真的因为海报挽救了婚姻，可谓皆大欢喜。可惜事实证明，从有意识沟通到有能力沟通，还有一段坎坷的路要走。

即使在欧美国家，宣传语“政治正确”的要求也会让政治家头疼。宣传话语的准确要求甚至到了字字斟酌的程度，如英语“发言人”一词本是“spo-kesman”，其中“man”表示男人，所以当女
发 言 人 出 现 后 又
有了“spokeswoman”(woman意指妇女)，但是平权主义者又认为这依旧是性别不平等的符号。于是，没有性别概念的“spokesperson”一词盛行开来。

我国各级政府在设计宣传语时，也有必要拿出字字斟酌的态度。政府的宣传话语无小事，任何一个细节都有可能被理解为体现了官方意志。而且，在设计宣传口号、标语时，也不能有“长官意识”，不能凡是一把手拍板，就畅通无阻使用。不管是墙上挂海报这样的“小事”，还是宣传城市形象的“大事”，都应该多听听专业人士的话。

因此，我们的宣传话语应该体现出法治思维，更民主、更具亲和力地讲好故事。