商家先行、政府助力，一条特色街颠覆桐庐商业格局
29.09.2015 13:48
本文来源: 政府
九请Jack&Jones
让品牌服饰带动整条街的商业兴起
要说中杭路的兴起，绕不开一个人——王海升。2010年前后，大润发超市即将落户江南新区的消息让正在中杭路上经营服装市场的王海升嗅到了商机。
“我早年在上海打造过古玩街，尝到过甜头。当时虽然中杭路上商铺业态还很凌乱，以餐饮、宾馆为主，但我感觉桐庐是‘中国最美县城’，需要有商业特色街这样的业态配套，按照我的经验应该有希望可以做起来。”说干就干，王海升选择的突破口是引入国际知名服饰品牌。
当时的桐庐因为消费总量并不算大，国际服饰品牌鲜有入驻。为了能请到备受年轻潮人青睐的Jack&Jones进驻中杭服装市场的一层店铺，王海升辗转上海、杭州等地与品牌的大区经理沟通、谈判，前后跑了九趟才终于说服品牌负责人在桐庐开出首家门店。虽然与每个大品牌的谈判都异样艰难，但最终王海升又陆续签下了雅戈尔、GXG等知名品牌。
有了大品牌作“招牌”，后续服饰品牌的招引也变得容易了很多。在成功将自己的中杭服装市场打造成一楼男装、二楼女装的品牌服饰集聚地之后，周边商铺也逐渐跟风向服饰业态转型。
“我们一方面跟街上商铺的房东谈委托经营，另一方面服装业态不断攀长的租金也使得之前一些杂乱的业态自动退出。”王海升透露，就在中杭路逐渐形成服饰特色街的一两年间，街区一楼店铺的租金已经涨了5倍之多。
服饰街融入桐庐元素
打造桐庐首条商业特色街
在商家自发向服饰业态集聚的同时，桐庐县政府部门也开始有意识地介入加以引导、规划。
2013年桐庐县人民政府办公室正式下发了《桐庐县商业特色街区创建工作实施意见》，这条中杭服装街便是县城首批重点打造的四条街区之一。根据这一“实施意见”，桐庐县有关部门不仅细化了中杭服装街包括四至范围、培育业态、主题特色、交通组织、景观设计、投资预算等在内的规划及设计方案，并且给予街区、商户相应的财政政策，成立街区管委会规范日常管理和统筹协调。
据不完全统计，仅2013年中杭路服饰街全年人流量就达15万人次，销售总额1.2亿元，经营的商品知名品牌占比约为35%。如今的中杭路服饰街已经形成了以轻纺、服装、饰品、鞋帽等商品为主，茶楼、咖啡馆、特色餐饮为辅的特色时尚休闲购物街区，并且融入了诸多桐庐本土元素。比如说桐庐是“浙江省民间剪纸之乡”，中杭路服饰街的LOGO便采用了剪纸的创意设计。
今年7月7日，桐庐中杭路服装时尚特色街正式获得杭州市“市级商业特色街”称号，成为桐庐成功打造的首条市级商业特色街。（本站编辑 贾晓芸摘编）
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29.09.2015 13:48
