报媒跨界传播新媒体监测数据报告出炉

　　2014年10月30日，报纸媒体网络跨界传播监测系统及监测数据在北京发布。浙江省报纸网络传播排名中《钱江晚报》的网站转载量、微博粉丝量、360搜索量、微信提及量和新闻APP推送指数均超过其他报纸，排名第一。从整体上看，《钱江晚报》和《浙江日报》网络传播进入前三名。

　　“MBR报纸网络传播影响力研究系统”由中国报业协会联合权威监测机构北京世纪华文国际传媒咨询有限公司共同研发打造。经过近一年的数据监测研究，统计分析形成了主流报纸网络二次传播影响力分析报告。

　　报告显示，新的传播环境下，纸媒传播力和影响力并未下降，而是传播方式发生了改变，网络上的近半数新闻转载于报纸媒体，是新闻传播的源头，人民日报等中央党报在互联网新闻传播领域更是占据重要位置，是主宰舆论导向，传播正能量，掌握话语权的中流砥柱；全国报纸(包括党报、都市报、时政报、财经报)在互联网网站的新闻整体比重在40%以上，从MBR监测数据呈现的趋势来看，这一比重是相对稳定的，即报纸媒体一直为互联网媒体源源不断地输送着新闻内容，是互联网新闻不可或缺的重要组成部分。

　　MBR统计数据显示，监测的259份主流报纸在101家新闻门户网站上2014年1月—9月新闻转载总量达到135万篇，并引发1550万用户评论量。平均每个媒体每个月被转载579篇新闻，平均每篇新闻被用户点评了11次；从网站传播的报纸结构来看，都市报是新闻网站最常引用的媒体类型，占71%的市场比例，其次是党报，占25%的比例。时政类和财经类新闻占比不到5%。在微博领域，74%以上的报纸媒体均在新浪微博开通了官方微博，其中，有60家报纸的官方微博粉丝量超过了100万。除了新浪微博，MBR系统还监测了腾讯微博、搜狐微博和网易微博等三大微博作为补充数据，统计发现，259家报纸在四大微博的累计粉丝量达到13亿。由此可见，目前报纸在微博领域的传播影响力较大，用户(粉丝量)远远高于报纸的读者用户。