移动支付圈地加速 互联网春节“红包”大战提前开打

2016跨年夜，互联网红包成为了新的过节标配。这一天，腾讯QQ首创的“刷一刷”红包活动总参与用户数达到1.72亿，刷一刷总次数729亿。用户共刷出5.62亿个红包，全面刷新去年除夕夜数据，用“刷”破了纪录。而微信红包在12月31日一天内红包收发总量达到23.1亿次，是去年除夕的两倍多。就连微博红包也用超过2000位明星大V组成豪华阵容，与50家企业一起送出新年红包的方式掀起新的热潮。

“刷屏”跨年的新方式是腾讯公司首创，通过红包连接外滩大屏和手机小屏，打通线上和线下的体验，创造即时可以分享的用户场景，双屏同步互动的方式让年轻人感受不一样的跨年氛围。QQ相关负责人表示，红包不仅仅是传统的亲友间感情传达，它也是年轻人间社交的有趣方式，做到越玩越友，越玩越亲。

互联网发红包也成为年轻群体中新的过年方式，去年小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕当日收发总量为6.37亿次。据数据统计，在2015QQ春节红包的抢红包大军中，90后是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，成功抢到了62.3%的红包。而今年跨年的“刷一刷”抢红包方式也火速得到以90后为代表的年轻群体的追捧。

而支付宝虽未直接参与跨年夜红包大战，但阿里旗下的微博红包也是不容小觑。据数据显示，2016跨年夜微博明星名人、企业和网友共同掀起红包热潮，红包总价值达到5亿。范冰冰当晚在微博发出20万红包，吴亦凡也送出12万，是发出红包最多的男明星和女明星。范冰冰也是“吸金”能力最强的明星，被网友塞钱7万多次，人气组合TFBOYS也被塞钱近2万次。所有参与微博“让红包飞”活动塞钱的粉丝中，72%是女性，90后网友给明星偶像塞钱时出手最大方。微博首次推出的口令红包也深受网友欢迎。使徒子、回忆专用小马甲等人气博主和龚文祥、杜子建等垂直领域大V，都在微博发出口令红包。

此外，支付宝还以2.69亿元的价格拿下了与央视猴年春晚的合作，该价格是微信去年和央视春晚合作价格的三倍多。微博的“让红包飞”活动也会从2015年12月30日持续到农历春节之后。

这意味着腾讯和阿里都在大力抢占用户，通过红包方式培养用户移动支付习惯，加强用户黏性，为未来移动支付的发展打下基础。